广州全新的城市形象LOGO设计惊艳亮相啦！！！

LOGO由“广州”二字组合成广州塔的图形，凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征，一经推出，即得到社会各界的广泛认可。

刷屏朋友圈的"小蛮腰"logo是如何诞生的？

在12月初你看到的logo是蓝色的，那在2018年的春天再看时又会是什么颜色？

南方+记者找到了“小蛮腰”logo的设计师，还顺便翻了翻草稿箱，找到那些被舍弃的广州城市形象logo，展开了一场“十万个为什么”的对话。

2018年是广州的城市形象国际传播年，广州还将继续进行城市品牌全球路演，广州城市形象LOGO届时将被广泛运用于各类传播媒介中，如视频、宣传册等，通过这一高度凝练化的符号，让世界记住广州。

一直以来，从稻穗、五羊雕像，再到木棉花开……广州的形象符号在不断发生变化，新LOGO则将广州的代表符号定格为“广州塔”。

为什么是“广州塔”？？？

近日，南方日报记者采访了广州市委宣传部、美术界专家、广府文化学者等人，畅谈对这一全新形象LOGO的看法，并采访了LOGO的设计者——广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪，解读设计理念及其蕴含的文化内涵。

聚焦

酝酿十天，选定广州全球“代言人”

12月6日，《财富》全球论坛在广州召开。站在国家重要中心城市和全球一流城市的新坐标上，广州正以创新、开放、活力四射的姿态，昂首于世界城市舞台之上。

此前，广州到世界13个城市进行全球路演，一系列城市形象宣传推介向全球展现了一个生机勃勃、欣欣向荣的广州形象。要立体化、全方位地宣传广州，最简洁明了的城市形象LOGO不可或缺。

“很早大家就意识到，广州需要一个全新的城市形象LOGO作为广州的全球‘代言人’，增强广州对外传播力、城市文化凝聚力、国际形象辨识度，提升广州在世界舞台上的‘显示度’。”广州市委宣传部副部长朱小燚透露。

从去年2月起就开始围绕广州城市形象LOGO筹划设计、征集论证，还广邀国际专家参与设计，但始终没有在一个最令人“眼前一亮”的方案上达成一致。

今年8月，广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪接到设计任务。如今广州这座城市最具有鲜明代表的符号是什么？五羊、稻穗、红棉、广州塔……曹雪在心里酝酿了十天左右，最终确定，主要使用“广州塔”元素。

“如今广州人最引以为豪的建筑之一是广州塔；外地人到广州旅游，绕不开广州塔；广州向国际推介城市形象，也总是优先介绍广州塔。”曹雪说，广州塔既代表着一个物理高度也代表着精神高度，寄托了广州人对未来的畅想。

曹雪还透露，他前后一共设计了7个方案。从构思到最终设计成稿，只用了2周时间。

7个方案均围绕“广州塔”来设计，进行局部的点和线条变化调整，或增加一些元素。“除了被选用的方案一，方案四我也非常喜欢。”曹雪说。

方案四

方案四在塔顶设计了绽放的花朵，五个不同颜色的花瓣鲜艳亮丽，把“花城”元素和广州塔相结合，在评选论证过程中也得到了不少专家的喜爱。

（插一句：小编其实也很喜欢方案四啊）

“方案四把两种元素混搭，也很有特色，但两个方案只能选其一。”朱小燚透露，最终专家们在讨论中认为，方案一更有设计感与国际范儿。

选定的广州城市形象LOGO中，寥寥数笔曲线和轻轻浅浅的数点，两种颜色勾勒成广州塔整体外观。图形简约大气，具有极强的辨识度和现代美感。同时，“广州”二字又融入其中，犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象，凸显出国际化、智慧型城市的广州特质。

方案一

方案二

方案二与方案一相比，塔顶上是大大小小的圆，营造出阳光、鲜花映照下的现代化都市之美。

方案三

方案三设计理念：由“广州”二字构成广州塔的形象，寓意一座建立在优良传统根基上的可持续性发展的智慧型城市拔地而起。该标志以当代设计语言与世界沟通。

解读

大美至简，既“耐看”又便于传播记忆

若把一座城市所蕴含的文化比作一本书，曹雪认为，城市LOGO就是书的封面或标题，“人们是否会被一本书吸引，或许取决于它的封面。但能不能读下去，那得看这本书是否真正吸引人。”因此，曹雪并不希望让LOGO承载太多元素。一开始往里面添加的花瓣、红棉、珠江、五羊雕塑……他逐一舍去，只留下广州塔。

“大美至简，只用一种关键性元素代表一个城市，非常便于记忆。”中山大学传播与设计学院教授、博士生导师杨小彦认为，一个好的城市形象LOGO首先要具有“通识性”，是广大人民群众喜闻乐见、识别度高且易于记忆的设计，广州的ＬＯＧＯ即具备这一特点，他补充说道：“广州的LOGO既有抽象、简洁的形式感，又把广州新的城市地标广州塔完美地融合其中。再细细品味，还能在里面看见‘广州’二字，令人回味无穷。”

国内外推出城市形象的LOGO并不鲜见。“一些设计LOGO方案，要么太具象，要么千篇一律缺乏个性，还有的太过于抽象，让人一时间难以把它与对应城市联系起来。广州的LOGO就很好，或许可以经过时间检验、流传下去。”杨小彦透露，刚看到广州LOGO时，他便“会心一笑”，认为新LOGO与广州城市形象十分贴合，非常“耐看”。

南方日报记者获悉，广州城市形象LOGO左边的一抹曲线有四种颜色。绿色代表春天，玫红色代表夏天，橙黄色代表秋天，蓝色则代表冬天。随着季节变化，LOGO颜色也可灵活变化。

春

夏

秋

冬

广州美术学院美术馆副馆长胡斌评价称，该设计方案空灵轻盈、变化多端，不仅符合广州塔其本身的形象，在夜间绽放绚烂多姿的光彩，还展示了广州多元、活力、创新、包容的城市气质。胡斌指出，LOGO设计要具有“时代性”，“抓住时代特色，将现代的、富有活力的元素放进设计中能让作品大放光彩。”此外，他还认为，广州塔昵称“小蛮腰”，具有拟人化形象，如今已家喻户晓，具有庞大的群众基础，适合担任“代言人”。

展望

融通中外，动态演绎广州城市魅力

在广州城市形象LOGO公开之前，广州也不乏多种多样的形象LOGO，比如2010年广州亚运会会徽“五羊圣火”，以上升的线条构成了一个五羊轮廓的火炬造型，广州的城市象征幻化成亚运会的熊熊圣火，就是成功的先例。红棉、珠江、白云山、稻穗等元素也在各类标识中被广泛运用。

“无论是采用红棉还是五羊，都可以有不同含义的解读。但是把广州放在全球视野来看，广州塔似乎更为合适。”广府文化学者饶原生拿“五羊”举例道，广州又名“羊城”，传说五只衔穗仙羊降临此地，从此五谷丰登、风调雨顺，这个千年传说造就越秀山“五羊”城标。“‘五羊’标识蕴含了广州丰富的传统文化底蕴和人们对于丰收的美好愿景，但可能国际上并不一定能够理解。”饶原生认为，人们心目中的广州代表性形象的变化，恰恰反映了广州乃至中国经济社会的迅速发展。

胡斌也认同这一观点：“不能总以固化的形象看待这个城市。广州在传播城市形象方面，应该超越历史传统、文化语言等障碍，在‘融通中外’上下功夫，在不同的文明之间架起沟通的桥梁，打开全球交流对话窗口。”基于此，胡斌认为，LOGO的变化实属必然。

“国外也有不少城市形象LOGO，随着时代变迁而逐步改变。”曹雪举例说，澳大利亚墨尔本现在使用的城市标志，仅以字母“Ｍ”为基本造型元素，取代上世纪90年代初启用的树叶标志。曹雪还透露，由其主笔设计的广州城市形象LOGO，也会陆续推出一系列应用设计方案，动态地去演绎广州不断增加与发展着的城市魅力与内涵。

饶原生提到，新LOGO相对而言，对广州传统历史积淀与文脉展示得还不够充分。“巴黎埃菲尔铁塔至今有100多年的历史，成为法国文化的象征之一，而广州塔还很年轻。”他期待着，广州塔能够经受住时间的检验，成为经典建筑，代表广州城市形象LOGO走向世界。

最后，小编贴上附上其他城市形象logo，看看有你的家乡吗？

【记者】陶明霞

【整理】唐嘉欣

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