本文我们从命题密度法则的角度，来教你如何设计具有品牌延展性的LOGO。一起来看看~

目录：

一、延展性设计的概念及必备条件

二、设计命题过程

2.1、确立基本命题元素

2.1、命题密度法则的概念和算法

三、总结

有些人会觉得设计LOGO，不就是做做字体么？

非也，你不但要具备设计字体最基本的能力，还要根据品牌产品的方向、内涵、调性、会运用在哪些地方进行延展设计。

何为延展设计呢？

一、延展性设计的概念及必备条件

延展设计是指：在以后的运用当中发生变化而不丢失其最根本的基因识别度。需要具备的条件：满足产品定位、目标用户、不同的使用场景、不影响大的识别度的情况下可变幻其形态。

二、设计命题过程

理解了基本的概念之后，今天就教大家如果一步步的设计出具有品牌延展性的LOGO，我们就叫他《菠萝诞生记》。

2.1 确立基本命题元素

背景：金融资讯类网站用户：金融圈内人士品牌名称：菠萝财经关键词：信用、货币、高端、过目不忘、严肃又不失呆板

根据以上的背景和用户画像总结出了与品牌名称相符的关键词，以此我们可以确立基本命题为：菠萝、货币、信息、鲜活。

那么我们先根据目前所得的表层命题进行设计推导，以实物菠萝为原型进行如下设计：

真实的菠萝

我们观察了菠萝的实物，大致可以将菠萝分为2个基本元素即块状和叶片的构成。那么接下来就开始动笔吧！

上图是草稿到线稿的推导过程，需要不断的打磨、精减、提炼。确定好最终造型后，还需要进行规范化绘制。

以网格为基础，每一块的切割和角度都需要精确切割。以理论为支撑的设计才更有说服力。

线框造型规整完毕之后我们需要进行上色，色彩也是在菠萝的真实颜色的基础上进行调整。造型OK之后我们需要进行字体设计，如下图：

字体设计我这里就不多说了，网上的字体制作教程有很多，我这里设计的并不一定好，只是抛砖引玉罢了。

那么将设计好的字体与图像想结合，发现竖着的菠萝有些呆板。于是我进行了倾斜设计，并运用的刚开始所想的破角设计。赋予图形动感，倾斜的时候显然菠萝的纹理还是直线就太呆板了，所以这里同时也加入了透视的原理，让纹理走向接近真实。

根据之前的草图，我又尝试了其他造型的方案如上图的像素化的块面展示。那么我们再回到设计之前总结的表层命题为：菠萝、货币、信息、鲜活。

我们可以看到其中方案一具有菠萝的易识别性，其次整个结构构成是由块面所组成的，形成了信息集成的寓意。另外倾斜破角的动感设计体现了鲜活之感，即方案一具备了表面命题的菠萝、信息、鲜活的概念。而方案二只具备菠萝和信息这2个概念。

以上两个方案均不具备货币的概念，为了提高金融的辨识度和LOGO的命题密度，我们这里再次进行了新一轮的LOGO设计尝试，并绘制了如下草图方案，延伸设计了菠萝的卡通形象。

上图同样是根据草图绘制基本形的推倒过程，线框规范这里就不一一示范了。

2.2 命题密度法则的概念和算法

我们接下来对方案三进行进一步分析，其完全具备了基本命题元素，即菠萝、货币、信息、鲜活。那

么我们来进一步挖掘和分析方案三的深层命题联想：

菠萝一种热带的健康水果倾斜而鲜活的菠萝被劈开的菠萝环环相扣由不同块面组成的信息集合被丝带缠绕的金币…

那么我们这里大致总结了方案三的深层命题数为：Pd = 6(Pd为深层命题数) 。

表层命题拆解为：菠萝本身、丝带、金币，即: Ps = 3(Ps为表层命题数)。

可以推导出：

PD = 6/3 ≈ 2

那么这里的PD就是命题密度，命题密度意指在某物品或环境中，平均每项元素所传达的信息量。高命题密度是设计能否和俏皮幽默的元素 ( 譬如用单一词汇表达多重含义 ) 。在这里，命题是有关物品或环境的基本陈述，而且这项陈述无法被轻易拆解成不同的组成命题。

命题有两种：表层命题和深层命题。

表层命题是某物品或环境明显可辨的元素；深层命题则是这些元素的基础，而且往往会隐藏它们的意义。

深层命题除以表层命题，就可得出命题密度，以数学公式表如下：

PD ≈Pd/PsPD 命题密度Pd 深层命题数Ps 表层命题数

高命题密度的物品或环境，比低命题密度的更容易让人觉得有趣、迷人。意义丰富 ( 即深层命题很多 ) 的简单 ( 即表层命题很少 ) 的物品或环境，给人的印象最深刻。

由此我们可以得出：

方案一：

Pd为3：菠萝、鲜活、信息集合Ps为2：叶子、块面PD = 3/2 ≈ 1.5

方案二：

Pd为2：菠萝、信息集合Ps为2：叶子、块面PD = 2/2 ≈ 1

由此我们得出方案三是最佳方案，其命题密度比前二个方案的密度都要高，菠萝与金币和丝带的独特结合也更容易让人印象深刻。

定稿之后，我对方案三制定了色彩延展的规范，便于使用在不同场景。

当然我们还可以进行效果图展示，相信大家都会，这里就不详细解说了。那么下面我们根据之前的草图绘制了菠萝的形象。

左下图是运用在产品身份认证页面中的颜色，右图是常规色彩，可用于吉祥物的推广周边。

总结

这里讲了延展性设计的概念及必备条件，并结合命题密度法则的概念举例了Logo图形设计的思考和推导的全过程，你是否get到了这个设计思路和方法呢？

希望本文对你有帮助，谢谢观看！

作者：角马X ，口袋理财UED设计经理，公众号：海盐社

本文由 @角马X 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自 Pixabay，基于 CC0 协议

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