LOGO大师原创案例编辑（ID：logods）

图片来源：LOGO大师

很多老铁经常在后台私信

“客户太老土，

总是选一些常用元素来设计，

这不是故意为难我么？"

所以大大君今天给大家分享一个新案例

“常用的设计元素怎么做出新意来？”

项目名称：

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广东卫斯理律师事务所

英文名：GUANGDONG WESLEY LAW FIRM

项目背景：

广东卫斯理律师事务以专注于高端商事法律服务的精品型律师事务所作为自身定位，其服务类型为投资融资业务，不良资产处置与执行、其他商事争议解决、重大疑难刑事辩护、高净值人群的私人法律顾问为五大核心业务板块。（只要是你受欺负了，律师都能尽力帮你讨回来，没跑了）

项目需求

客户找到我们LOGO大师团队，希望我们能够为其设计一个权威稳重且具备国际化的风格，在LOGO的喜好元素上则偏重简洁的图形 文字的组合形式。

●项目元素挖掘：

首先我必须强调一个观念：

常用元素不一定就土

关键看与品牌自身关联匹配度

不要为了所谓”新颖“而放弃最强大的文化底层

所以我们先对品牌名称进行分析

●名称含义：

卫：保卫、守护；斯：此；理：义、正义

故“卫斯理”者，正义之守护者也

卫斯理之同仁，必将秉持正义，以独立之人格

专业之精神，获取律师职业之荣誉感

所以在本质上：保护是这个品牌的关键词

元素联想：提到维护正义，保护自己的权益，我们第一时间想到的就是古代打仗的时候士兵们用的盾牌，它用于进攻时防御，通常左手持盾以掩蔽身体，防卫敌人刃矢石的杀伤，右手持刀或其他兵器击杀敌人，二者配合使用。

这个盾牌的气质和律所的概念不谋而合，所以我们决定将这个元素融合提炼出来作为LOGO元素之一，但是这里也存在一个问题，就是这个元素已经被很多品牌用过了,尤其是汽车品牌。

但是大家肯定会发问，盾牌是能快速体现这个含义，但是市面上类似LOGO太多了，应该设计不出差异了吧？

比如最常见的是下面这些车标吧

汽车品牌选用盾牌元素做标志

是为了凸显安全可靠的汽车品类属性

当然

我们随便一搜盾牌LOGO

都能看到这么多的表现形式

为什么选盾牌

因为这个符号在解释“保护、安全、稳固”等含义时

是具备“国际化符号通识性认知基础”

所以，这个是特别符合卫斯理国际化律师所定位

已经高度解释名称的简约元素

我们在和客户沟通这个元素得到认可时

这个时候就需要去做出差异化

设计思路解析

●图形LOGO解析

所以在设计上，提取了护盾和护甲以及品牌中英文元素去融合于图形当中，具体释义图如下:

●盾牌：作为捍卫的武器，护盾和护甲一直是战士保家卫国的防御武器，而律师穿上护甲拿起护盾，就是要守护世间正义。采用护甲和护盾的元素，也体现了企业形象的专业度、安全感以及影响力。

●中文卫斯理的首个文字“卫”，将文字笔画加以调整，与盾牌相辉映，两个“卫”对称均衡，共同构成盾牌的核心内部，象征维护法律的公平公正，体现了卫斯理律师事务所守护正义的品牌核心。

●卫斯理的英文首字母“W”，将其运用在盾牌的头部，在视觉上具有很大的辨识度，也使得LOGO整体形象端庄稳重、简约大气，具有明显的行业属性。

为什么会这样设计？

●求同存异的设计思维：

我们看到市面上盾牌元素的LOGO要么就表现较为具象一些，要么就是视觉融合元素较为混乱，且LOGO元素使用比例之间不协调，导致很多LOGO设计出来，给人第一感觉就是特别繁琐。

所以我们保留盾牌的元素外形上，尽量的用扁平化线来表达面的整体，核心就是上面设计的元素认知顺序依次为：盾牌、W、文字的意向化，就解决了行业与自身品牌识别的问题，同时中文卫字的意象变化又使得更有中文文化底蕴。

●细节处理

在盾牌外轮廓顶上控制一定比例的幅度，使得打破平行直线的呆板，同时弧度没有太大，使得耐读性可以更持久，而里面“W”元素组成的盾牌上有一些紧凑，也是可以打破居中关系形成的板硬印象，形成细节上上下的疏密关系

TIPS:图形在设计的时候会先考虑注册问题，因为越是通俗元素如果往细节化差异上去设计，是注册会有难度，但是客户基于设计视觉美感优先原则，对于注册这块倒不是特别看重，（毕竟谁敢侵权律所？）所以设计上我们简约化思考更加放得开。

●字体设计

在字体设计上，我们采用了无衬线体，线条介于硬朗和柔和之间，汉字的横与竖都采用了硬朗的直线，在拐角处运用柔和的线条进行衔接，在保持稳重的同时又不至于显得笨重。

●品牌色

在颜色的选择上，使用了代表稳重的玉蜀黍，这种颜色隐约有烫金的感觉，给人一种沉稳的感觉，让人感觉到信任和安心，这与卫斯理律师事务所希望为客户提供专业度和安全感的品牌理念不谋而合。

●LOGO组合

●英文版

所以，一个很常见的元素经过挖掘和推演，结合设计反复调整和对比，这个“盾牌”看上去就和市面上见到的不一样了，更简洁和大气。

●LOGO应用效果呈现

而且线来表达的LOGO

在作为品牌辅助形上非常方便

并且围绕LOGO

还可以制作出连续图样做底纹识别

设计一步步推演和围绕内核文化气质表达

获得客户高度认可

LOGO大师结语

大家都知道很多常用元素是比较难设计的，但是一旦这个元素能够快速解释品牌，并且和名称内核发生高度关联时，就要从战略上去考虑孰轻孰重，所以，我们经常遇到的是元素太多太常见，所以绕道而行，其实只要肯花时间和功夫，往共性上找出差异，反而会做出很好的设计。

所以就像很多设计师喜欢标新立异去秀自己的才能，但是商业设计就是为市场服务，如果一个公司叫土豆，你非要设计一个苹果来标榜自己多独特，这个往往是背道而驰的，因为消费者的常识认知的坚固的，如果一个商业品牌面对的是大众群体，就应该商用人的本能去激活反应，这样才能设计发挥助推的效果。

LOGO大师工作室原创作品

禁止匿名转载使用，仿冒必究！

项目组参与人员：海洪 阿欣 政田 佳窈

“不满足是向上的齿轮。”

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