正负形logo之所以成为经典形式，一定是有原因哈， 我们就来扒一扒为什么用负形做创意设计企业LOGO。

1-使多元素logo变得简洁

logo形式千变万化，但大部分都要符合“简练”特征，所谓简练就是一个logo所用元素要少， 线条尽量精炼，节点也要最少，这是审美与设计逻辑的双重需求。而实际操作中，往往我们都要表现更多元素，比如要有企业品牌名称中的英文字头和一个能够代表行业特征的一个元素，甚至有些项目因为客户的要求或所要表现的概念太过复杂，同时要融合三四个元素，这个时候我们如果把这些元素都一字排开就会显得太哕嗦。大家看下列案例，是两个元素正负形处理的很好的典范。

元素一是正形的wm两个字母与钢琴的白色琴键，元素二是钢琴的黑色琴键。

元素一是正形的EB两个字母，元素二是负形的酒瓶。

元素一是正形字母P与铅笔的结合，元素二是负形的F。

上图三个案例大家可以看到，这些logo其实都很复杂，说是两个元素的结合，其实是做了三个元素的融合，分别是企业品牌名称缩写的两个字母和一个能够代表行业的图形。但元素构成复杂，设计结果却异常简约，第一个看上去就是钢琴的琴键，只是一个元素；第二个只是一个B而已，第三个只是一个P， 而除此之外的其他元素需要你去慢慢发现(这个“有点绕”的识别元素过程即是内涵的表现，大家看下一段文字介绍)，而把几个元素通过正负形的创意方法融合成一一个整体元素，使其看上去更加简约简练，这就是为什么做企业logo用正负形创意方法的原因之一。

2-使logo看上去更有内涵

logo是企业品牌的视觉化呈现，要通过视觉元素去表现企业的信息。当然有很多logo非常直接，比如下列案例中的福特汽车松下电器、麦当劳，这些logo都没什么含义，当然你可以说福特后面的椭圆是地球、松下电器的字体现了科技感、麦当劳的m是骆驼的双峰，但这些东西都太牵强了，我暂时把他归纳为文案范畴。

而我们今天所讲的正负形logo的“内涵”是指什么呢?首先这个logo的元素要有两个以上；其次除了显著正形元素外，那个负形元素也要能被识别出来是什么，但又不要太直接的让你一眼就能看到。也就是说负形元素要经过艺术加工使其看上去稍微抽象一点，这个抽象一方面是因为抽象后更好与正形结合，另一方面也是设计感的塑造。

综上所述，比较有内涵的正负形logo一定要有似花非花的意境，这样看起来才不会太直接也更有内涵，有时候这种力道的把握非常难。就像下列几个logo，那个负形真的不太好认，但当你看到那个潜在元素之后，会感叹，这个设计师太有才了。

联邦快递这个案例，很多人是没有留意过这个箭头的。

你留意到这个鸡头中间的留白负形是一个打球的人了吗?

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皇家歌剧院logo，你是先看到的舞台幕布，还是先看到的皇冠呢?

3-使logo看上去更加饱满

除了几何图形外，我们所要表达的具象信息很多都不是饱满的，或高、或宽、或者支愣八翘(东北话希望你能懂)，这样l一个元素就不太好和标准字搭配，外面加个几何图形或者具有几何图形特征的具象图形就解决了问题。

以上三个LOGO正形部分的衬托意义要大于其含义上的意义。

总结:上期我们说了LOGO设计中什么是正负形还有今天的为什么要用正负形这一创意方式去设计企业LOGO，只有我们了解了一门学问的来龙去脉，才能真正的掌握这样的方法。你的公司LOGO也想要正负形的LOGO吗？logofree站上有很多正负形LOGO可直接在线生成企业LOGO，你也可以个性化定制你的企业正负形LOGO。

文章来自logo在线制作平台logofree。原文：http://www.logofree.cn/news/shejizhishixuexi/fxqylogo.html

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