今天我们一起来聊聊LOGO设计创意的构思，如果按照教科书式的说法，大体会将全过程分为5个部分即：

含意、图形、文字、形式、色彩

这里可以通过一个图来展示，这样大家可以看的更为清晰直观。

是不是所有的行业设计都是该从字体入手然后去找一个图形来搭？先把这个问题抛出来让大家思考

设计一个好的logo，具有深刻的含义及象征性是很重要的标准，这个可以说是企业的灵魂。

这里其实很多设计师可能会有惯性思维，比如很多符号和含义是固定的，其实不然。

在中西文化这块不同的事物很多领域相差的意义很大，举几个大家平时见多的例子：

在西方，过群居生活的乌鸦以谷物和昆虫为食，其象征出人意料的美好，甚至是英雄的化身。

在中国，人们眼中的乌鸦地位不高，专食腐肉，是死亡、恶运的象征；

在西方，蛇是表示恢复健康的一种古老的象征符号，传说中神医以蛇作为标志。

在中国，蛇被认为是五毒之一，代表邪恶、欺骗。

图标这里讲的最多的就是“超级符号”，像大家看到的今年双11天猫在用猫头在打造的视觉符号，这个也不一定说他们早有预知，只是在LOGO运用中发现了这个么通用延展的功能，使得通过高频出现的时候将一个隐形的资产无限的放大了。

就像苹果和像麦当劳一样，我相信随着中国的经济高速发展会越来越多的大企业这样去打造，而恰恰去构思一个原创独特的创意符号是最难的，背后除了高度的设计提炼能力，还需营销思维的配合，国内很多设计师经常会喷一些大品牌公司做出来的logo视觉很丑，天天盯着一些细枝末节在啃，首先我觉得吹毛求疵是好的，可是有没有认真想过每一个图标背后的策略思维在哪里？

在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异。

这里有很多成功的先例

比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。

视觉美丑对于每个人看法不一，但是这个标志符合企业所传递的信息，应该很成功了。

字体文字标志，是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形，但在长期的演变过程中，逐渐倾向于表示音素的性质，比如英文

但汉字仍然保留有许多图形的特征。

文字标志不仅包括中英文，广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。图形标志，胜在视觉吸引力。文字标志，胜在听觉与视觉结合。

标志从文字出发，是人们最早选择的一个种标志设计方式。所看到的即是所读出的，声音与视觉达到一，同时又具有识别性。

而现在在国内出现了一股字体热也是这样，原因可能一是图形配文字很繁琐，原本一样东西能解决的识别为什么非得单独一个图形？

而字体本来处理的有形式感后就可以取代图形二是关系到原创性，在商标审核的时候字体设计通过率会比图形高很多，这个对很多企业来说至关重要

三就是国人对自身民族的文化开始感到尊重感，这是伴随着国力逐步上升，自豪感的上升，中国千年文字可挖掘性非常大，稍微改良都是很好的设计形式其实这个是最讲概念的，因为有些确实是所谓的比较“新潮”，也有些是比较难用几个言语概括的了。

形式

我们将标志设计的表现形式梳理成点的纯粹、线的敏感、面的多元、空间的现代、肌理照片的后现代、正负形的巧妙、想象的童趣、个性的追崇。几何形几何形赋有理性的简洁、冷静、秩序感、包括正方形、三角形、圆形、五角形等。而纵观标志设计创意里，形态是最考验视觉能力的，这个很需要经验，而含义和图形类的偏综合素质。

色彩人是色彩的动物，人的生理学研究告诉我们，色彩往往比图形更具有优势。

色彩是一种情感，一种直觉的反映，因此，选择一种合适的颜色，能为标志设计带来颠覆性的变化。

每种颜色根据波长的不同，色相的不同，都会具有不同的性格情绪。红色与人的本能有着重要的关系，代表着人的情绪和食欲。

很多图形会因为色彩的巧妙使用产生空间感变的层次丰富，也会因为颜色而变得与行业属性产生高度关联

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