字体类型分很多种，不管是中文还是西文，每个字体都有相应的功能优势及性格，美术体更是五花八门但做字之前肯定是有一定的目的及情感定位位，再或者就是功能性为出发点。以下内容是以表现不同情感及主题出发进行字体设计的讲解。这里面其实只需要现有字库就能讲解明白，但是现在随着对个性及差异的追求，很多公司或者设计师要求自己动手做字，以求创新和差异，同时鼓励设计师积极创新，部份字型设计因时间有限，做得不好的地方，请见谅，我们主要是想说明不同字体类型的设计给观看者所带来的感觉也是不一样的，在商业设计中希望给部份人一个更清晰的择择思路。下面讲解LOGO设计时，字体如何选择与设计。

01自然感+亲近感

主题字：我们一起玩粘土吧！

细且锋利的边角会给人尖锐的感觉，耐饱满且带有圆润的边角会给人亲和及亲近感，这是人们生活中就有的经验和印象，在字体设计里道理也是一样的；在表现出亲和，亲近感的同时加入手写般随性自由的感觉更能幝是主题文字的字意；下面展示三种不同的字体的感觉。

描出骨架

如果你字写得不好，可以到网上找大师写的拿来参照，开始最好保留运笔的和睚然走势。

细节调整

融入粘土特征，因为这是属于儿的东西，笔画的设计上不能过于成熟，只是结合了一下书写的感觉。

应用效果

对比效果

写正常字体对比效果，正常字体在视觉张力上，亲和力及活力上要差很多！

02力量感+速度感

主题字：极致动能

厚重且硬朗的事物会给人一种充满力量的感觉，在字体设计里面，粗的字体比细的字体看上去更有力量，因为字的和理量及面积的原因，便除去粗细的对比，还会有笔画硬与软的区别，硬边的直笔画会比带人弧度的笔画多了一分硬朗及男性的特点，还有字体方向及倾斜可以带经你一种速度感划或者方向冲击力，另外字面的高低也是有区别的，西文的重且窄的字体会比正常字面的字体更有力量感及凝聚力。更多是为了节省横向的百版开发的，另外就是压缩的矮字型，这种字型感觉到更为稳健。

字型设计

一般海报里的字体，看的成份偏多，不是用来读的

所以造型可以做得更大胆一些，进一步提升个性及冲击力，这里主要是举例给出感觉，

线条的走势，粗细等变化依扰设计师不同经验及审美去定。

应用效果

对比效果

右图对比左图，速度感消失，画面张力弱化。

03传统文化感

主题字：有料

说到文化感，当然是与历史有关，出现时间越早的文字就越有文化感，越古典，这就关系到文字发展的过程，很第的就不说了，大家常见的有：篆书，隶书，楷书，行书及草书，这里是表现传统美食的主题，而篆书过于古典，部分草书又过于潦草，都是难以识别，所以需要调整使用以上这五种字体都具有传统的文化感，具体看你要表现的主题所要传达的感觉到去选择或者结合使用，与现代感结合的就是现代的宋体，另外就是繁体要比简体有文化感，简体是近代才进行的工作。

字型设计

这里参考楷书及隶书字型的感觉，加重其笔画的重量，使其更加饱满

运笔细节加重，突出字型特征，彰显可信农厚的文化底蕴。

应用对比效果

04高级感与格调

主题字：new E-class未来型轿车

这种类型的画面一般会以产品本身为主，对于产品要求极高，同时配合细腻的文字及排版传达出高极且有品味的画面，一般不管是中文还是西文里，一般衬线体都要比无衬线的黑体要显得有格调及精致，除了字体以外，就是比例及色彩，黑白或者饱合度低的图片要比醒目的彩色看着有味味及格调，还有留白多的画面要比拥挤的画面显得高极。

字体选择

思源宋体系列

应用对比效果

改为黑体字以后，失去了细腻精致的感觉格调也随着下降，小字的黑体字也变得只有说明性的意史，没有细腻情感的传达。

05智能未来感

主题字：intellgence life

首选智能，未来，科技这些词所给人的感觉是先进的，理性的，与感性的画面相对应，所以在文字设计里，几何思维构图的无衬线的字体适用于此类主题，便无衬线字体里风格也有很多。有的硬，有的软，有的锋利，有的字面高，有的则是矮扁型，怎么选是根据产品本身气质去考虑使用及制作，比如粗一些字型适合表现工业类即现代又稳重的气质等，越简洁越几何图形化的文字看着越理性，除去字体外，多色的画面给人醒目活力的感觉，而很少色彩的画面，看着就冷淡，理性及严谨。

字体选择

这里的选择性考虑到是关乎生活的智能产品，所以在字体上没有选择性过于图形几何化的字型设计，AVANT这款这类的无衬线始终还是保留着字母书写的造型，有一丝温情。

应用对比效果

改为衬线字体后就会呈现守铨不同的感觉，带有装饰性的字体并不适合科技智能简洁的产品气质，它更适合表现怀旧及精致文化主题一类的画面。

06硬朗的上轻+醒目

主题字：青年日报

年轻的字眼让人想到个性，直爽，开放等字眼，而醒目除去亮丽鲜艳的色彩外，字体方面，一般黑度重的字体，就是细厚的字体会比细一类的字体更加醒目，因为本身占有视觉的重量上会有明显的对比，年轻的主题，字体结构上也应该是偏简洁，明朗简练的笔画特征，避免扭扭捏捏的造型，所以选黑体型比较适合，另外宋体楷体等结合的可以表现文艺怀旧的感觉。

字型设计

根据黑体简化加粗制作的醒目标题字，这类字体不需要重心保持一致，这样看着视觉上有起伏，报字的笔画空间不够，所以做了合笔及简笔，也可以突出个性的一面，后面编排的线除了装饰主要起到分割及规范的作用。

应用对比效果

换成衬线类字体后，醒目及现代感消失，也没有男性硬朗的气质，反而有种怀旧文艺的感觉。

07装饰+华丽感

主题字：05 Beautiful ballet

文字可以用来阅读，同时也可以用来当作图形装饰使用，比如放大字体局部处理，做为图案配合画面使用，划分西文里的手写花体，结人流畅，飘逸且华丽的感觉，线条笔画也有粗细的分别，具体看需求来选择，粗线条占面大，同时可以做内部表现蒙版使用，而细线条占面小，做蒙版效果不行，使用做装饰，点缀效果最好，同时可以起到强调或者引导视觉的作用，这里例举一种简单的用法。

应用效果

05字体选择的是Snell Roundhand手写花体，英文小字选择的是Optima配上其宽构的间距设置，给人精致，高雅且有罗强的韵律感。

对比效果

对比右图，缩小字号后，视觉引导力变弱，显得平淡且无趣且没有张力，字体改为黑体后，高贵华丽的感觉也随之消失。

总结

以上只是余波未平了字体设计中风格的一小部份说明，关于LOGO字体设计，笔画线节的细小差巨异所带来的感觉就全然不同，更多看字体的细节形态表现要如何处理，更好的去表达商业中要传达给目标客户的感受，希望可以给新手一些字体的基础知识。

文章来自logo在线制作平台logofree。原文：http://www.logofree.cn/news/shejizhishixuexi/ztlogoxx.html

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