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玩具包装除了对产品起保护作用以外，还是宣传产品、吸引消费者的重要手段。加之近年环保风潮日盛，也对玩具包装提出了新的要求。那么，在此环保大潮下，玩具包装设计如何在满足原有功能的前提下，跳出常规、玩出新意思呢？

玩法1：做减法

极简主义突出高级感

近年来，反对过度包装的呼声越来越高，因此，类似无印良品那样的极简主义包装开始盛行。留白多、颜色少、文字少、装饰少，是极简主义的表面特点。其本质其实是：核心信息高度凝练、视觉中心集中不分散，整体给人轻松、干净的感觉，因而显得高档，有格调。这类产品包装以纯色，尤其是原木自然色为主，采用极少的油墨，仅以对比色提亮关键信息。可以想象，在堆满花里胡哨产品的货架上，出现这么一款“素净”的面孔，也是相当吸引人的。

案例解说：

案例1：这款来自法国的木制穿线玩具（Jeu de tricot Woody）就采用了极简主义包装。设计师用大面积的白色色块描绘出产品剪影，既可作为包装的视觉中心吸引消费者，也用图示的方式，展示了产品的用法，达到了信息传递的效果。同时，原木色调的包装与产品质感相互映衬，天然原生态的气息呼之欲出。

案例2：布毛绒类产品也非常适用于极简主义包装。来自美国个人工作室Kiriki Press推出的这款手缝娃娃玩具套装就是一个例子。原木色包装盒、几行简单的反白文字、线条简单的镂空视窗，极简却不单调，全因镂空中露出了产品最吸引人的部分，鲜明的色调与原木盒子形成对比，凝结了整个包装的信息核心与视觉亮点。

案例3：极简主义包装体现复古情怀。下面就以来自英国的DINKY TOYS的一套老爷车玩具套装为例。这套包装油墨的使用相对较重，形成一定的厚重感，和老爷车产品的复古感以及公司的80年历史相匹配。虽然没有全彩包装所体现的奢华质感，却隐隐透出那种质朴与纯粹的年代感。

玩法2：做加法

系统考虑提升可玩性

包装的环保再利用是解决资源浪费问题的重要手段，任何儿童玩具包装物都不可避免要经过回收利用的处理。那么，可以利用包装的材质和造型等特征，让包装物成为产品使用体验的一部分，增加趣味性和可玩性。这类包装在设计时需要与产品本身的结构、功能相结合，在完成保护和运输产品的功能后，能进行二次再利用，成为产品的一个附加性配套物件。比如，成为产品延伸性功能的载体、提供游戏场景搭建功能等。这种一物多用的做法，既低碳环保，又受消费者喜爱。

通过合理的设计拓展包装材料的新功能，在消费者手中直接重复利用，延长包装的使用寿命，减少包装材料，这是未来产品包装发展的重要方向。

案例解说：

案例4：将包装作为产品延伸功能的载体。德国玩具品牌礼祺（NICI）推出了一套宠物毛绒系列，配有宠物小屋造型的纸盒包装。这个包装看起来素白一片，并无多余的色彩，殊不知，这正是其独特之处。包装盒上印有黑白线条，增加了填凃的新功能。完成后，就是一个个性化的彩色宠物屋，自然也不舍得随手扔掉了。

案例5：包装为产品搭建游戏场景。法国玩具品牌Moulin Roty将包装作为换装娃娃的移动梦幻衣橱和便携手提箱。打开即玩，合上即走。既节省包装材料，又节省收纳空间，更方便了消费者。

案例6：将包装作为摆件配件。图中所示的Züny皮革玩偶系列的包装出自台湾设计师之手。包装展开后，为玩偶营造了一方绿意盎然的小天地，配合一起摆放，更添情致。

案例7：将包装作为产品组成部分。这是难度最大的一种包装设计，这需要与产品设计紧密结合，几乎是同步进行的。比如这套由英国设计师Oscar Diaz设计的圆筒玩具车系列（Tube Toys）就是一个经典案例。作为包装主体的圆筒是车身，内装各种组装所需的小零件。产品完成后，唯一会被丢弃的就只有原本包裹在圆筒上的一圈薄薄的包装纸，几乎可以说是包装物尽其用。

玩法3：做乘法

独创打开方式增加惊喜

包装设计不仅仅要考虑静态的视觉元素，还要将动态的使用方法纳入其中。只要运用得当，不仅包装本身的艺术价值不输产品本身，就连打开的包装过程都同样是一种享受。

案例解说：

案例8：Spin Master新品派对蹦跶女孩（Party Popteenies）的包装方式可谓相当令人惊喜。打开包装的过程，甚至就是一个小游戏。包装看起来就是一个简单的圆筒，但是暗藏机关。拉开底座，用力旋转，包装内的产品就会随着小礼花蹦跶出来，相当吸引孩子。独特的包装设计赋予了该系列产品额外的吸引力。

案例9：这是一款专为限量版潮流玩偶设计的高档包装盒。单单是上头的镂空图案设计就给人美的享受。将尖尖的盖子拿起，四角锥形盒子就会像花瓣一样徐徐展开，显露出盒中的限量版玩偶，赋予人无限惊喜。

小结

本文仅以几例产品抛砖引玉，希望能给读者启发，结合国情及具体产品的特点，设计出既有创意，又符合社会发展潮流的优秀产品包装。

来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具制造

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