据说，2020年是The North Face在中国爆发的元年，连学生都把它当成校服穿了…

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这个牌子其实早在十几年前就进驻中国商场了，且价格不菲。

这一路走来，它给人一种厚积薄发的感觉，常常给消费者带来了些许的惊喜。

当年第一次在商场里看到这个牌子，并没觉得多么惊艳。但感觉它们的产品品质不错，既没有很出挑，也没有很平庸。

价格虽然不亲民，但也不至于买不起。

后来，经自己亲身体验以后，发觉它家产品最大的特点是样式经典、耐穿，搭配其他风格的服饰也很容易，不出位。

所谓“好穿”，说的就是这个意思。

比如你看这张图片：

你看，是不是没有特别夸张的地方？

但穿出来，就有一种青春朝气的效果。

还有，请看这张图片：

简约，而又不简单。感觉很贵的样子。

从价格上看，它的确不便宜，两千五百多块钱。这是专注于日本市场的紫标系列。

这个配色是不是给人一种低调而有内涵的感觉呢？

那么，除了紫标它家还有哪些标？

这几个颜色的标志，你至少见过其中的一种

紫标：日本市场，受年轻人追捧，适合亚洲人身形，有型、好搭配、低调

白标：韩国市场，都市感强，适合日常穿着

黑标：日本市场衍生出来的，针对城市探险开发，时尚机能，轻户外风格

红标：主打欧洲市场，杂糅了街头风和艺术文化气息

（注：标指的是底色）

怎么样，是否有一种越挖，越有料的感觉呢？

这是一个深藏功与名的牌子。

产品线广而全，经常有亮眼的产品出现，多数产品款式符合大众审美，功能够全，价格中上。

它背后有着深厚的品牌文化、底蕴的积累来支撑。

我们不妨从它企业的文化、企业的发展路径来入手，看看它的演变、发展历程和变革，习得背后的道理，从而获得启发，为己所用。

一个传奇的时代离不开弄潮儿们。

这个牌子诞生于上世纪60年代的美国，该时期被誉为是战后新生代思想大解放的时代。

不同于他们前辈“垮掉的一代”， 新生代生活更加富足安康，那个时代的代名词包含了：

猫王，披头士，迷你裙，未来主义，罐装食品，街头快餐，穷游（欧洲）等等。

可以说，那个年代的年轻人，正以自己的生活方式诠释着对世界，人权，自由，和平与爱的理解。

这个时代同时也诞生了最具代表性的两个群体——攀登者和嬉皮士。

而THE NORTH FACE，正是在这个环境下孕育而生的。

LOGO设计原图，还是非常讲究的

这个被叫做“北面”的牌子，其LOGO的设计灵感，源于美国优胜美地国家公园里大岩壁的北壁。

在北半球，山的北壁通常意味着寒冷和艰险， 但是对于雪山攀登而言，北壁却也意味着更加坚固的攀援面，因为冷所以更坚固，也更安全。

整个名字代表了攀登者永不停止，迎难而上的探索精神。

THE NORTH FACE，在长达半个多世纪的发展历程中一直都踏对了趋势。

当然，人家自己也很争气。

体现在哪些方面呢？

1、踏准了攀登者们对于装备的设计革新和新材料应用的热情和憧憬。

比如，1975年对于传统A字帐篷的革命，使得传统帐篷在自重，空间，结构强度上达到了新的高度。

THE NORTH FACE帐篷

再比如，它研发的Futurelight，被誉为“迄今为止最先进的防水透气外套技术”，和Gore-tex相比，透气性是后者的三到四倍。

2、商业运作。

创始人将股份卖给了KENNETH HAP KLOPP，一个具备商业天赋的优秀商人。他毕业于斯坦福商大学，不仅是经营管理科班出身，同时在家族生意中也颇具实战经验。

后来，THE NORTH FACE又进军了另一个庞大的资本运作集团——VF，成为其主打户外装备的子公司。

背靠资本实力雄厚，善于运作品牌的大山，可谓如鱼得水，为以后的大展宏图做好了铺垫。

3、赞助登山家攀登、探险，作为其基因的一部分。

从1976年至今他们一直在做这件事。这些赞助活动不但能扩大知名度和影响力，同时探险活动本身也可以推动THE NORTH FACE产品的技术革新。

4、借助美国黑人HIP-HOP街头文化，设计了深受嘻哈团体青睐的NUPTSE夹克。

NUPTSE夹克，在功能上相当优秀，再加上极高蓬松度带来的符合街头文化穿衣风格的OVERSIZED效果，以及大胆又叛逆的配色，成功地征服了嘻哈爱好者刁钻的口味，彻底燃爆了品牌影响力。

5、联名潮的崛起以及不同地域不同标识的差异化经营策略

除了上面提到的它独有的不同颜色的标识，带来的不同文化风格的创新以外，它还热衷与各大品牌玩联名合作。

比如最经典的，它和Supreme的合作：

腰果花

和Supreme的联名都是现象级的存在，成为了各路玩家竞相收藏追捧的对象。

当然，它包含还不限于如下几个牌子：

和Timberland的联名

和Timberland联名

和VANS联名

和VANS联名

和川久保玲联名

和New Era联名

和GUCCI联名

和GUCCI联名

怎么样，是不是打破了你的原有思维，脑洞大开呢？

它可以很专业，可以很低调，也可以很潮，从而演变为一个跨越时代的符号。

THE NORTH FACE，这个曾经名不见经传的登山装备供应商，已然卖的不是商品了，而是品牌本身那独特的魅力和文化了。

它向全世界展现出了自己的文化价值，给后浪树立了鲜明的旗帜和榜样。

参考资料：《The North Face在户外品牌里是什么样的一个定位？》

作者：户外探险OUTDOOR来源：知乎

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