我们在设计LOGO的时候，可能曾经听到过甲方提出这样的意见：这个LOGO，含义不够深刻啊！翻译过来就是“图形传达信息不够丰富”。设计LOGO的时候，不但要考虑图形的简洁度内涵还要尽可能的丰富，面对这样的要求，我们会采用这种有效的解决方法：

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正负形

什么是正负形？这种表现形式的优势在哪？

如何设计出一款让人惊艳的正负形？

今天分享的这篇干货

将会系统性地解答以上几个问题

一、什么是正负形

所谓的正负形就是在同一种视觉符号中，存在着正、负两种形式的图形，这两种图形通过正负空间的相互补充，简单来说就是有色部分和无色部分，在白底情况LOGO中的白色就是负形。在有颜色的底色下LOGO中的底色部分就是负形，请看下图案例。

上图左侧LOGO蓝色天空下的白色雪山是负形，蓝色部分是正形。而很多LOGO展示的时候都会用辅助色做底色，如上图中案例，这样的时候logo中与底色的黄色一样的，不知名的小动物就是负形了，而“2”是正形。上图第三个案例中,因为LOGO用了反色展示，底色为黑色，所以这个LOGO黑色部分的小人是负形，而白色相机是正形。

下图中的三个LOGO就是非常成功的正负形LOGO，留白部分的负形非常醒目且形象，现在你明白什么是正负形了吗？

二、正负形表现优势有哪些

多元素LOGO变得简洁

LOGO形式千变万化，但大部分都要符合“简练”特征，而实际操作中，往往我们都要表现更多元素，比如要有企业品牌名称中的英文字头和一个能够代表行业特征的一个元素。

元素一是正形的WM两个字母与钢琴的白色琴键，元素二是钢琴的黑色琴键。

元素一是正形的EB两个字母,元素二是负形的酒瓶。

元素一是正形字母P与铅笔的结合，元素二是负形的F。

上图三个案例是做了三个元素的融合，把几个元素通过正负形的创意方法融合成一个整体元素，使其看上去更加简约简练，这就是为什么做LOGO用正负形创意方法的原因之一。

logo看上去更有内涵

LOGO是企业品牌的视觉化呈现，要通过视觉元素去表现企业的信息。

首先LOGO的元素要有两个以上；其次除了显著正形元素外，负形元素要经过艺术加工使其看上去稍微抽象一点，这个抽象一方面是因为抽象后更好与正形结合，另一方面也是设计感的塑造。

就像下列几个LOGO，那个负形真的不太好认，但当你看到那个潜在元素之后，会感叹，这个设计师太有才了。

很多人是没有留意过这个箭头的。

你留意到这个鸡头中间的留白负形是一个打球的人了吗？

皇家歌剧院logo，你是先看到的舞台幕布，还是先看到的皇冠呢？

LOGO看上去更加饱满

除了几何图形外，我们所要表达的具象信息很多都不是饱满的，或高、或宽、或者支愣八翘，这样一个元素就不太好和标准字搭配，外面加个几何图形或者具有几何图形特征的具象图形就解决了问题。

以上三个LOGO正形部分的衬托意义要大于其含义上的意义。

三、正负形LOGO有哪些形式

几何图形正形，字母负形

这是正负形创意方法中最简单的方式，因为几何图形非常饱满，几乎所有字母都可以舒舒服服的放进去。只要在字母与图形的线条关系上稍加注意就可以了！

字母正形，图形负形

这种形式的还是比较简单，一般找到图形和字母（图形）之间的共性，基本上就可以融合的很好。

字母和字母间距留白空间负形

我们下面的案例英文全拼LOGO里，可以发现，字母与字母之间结合（间距）留白的部分就是负形空间，有的是负形图形，有的是成了另外一个负形字母。

正负形均为图形

下面的案例，很清晰的看出正形和负形都是图形。有色彩的部分就是正形啦，负形图形与背景色融为一体。

正负形均为文字

正负形均为文字，我们下面的案例中，可以看出都是由两个字母用正负形的方式来结合。是不是很明显的就能看出是两个字母元素。

四、正负形LOGO创意流程

元素提炼

元素提炼其实就是企业相关信息的图形化素材收集，是为了我们下一步运用元素去做设计做的必要准备。

那么提炼元素应该怎么做呢，就是要没有目的性的广谱的去搜集，只有这样你才能更快地找到那个创意点，千万不要去“我用什么就去找什么”，而是要“不管什么只要和项目相关我就找回来再看怎么用”。

案例模拟：

客户名称：华西医疗出版社

英文简称：WCMP

品牌行业：医疗出版社

A 文字类元素：

A-1 中文：华西 华

A-2 WCMP W

B 行业元素：

B-1医疗行业：红十字、蛇杖、鸽子、基因链、心跳

B-2出版行业：钢笔、书、树

C 通用元素：

心、钻石、翅膀、太阳、微笑

千万不要把元素提取仅仅停留在文字层面，要把元素去展开，要收集各种各样的与我们项目元素相同的视觉呈现，我们要的是图，不仅仅是字！

A 文字类元素：

A-1 中文：华西 华

A-2 WCMP W

B 行业元素：

B-1 医疗行业：红十字、蛇杖、鸽子、基因链、心跳

B-2 出版行业：钢笔、书、树

C 通用元素：心、钻石、翅膀、太阳、微笑

logo创意形式感的收集

[ 2-1—正负形元素线条重叠法 ]

“线条重叠”的正负形LOGO创意方法，一定要抓住两个元素之间曲线弧度相近、斜线角度相近的结合点，为什么说相近呢？因为哪怕同一个事物，也会存在造型上的细小差别，比如下图的屋顶照片，虽然都是尖屋顶，但角度各不相同。

如果我们再去用房子元素融合酒杯与大树，我们也要找到不同的酒杯与不同的大树才可以，因为只有这样我们才能更好地理解所收集元素的形状上的细微差距。

首先由企业信息中提取出房子与酒杯，房子与大树的若干图形，再去对比两个元素间线条在角度上的关系，接着是尝试以正负形的方式融合在一起。

[ 2-2—正负形元素线条同向收缩法 ]

正负形LOGO千变万化，请看下面的案例，你会发现这些元素并没有像上面介绍的方法一样，正负两个图形用到比较一致的线条。

观察上面的四个案例，外部都是字母，而内侧都是图形，内外线条没有完全一致，但方向上、角度上、弧度上有相似性，并且负性所表现的形状也非常形象，尤其第4个，是国内著名设计师，号称设计界的段子手开心老头的最新作品，每次看到这个LOGO都想喝他五瓶，这是不是设计的最高境界？

上面三个案例是图形套图形的案例，内外正负形都是图形，特别第一个案例，不但外面的轮船和里面的飞机都非常形象，而且还是两个“F”的字母。这几个案例同样也是“正负形元素线条同向收缩法”。

有了方法之后，扩展自己的思维维度和头脑风暴的强度，会让你累积更多正负形的设计经验，久而久之运用会更加熟练。希望分享的这篇干货内容，能够让各位设计师以后在正负形的运用和设计中，更加得心应手。大家共同学习，共同进步！

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