文/高静 标志的情感化是为了表现设计师对图形含义的诠释，以及对视觉元素赋予某种情感的传达。人们对于视觉传达信息符号的审美更加倾向于凝练美、单纯美和形象美。因此根据消费者心理情感需要，在艺术创作中赋予设计情感，以情感表现去传递信息，激发视觉受众的审美情趣。在这种审美需求的引导下，设计也开始向情感化、多元化的角度发展。

①在标志创作中，色彩的表现是极具感染力的，色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的作用。它能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，色彩独具的视觉效应与心理联想使其在创作中发挥着至关重要的作用。空间混合、色彩对比与交叠、渐变等众多的情感创作手法，使现代标志设计呈现出不同色彩风格特效。

②图形具有情绪感染力、精神浸透力和直观性。在情感的创作与表现中，基本图形与传统图形是标志设计最常用的情感表现元素。具象、抽象、字体、音形、符号等类别，分别通过点、线、面、体在空间铺排中的各种组合方式，形成不同的形态造型，并通过形态的各种不同结构造型及形式关系，象征性地呈现、指示或传达各种意义和内涵。

③文字具有独特的识别性，实用性、文化性，这是它独立存在的意义和魅力之所在。作为标志的基本造型，文字是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素。以文字作为设计创意元素的标志越来越被消费者所认可和青睐。

①从事物的外在表象特征变化加工而成

②是象征性的、以借物寓意形式出现的

③以几何形态等抽象的形式表现的

④用不同文字的变化构成的

⑤将多种形式进行组合的等等。

无论是哪一种形式，重要的是追求最契合主题创意的表现形式。这种充满意味的情感图式从不同的视觉角度向受众传递着信息，使受众主动地感知它、识记它，情感在创作中以千变万化的手法赋予着图形更多的文化内涵。

具象形式基本忠实于客观物象的自然形态，经过设计师的提炼、概括和简化，突出与夸张其特征本质。作为标志图形，这种形式具有易识别的特点。具象图形往往可以营造生动有趣的画面，符合人们的生活经验，却常常可以带来意外的视觉感受。例如装饰纹方法。装饰感极强的图案在古典建筑中占据重要的地位，能增强标志的尊贵和古典气质。

为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形,表达一种感觉和意念。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或具神秘感。以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式在造型效果上有较大的发挥余地，例如规则图形中圆形、方形、三角形与不规则图形中的多边形的运用。

这是一种以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。意象性的表现需要突出其个性化和象征性，它需要符合现代信息交流和企业团体个性化发展的时代特征，要具有现实意义。意象性在标志设计中的应用主要有以下两种方法：

1、象征性方法：以具有一定含义并与设计对象及内涵相联系的事物作为象征性的形式，直接表达商标标志的个性特征。

2、模拟性手法：用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达企业的经营理念。

3、比喻方法：用具有某种相似意义的事物形象，来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用众所周知的成语、故事或传说作为比喻手法的载体。

4、借代方法：在使用这种方法时,对具象形态的选择就显得尤为重要,要求其要合理、准确而巧妙。通过选取典型化的具体形象，去引导人们的抽象思维，来体现内容的本质。这类标志往往以能代表特定的历史传统或地理环境的人或事物为载体，象征着悠久的历史传统或所处的独特地域风情，使消费者产生对权威的认同感，或对异域风情的新奇感。

有时标志所要表达出的精神、理念并不是具体的行为规范，而是要体现出被表现事物的个性、凝聚力、驱动力等相对抽象的概念。这种抽象概念的表达，在设计中往往就需要借助变形的造型语言来表现。如所要表达的感情被物化，加深了审美的愉悦。有意留白增加了图形的张力，使标志设计更趋于简练化、个性化,时代感更强烈。

以人为本理念的诞生为标志的情感创作指明了新的方向。这就要求标志作为信息传达的载体，既要坚持合理的功能化和理性化，还要关注人性的发展，注重情感因素的注入，把标志所要传达的科学理念，用饱含人文情怀的视觉语言表现出来。当今，标志设计的情感创作风格正在向着高度信息化、强烈的视觉化、极度的简约化的方向发展。

①开始拓展三维的立体幻视效果，三维效果表现出的具有空间感的标志图形，更能满足现代人们的审美意识形态和视觉感受。如渐变色彩的运用、矛盾空间、透视图形、回转错视艺术手法的表现，都使平面之中的两维图形更进一步具象化，得到了有效的延伸，仿佛近在眼前，随手可得。

②由繁及简、由简至繁、双重模式定位，标志艺术的简洁，在于形的高度抽象和概括。标志设计强调简洁和功能，擅长用简洁的几何图形进行造型、构图，反对与功能无关的装饰，强调标志作为信息传播手段的功能性和极度简约的风格。因此，由繁化简，简约极致，以简胜繁是现代设计的主流演变趋势。

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