近些年来渐渐滋生了这样一种市场乱象，那就是蹭热度！我们总能在新闻报道中发现，某知名品牌的商标被“复制粘贴”，导致消费者们难以分辨真伪。

一个默默无闻的小品牌，或许就因为蹭了一下某个市场热度，一夜之间就能“飞上枝头变凤凰”。只是，蹭热度并非是小企业、小品牌的专利，很多知名企业也同样如此。

毕竟，谁愿意满足于当下，面对更高的人气与销售业绩而岿然不动呢？

彪马（PUMA）大家应该都不陌生，年轻群体喜欢的运动品牌。它是一家源自德国的大型跨国公司，尽管曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等巨头后面，但后来依靠游击营销战术，还是成为了世界运动服装市场的“爆发型品牌”。彪马公司的股票更是连续多年被评为德国市场上最值得投资的股票。

就是这样一个知名品牌，近期却做出了一件让人意想不到的事情——抢注商标！蹭上了奥运会的热度！

2020年3月24日，彪马为其“Puma Tokyo 2021”标志递交了商标注册申请。也是在同一天，国际奥委会（IOC）正式宣布，鉴于新型冠状病毒肺炎的大流行，2020年东京奥运将会推迟到2021年举行。

问题是，根据国际奥委会和日本政府的决定，延期举办的奥运会仍会被称为“2020年东京奥运会”，并没有“Tokyo 2021”一说。

并且，美国奥林匹克和残奥会委员会早已注册了3件与“Tokyo 2020”有关的商标，而尚未申请任何与“Tokyo 2021”有关的商标。

据了解，此前彪马已经向美国专利商标局(USPTO)提交过“Puma Tokyo 2022”商标的注册申请，与上述“Puma Tokyo 2021”商标同样指定使用在服装、鞋类、配饰和体育用品等商品上。

随着东京奥运会的动态而申请特定的商标，附带“Tokyo”和特定的年份，很难说这是巧合吧！

结果可想而知，上述的两件商标申请全部已遭到初步驳回。

当然，彪马可以选择进一步提出抗辩以维护其标志。只是就目前来看，这两件商标被核准注册的机会相当渺茫。

曾经在1999年，商标审理与上诉委员会就曾作出拒绝第三方申请注册“Sydney 2020”商标的决定，与本次彪马的商标所遇到的情形完全一致。

美国专利商标局审查员表示：“Puma Tokyo 2021”标志中“Tokyo 2021”短语会使公众误认为该标志与因新冠肺炎大流行而延期至2021年的2020年东京奥运会以及与奥运会有关的组织(美国奥委会)存在某种联系，还会将拥有该标志的组织看成是相关的机构。申请人的商品包含各种运动包、运动服以及运动装备等，这更增强了申请人的标志与奥运会以及美国奥委会之间存在虚假联系的可能性。

通常来说，若不服美国专利商标局作出的决定，可在规定的6个月内提出上诉。

据美国《商标法》规定，在递交商标申请后，经审查员的审查，如果认为该商标不能被注册，则会发出信函即商标驳回书（Office action），列明商标被拒绝注册的实质性驳回理由理由及其他非实质性驳回理由理由让申请人进行答复。在审查员发出商标驳回书后，申请人必须自商标驳回书发出之日起六个月内完成答复。

截至目前，彪马还没有做出回应。

事实上，彪马已经不是第一次做这种事情了！

早先彪马就曾经企图申请注册“Puma Euro 2021”“Puma Euro 2022”“Puma Eugene 2021”“Puma Eugene 2022”商标，全部遭到了美国专利商标局的驳回。

其驳回原因和上面提到的“Puma Tokyo 2021”一样，因为这4个标志容易被误认为与欧洲足球/女足锦标赛和世界田径锦标赛存在着潜在的联系。

只是看来，彪马并没有意识到这样申请商标所存在的问题，也并没有吸取曾经美国专利商标局所给的教训！

不论申请哪里的商标，申请什么样的商标，都要从当地颁发的商标相关法律出发。对于商标的申请人来讲，一件能给企业带来流量，带来营业额的就是好商标，但是别忘了，脱离法律的规定和约束，商标可能从根本上就不会被核准注册，就不要再谈论其他！

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