先插播一个非常非常重要的问卷调查。到目前为止，我们的在线课堂已经讲了六期了。有烘焙达人的开店指导，有米其林毕业生的择校讲解，也有大受欢迎的儿童摄影店创始人讲述创业经历，相信大家在听课的过程中也是收获满满。

接下来我们想知道你的心意：你想在接下来的千聊课程，听到什么内容？

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7月2号“想开一个店”在线课程，邀请到了MENG FLORA团队的设计总监刘璐来为我们做分享。开业第一年，业绩就超过 500 万元人民币的MENG FLORA，有一整套已验证成功的、经营花店的商业模式。

他们的花，卖得比别家贵，却依旧让人趋之若鹜。为什么？因为就是看起来更好看、更高级啊！而这种“好看”背后，并不是灵感乍现的神来一笔，而是有一套完整健全的视觉系统，帮助品牌更有效地去传播推广。

▲ MF的六边形Logo，看上去简单高级，让人印象深刻

▲ MF为各大品牌定制的礼品都尽量遵循统一标准——黑白红、简约、六边形元素

▲ 在产品研发中，他们根据六边形做出无数衍生设计

有一套长得好看又会“撩”的品牌VI，顾客才会一眼看到你，记住你，翻你牌子哦。本篇推送为MENG FLORA团队设计总监Lulu的课程笔记。她会告诉我们，如何做出漂亮的品牌VI设计，增加品牌辨识度，为花店吸引到忠实的客户粉丝。

本期主讲人：Lulu

资深设计师，曾在北京国际设计周筹备委员会任设计主管一职。现任MENG FLORA团队设计师，负责视觉传达和海报设计。

大家好，我是刘璐，大家可以叫我Lulu，目前在MENG FLORA担任设计总监一职，主要负责平面设计类的创意与设计工作。毕业至今从最初加入北京国际设计周组委会到后来体育传媒公司到现在，已从事设计行业五年多时间。所以在此想就以前的经验给大家做个简单分享。

今天的分享主题主要是围绕三个部分展开：第一部分会对VI基本要素做个简单说明，第二部分会简单梳理下logo的设计原则，第三个部分会聊聊VI设计中的情感设计，期间也会穿插一些代表性的案例，对以上三个部分进行展示。

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VI基本要素

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首先说一下VI的基本要素。

VI就是我们平常说到的品牌视觉识别系统visual identity，它是品牌理念外在形象化的表现。反之理念、特征则是视觉特征的基本内涵。

在如今信息社会中，品牌的视觉识别系统几乎已经成为了品牌的全部载体，所以一套完整健全的视觉系统则有助于品牌更有效地去传播经营理念，建立品牌知名度，所以一套成熟优秀的VI系统，我能想到的不仅仅是一个品牌的表象美，对品牌内部而言，其实VI系统的健全也更易建立员工的认同感和归属感，加强品牌凝聚力。

对外而言，能更明确建立品牌视觉输出标准达到企业形象的系统一致，同时也是一种资源整合，通过视觉符号不断加强受众的意识。

VI的设计内容其实主要包含两个部分，第一个是VI的基本要素其实就是我们说的basic element 还有VI的应用要素就是application element.然后这里有一个简单的表给大家看一下

VI基本要素部分主要包括的是品牌、名称、标志、品牌标准色、象征符号以及各要素之的规范组合。然后应用要素部分主要是上述所说的这些基本要素经规范组合以后在品牌各领域中的展开应用。

主要像办公事务用品、或者是建筑及室外的环境、办公室内的或者员工衣着服饰还有户外的广告宣传、产品包装、展示成列还有一些交通工具运输车等等。这些主要取决于品牌的具体需求。

这儿有两个品牌案例，大家可以自行参考一下。

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Logo的设计原则

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然后现在进入我们的第二部分，就是logo的设计原则。

其实大家都知道logo是消费者认识一个品牌最直接快速的视觉载体。所以它在品牌视觉形象中就自然起着绝对引导性的作用，所以LOGO的设计风格、颜色的应用、结构表现都与品牌的视觉行为息息相关，这里就想单独的分享logo的设计经验。

目前将logo的设计原则进行了五点的归纳，一一来解释说明一下。

第一点是建立logo的识别度，其此目的也是为了消费者能在最短时间内记住品牌。直观的方式通过logo传达出品牌的气质，然后从设计角度考虑，建立识别度其实可以从logo本身的结构、配色、仔细选用或者细节处理上去突出品牌标志的特征及独一性。

就例如这张图里展示的logo，这主要是通过字形、字体的设计去建立识别度的。其实相信大家也能感受到不同字体特征所传递出的不同品牌气质。第二点关注logo的品牌含义，也就是说在设计logo的字符、视觉元素上要有一定的信息传递力，能有效地传达出品牌核心特质。

无论是从品牌背后的故事出发还是从业务特性还是核心竞争力等，都可以设计logo的出发点，然后将其巧妙合理地表现出来。然后这里想举两个大家都熟悉的例子。

大家可以看到，万宝龙的logo、图形logo有六边形、六角形、白心标记这个其实代表的是欧洲最高峰勃朗峰的俯瞰形状，它也象征着欧洲最高峰的绚丽概念。

其实它也是一种品牌精神的象征。再就是联邦快递，其实这个标志，初看就是纯字母组合但如果注意观察会发现E跟X之间有一个白色箭头，它代表的是公司服务的高标准化，像比如说交货速度和准确性的表现。

第三个logo的设计原则是要关注logo的造型本身。对于logo设计而言，颜色的选择固然重要，但也不可过分强调依赖色彩因素，去靠颜色来提高识别性，更多因素应该放在logo本身。

当除去颜色时，人要能很强烈地感受到logo的特征及它所传递出的品牌特质才是一个比较成熟、完整的logo。

第四点设计原则，注意logo的比例关系。其实从logo的使用角度考虑，最理想的比例应该是一比一或者接近一比一。logo的长宽比例不建议大于一比五的比例。大家也会发现，有些完整的logo系统会针对logo的不同使用需求去设计多种的组合方案其实这也是对logo最终呈现效果的一个保障。

大家可以看一下优衣库的logo，其实它的组合形式就是很细致完善的。会分别考虑到logo在比如宣传物、网页界面以及吊牌或者他们的门牌标识及众多载体上的视觉呈现效果。所以我们在设计logo的时候也要充分考虑到logo会应用到的各种情况。

现在来说一下第五点logo设计原则，就是创造logo的延展性。logo的最终设计方法会直接影响到品牌视觉系统中应用元素的延展设计。所以在设计logo时，需要考虑是否能有持续应用下去的视觉元素或表现形式。这可以是颜色上的变化使用也可试试结构上的变形或者是logo图案文字局部再创作。

就拿google的logo举例，它其实选用的颜色就是品牌的代表色。它在后期的延展中也是不断地将其颜色应用至各个不同的视觉领域。比如说他们延展的Icon或者是他们的界面设计、他们的广告应用还有自己的产品设计等等。这些都能帮助品牌识别形象达到高度的统一。

我这给大家整理了一些logo设计的形式参考，希望能给大家在以后的logo设计中带来灵感。

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视觉情感化设计

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现在来说一下第三部分，视觉情感化设计。首先想说一下视觉情感化设计的概念。情感化设计是一种创业工具，它用来表达和实现设计师的思想和设计目的。这里有一张图是以本能、思想、行为这三个设计的不同维度为基础将情感化设计的功能及作用进行了划分。

就本能水平而言，视觉设计的重点会着重放在视觉表象呈现的效果方面。例如如何应用品牌颜色，是否有代表性的新的品牌字体或是是否处事合理的版式设计。以及能否充分展现品牌气质的品牌生活方式等等这一些列的视觉感官设计创作。

情感化设计对于行为水平的层面而言，除了需要达到上述说的本能水平设计标准之外，还会关注品牌产出的功能体验性，通过设计转化出有趣的操作或者使用物体验。

例如包装材质的选用、店面的装修及购买体验流程设计或者是产品功能的设计再或是店面操作设计等等。

对于最高阶的反思水平而言，它更多的是受到品牌的文化、环境或者是身份及认同感的影响。它是通过品牌的长期行为建立起来的，所以设计也必须是升入到品牌血液的。

这里分享一下我个人很喜欢的几个品牌案例，它们其实都有着很强的品牌特征然后都是通过设计很巧妙地转化出了更多的品牌情感。

第一个想分享的是澳洲化妆品品牌Aesop,它们的品牌形象其实一直传递出一种理智生活哲学的感受。无论是从品牌设计到店面设计，从品牌的颜色选择到他们装修材质的选择，其实都坚持着独有的品牌风格和特质。大家也可以去看看他们的官网以及他们的媒体故事其实都是有很强烈地品牌特质。

像Acne studio 相信大家也不陌生，这也是我个人很喜欢的一个品牌。

他们的设计理念就很简单其实就是要设计出简单、易搭、好穿的服饰。他们在品牌形象的塑造上除了他们经典的粉色之外，在他们的店面及他们的产品包装以及他们的拍摄风格都保持着一贯的简约风格但又一直是在变换的。

可以从他们的包装材质上、店面选用的一些装饰材质、饰品或者是一些小的卡片这些视觉物料上都能看到他们的不断尝试及变化的特性。

然后最后想来说一下我们自己的品牌MENG FLORA.对于了解我们品牌的顾客来说，相信我们的六边形并不会陌生，其实从图片上也能看到我们有自己的六边形表情，以及一直在做的节日节气类海报还有一些品牌的其他衍生物像loco的icon还有六边形的stycle还有一些包装纸设计以及一些生产物料的包装这都是六边形的元素衍生而来的。

我们也是希望通过不断的视觉创意的尝试使品牌的形象传播起来更有互动性也希望大家能加深对我们的品牌印象。

问答环节

问：MENG FLORA的logo是自己设计的还是请外面的设计师设计的？

答：Logo是我们自己设计的，并没有请外面的设计团队。往往一个Logo的调整或者更改其实也是可以随着企业的发展变化的。我们的方案定下来主要是通过两个方面去判定，一个是对方给到的设计预算，另一个就是我们自己的设计师所耗的工时以及工作量。这是一个基础的衡量标准。

好了，课程笔记就放松到这里。别忘了告诉我们你的心意：

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