好的LOGO不仅可以提升大众对品牌的记忆时间，还可以增加品牌自身的辨识度。

然而有好就有坏，这里所指的「坏」并不是说LOGO在设计上的有多糟糕，而是设计过程中没有考虑周全，如图形的选择，文字的组合，不仅没有传达出主要信息，来带的却是太多负的面影响，这对于一个品牌来说，是致命一击。

比如我们接下来要说的这个案例，设计师为客户设计了一款爵士舞教室的LOGO，结果在提案过程中遭遇了尴尬。

当你看到下面这个LOGO时第一眼看到的是什么？

一男一女正在翩翩起舞？

还是….，

没错，客户首先看到了胸部！

所以，结果也可想而知，客户拒绝了这一方案。

爵士舞教室 LOGO

再说一个比较有影响力的案例，早在2007年6月，伦敦奥运会主办方公布了2012年伦敦奥运会会徽，这一会徽是由世界著名设计公司Wolff Olins设计。

会徽将举办年份「2012」分解成「20」和「12」后上下组合。

粉橙蓝绿四种配色可以根据不同时间、场合选择使用。

2012年伦敦奥运会会徽

会徽刚刚一经发布，立即引发广泛争论。有人批评说会徽中含有暗示性行为的内容（自行脑补）

会徽刚公布一天，就有超过一万人连署要求换掉这个LOGO，最终组委会方面还是没有进行更换。

2016年，当时正在竞选美国总统的特朗普发布了与竞选搭档彭斯一起的竞选LOGO，由于LOGO中将特朗普和彭斯的名字首字母「T」和「P」组合在一起，因此也被大家拿出来开玩笑。

有人专门将这个LOGO做成了动态版本，看上去确实显得不那么得雅观。

特朗普和搭档彭斯竞选LOGO

再到后来，特朗普的竞选团队不得不从LOGO中删除「TP」组合的图标，只留下了简单的文字部分。。

再比如下面的这个大学校庆LOGO。

2018年，西班牙巴利阿里群岛大学为迎接将迎来建校40周年，邀请西班牙画家、雕塑家米格尔·巴塞洛为学校建校40周年操刀设计了一个特殊的标志。

LOGO的灵感来自 POTERA ARTESANAL（一种鱼钩）体现了学校利用各种文化知识财富和科学技术来创新和教学。

西班牙巴利阿里群岛大学校庆LOGO

可是，当同学们看到自己学校的校庆LOGO长成这样时，顿时不知用什么语言去形容。

更重要的是，它看起来就像是….此处省略多个字。

其实这样的例子太多太多。

设计师本来的出发点是好的，但由于一些原因，在设计的过程中让LOGO不知不觉的隐藏了一些负面信息的样子。

2013年，国外一媒体盘点了15个比较典型的具有「污污」风格的LOGO设计案例，如下图，相信大家已有所了解。

前不久，来自意大利库尼奥的自由设计师 Emanuele Abrate 提出了一个非常有趣的想法，他从上面这些糟糕的LOGO中随机选择了几个案例，然后分析每个LOGO出现的问题并希望通过自己的设计来让它们摆脱「性暗示」或其他具有负面争议的影子。

第一个案例太经典了。这家位于巴西的圣卡塔琳娜州联邦大学设立了一家名为「东方研究所」的科研机构来研究东方文化。

LOGO的设计也包含了典型的东方建筑元素，橙色的宝塔衬托着红日。

但乍一看你有发现宝塔的样子吗？反正我每次看到这个LOGO有种虎躯一震的紧迫感。

改造前（左）和改造后（右）

Emanuele Abrate 首先改造的就是「宝塔」部分。他重新绘制了宝塔的样子，让其以负形的方式融入到红日中，使其不再看上去像是某种特殊物品。

较之前来看，该有的元素一个不少，却让识别性一下子提升了不少。然后在配上现代的无衬线字体，新的设计更有学术研究的严谨性了。

可以说这家药店并不出名，但仅靠这个LOGO让其名扬四海，受到了全世界的关注。

LOGO尽管将字母「K」巧妙地使用起来，但不幸的是，结果与他们的预期有所不同，特别「K」字的顶部增加圆点装饰后，更像是买成人用品的地方。

Emanuele Abrate 的想法是删除原LOGO中的椭圆背景，只留下「K」和蓝绿两种配色。

改造前（左）和改造后（右）

然后将「K」与代表医疗健康的「+」字和代表从植物中提取药物的叶子三种元素组合，构建出了一个更简单直观的全新LOGO。在图形的负数空间中，可以很明显的看到十字的存在。

首先要说的是，这是一家真实存在电脑维修和零售服务商，帮助客户诊断电脑问题，同时还出售翻新的二手电脑。当然，现在这个公司是否还提供服务暂时不知。

在LOGO设计上，为了凸显和电脑相关的属性，设计师灵光一现，将一只鼠标放置在「Computer」中，并将其中的字母「u」用其代替。但遗憾的是，大多数客户看到这个LOGO却把鼠标当成了。。。

改造前（左）和改造后（右）

对应这样严重存在问题的设计，Emanuele Abrate 同样用到了上文药店中使用过的元素「十字」符号，然后将字母「C」和「D」以左右对称的形式组合起来，新LOGO不仅代表了电脑的显示器，同时也表达了诊断，治疗和修复的意思。

阿灵顿儿科中心是美国弗吉尼亚州阿灵顿儿童医院的一个部门。在很早前的LOGO设计中，为了表达对儿童的呵护和关爱，图形是一个大人抚摸儿童脑袋的剪影。

虽然出发点没有任何问题，但很难不引起误解，特别是在没有文字说明的情况下。

改造前（左）和改造后（右）

为了消除这种误解，Emanuele Abrate 保留了旧LOGO所表达的概念，但用了更简练的圆形和负形的方式将两个人物剪影重新表现。

新LOGO就像是护士双手放在儿童的肩膀上微笑的场景，非常友好和温馨，十分贴合医院的服务理念。

Mama’s Baking 是一家位于希腊塞萨洛尼基市的西饼屋，截至撰写这篇文章时，Mama’s Baking使用的LOGO还是目前这个由三个圆圈和围裙组成的抽象图案。

看到这个LOGO，相信你很难看出与烘焙的关系，虽然LOGO中有火，但火放在妈妈的围裙上就有点莫名其妙了。

改造前（左）和改造后（右）

对于 Mama’s Baking 目前使用的LOGO，Emanuele Abrate 提出了一个全新的概念，即让消费者感受到母亲的温暖，所以这不仅仅只是一份烘焙的食物，更是妈妈的爱和热情。

新LOGO以烤箱手套为基础符号，将一颗爱心与手套连接起来，传达出这种美好的感觉。胖乎乎的字体，更是暗示了西方那种「胖妈妈」的身影。

圣马塞利诺牙科诊所是菲律宾圣马塞利诺市的一间牙科诊所。诊所的LOGO设计看上去没有任何问题，一位牙科医生正在认真地帮助患者检查口腔问题。

但是没有了椅子的患者就好像骑在牙医身上，难免让人产生与性暗示相关的话题。要不然，你也不会看到这家诊所的LOGO。

改造前（左）和改造后（右）

究竟是牙医还是性暗示？这样的图标传递的信息肯定会产生这样的歧义。

Emanuele Abrate 决定提出一种全新的设计方向，用更简单的图形描述最核心的内容。

因此，设计师将诊所的两个首字母「CD」巧妙地组合成一个笑脸，干净流畅的线条和颜色的配色传递出清洁牙齿后的自信感受。

我寻找了半天有关这个产品的真实信息，不幸的是没有找到，所以无法介绍该产品相关的背景。不过从LOGO来看，设计师是想直接传达火的危险性，所以用红色的圆形和白色的火苗做出警告和警示的信息。

可是，这个火苗左看右看有点不正经，好吧，可能是我想多了，你们帮我看看？

改造前（左）和改造后（右）

设计师 Emanuele Abrate 的改造作品我觉得非常出色，他不仅用了原始LOGO中圆形框架，还将火焰图形用负形空间形式凸显出来。

然后将该产品的名称缩写为「FPP」后放在火焰中心，就算是没有出现完整的文字，也能轻松的识别。

安全的地方（Safe Place）的一个非营利性组织，总部位于美国中东部肯塔基州路易斯维尔。该组织成立于1983年，旨在为处在危险之中或处于危机局势中的儿童和青少年提供即时帮助和支持。

2012年开始，Safe Place 拥抱的图标已经停用。

Safe Place 现用LOGO

Emanuele Abrate 认为 Safe Place 之前的LOGO包含的内容太多。黄色的背景板中嵌套了黑色的屋子图标，屋子上又是人物的正负形剪影，图形套图形，繁琐累赘。

改造前（左）和改造后（右）

最重要的是，看看小黑屋里边的两个人，后面的那个人明显不安分，黑灯瞎火的，两只小手就有点按捺不住了，你是想干吗？

这里是为需要帮助的青少年提供安全保障的地方，显然，图标是设计不够严谨。

经过改造后，Emanuele Abrate先解决了图形嵌套的问题，删除多余的内容，将房子独立提取出来，增强了保护和庇护的视觉概念。

OGC是英国财政部属下一个独立部门，功能和职权包括按照既定政策及工序支援政府及公营机构的采购及政府合约的谈判。

OGC的LOGO是其名称缩写的三个字母水平排列组成，看上去没有什么问题，但是当你把它顺时针旋转90°后，你会发现一个相当尴尬的场面。

其有争议性的LOGO已于2014年停止使用。换上了如下logo。

OGC 官方目前使用的LOGO

特别对于政府部门而言，这样的设计绝对不是一个好设计。不仅严重影响了作为政府部门严肃负责的正面形象，更严重的是，该LOGO成为大家闲暇之余拿来调侃和讽刺的对象。

改造前（左）和改造后（右）

出于这个原因 Emanuele Abrate 在保持原LOGO三个字母不变的基础上，为每个字母增加了圆形背景，这样可以有效解决三个字母黏在一起出现的上述问题，其实他的想法和目前官方使用的版本有点类似。

上面这九个改造案例是意大利设计师 Emanuele Abrate 居家隔离无聊时的创作，虽然与每个品牌本身没有任何关系，但也可给我们在品牌LOGO设计过程中提供一些有利的帮助。

对于一个成熟的设计师，应该从多个角度去考虑自己的作品是否存在问题，在向大众亮相之前，应该最大限度的降低或者避免出现上述案例中有可能出现的「隐患」。

你觉得上面九个改造，哪个最有意思呢？欢迎讨论。

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