Denkstudio是俄罗斯圣彼得堡的一家设计工作室，专注于视觉传达设计，主要从事平面和互动设计。

这个团队一共有三个人，在设计上，她们并不是总能持有相同的观点，却都有相同的渴望和意愿去创作和学习。在这里，他们分享了自己商标设计的过程和理念。

在我们看来，设计一款商标最大的挑战就是创造有意义的信息。

因而，一个计划我们会先从语义场的角度开始搜索关键字，从一般到具体，从感性到理性，最后反过来重复整个过程，直到得到明确的设计理念来定义视觉造型。

我们喜欢简洁，我们希望除此之外，最后的结果还会有意想不到的小惊喜，这意味着我们成功地在设计理念和直觉之间找到了平衡。

设计商标的过程也是和客户不断沟通交流的过程，因而沟通技巧至关重要。我们的沟通不应该只是倾听和理解客户的需求和想法，也应该有原则地遵循我们自己的想法。

一款好商标，只有当它成功地让人们联想到品牌的时候才是一个成功的设计。

同样，如果一个准确传达产品或品牌的商标不美，那么它也不会引起人们的关注。

一个没有美感的商标，不能引起消费者或客户的情感共鸣，也就体现不出它的价值。

设计商标的过程中特别需要留意细节，每一个细节的增减都可能赋予商标新的含义。因此，每一个细节都很重要。为了达到一个完整的视觉形式，我们会检查并摒弃所有多余的细节。

△俄罗斯．牧场餐厅

Benua Farm是一间家族式经营的餐馆，位于俄罗斯圣彼得堡附近，由U. Benua家族建于1890年的牧场内。其商标设计体现了该餐馆的经营理念——「一段新篇章与一个古老的牧场」。

它的商标由两个图形元素组成：一个是母牛的素描，一个是该农场在地图上的轮廓。这两种元素都具有较高的识别度，可放在一起作为完整的商标，也可单独使用。

△ 好LOGO是你的商机&卖点

藤田雅臣（Masaomi Fujita），1983年出生于日本静冈县，自静冈文化艺术大学毕业之后，一直从事着策划、编辑、指导的工作。直至几年后重新找到自己的定位，才转型成为设计师并进入一家为化妆品、时尚和杂志领域制作广告的公司，担任其设计和艺术指导。

2012年他成立了自己的设计公司tegusu。自此开始承接一系列为公司及店家从概念策划到视觉识别设计（CI＆VI）的工作。

首先要聆听，获取客户尽可能多且详细的信息，以这些信息为基础，去明确设计课题还有概念，用简洁的文字加以表述，再和客户共同确认这些信息。

接着，在获得和课题或概念相关的关键字之后，便可以将与之密切相关的一些主题构思出来，用铅笔描绘出大致的轮廓（比方说和「自然」相关的有树、叶、云、动物等）。

△ Allegrezza餐馆

关键字和草图出来之后，便可以在头脑中构思出足以表现概念的商标设计。

画草图和理念思考可以同时进行，正如同从言语中获得图案的灵感，借由对主题或图案的具体描绘，新的视角、言语的灵感也得以产生，设计思维由此拓宽。

方案诞生之后，还需反复琢磨，方案是否使课题清晰，是否充分展示了概念，是否能从视觉上实现有效的表达。之后再移交到计算机界面操作，去进行字体设计等细节的工作。

△ Allegrezza餐馆

商标造型的大部分工作是依据目的和功能而展开的。充分实现功能性的商标，即使是在造型的细部，比如说为何采用几何形式，为何用纤细的线条去表现，这其中的必要性都能用言语道出。

重要的是如何在保证功能性的同时保持美感，这其实是技术问题。

平日里接触大量的设计时，有意识地记住那些让人觉得美的素材、图案是如何配置以取得平衡和字体如何搭配等，在需要的时候便能自由地调度出来。

Allegrezza是一家意大利餐酒馆，供应严选酒品和当季食物。

店名在意大利语中意为「欢乐」、「乐趣」，受此启发，设计师以「马戏」为主题进行了视觉形象设计和餐馆装饰。

商标描述了「马戏团之星」大熊结束一天的工作后来到酒吧的意象，给人一种放松的感觉，而店里裸露的砖头则营造出一种成熟的氛围。

△ Allegrezza餐馆

细微差别可使商标所传达的信息也随之改变，正因如此，专注于细节，才能制作出恰当传达概念的商标。

近几年，网际网络发展迅猛，凭借自动生成系统，设计师可将商标和字体自由组合设计出新的商标。在商标设计领域，对设计师的独立设计能力及功能性的要求都达到了新高度。

△ Allegrezza餐馆

商标外观的巧妙、简洁、协调、完整是非常重要的，也是设计师应该独自把握的。与此同时，商标如何发挥功能，则视实际中使用的场合以及想要达到的交流功能而定。这些都是需要考量的部分，对于商标设计的原创性具有非常重要的作用。

排版造型时，网格系统对于文字骨骼的制作发挥着毋庸置疑的作用。

在细节的造型上，无衬线一类的直线型字体制作较方便，而衬线字体注重墨水笔迹带来的微妙差别，有时候觉得没有使用的必要。

特别是在设计日本汉字和平假名这类字体时，是否需要展示书写时的笔迹，一收一放之间的自然律动，都需要视整体的平衡而决定。

对于设计师来说，商标设计最终是眼前的一幅画面，在非常狭窄的视野中和细节作战。但是在此之前，如何以广阔的视野审视设计课题则是非常重要的。

广阔灵活的视角，便是在意想不到之处获得设计课题、启示，深入发掘客户的想法，凭借自由的想象输出方案。这样创作出来的商标，就能述说独一无二的故事。

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