几乎每天都会听到看到，某某平台也做直播了，某某直播融到多少资，又获得某某资本管理的新一轮战略投资，等等。目前，国内有超200家直播平台，各大互联网巨头无一缺席，这在国内互联网发展至今仍属极少见，其中以游戏直播、秀场直播、体育直播最为火爆。在游戏直播中，诞生了斗鱼、熊猫、虎牙、全民、龙珠、战旗；在体育直播中，诞生了诸如直播吧、风云直播、乐视体育、章鱼TV等平台；而在真人秀场直播中，竞争最为残烈，映客、花椒、一直播、小米、YY LIVE、默默等，这个领域的流量不断被瓜分。

        从数据上来看，截至18年6月，来自CNNIC的数据显示，接触网络直播用户规模达到5.25亿，占全国网民的65.8%，主要直播类型的日活跃用户就达3400万。从数据上来看，截至18年6月，来自CNNIC的数据显示，接触网络直播用户规模达到5.25亿，占全国网民的65.8%，主要直播类型的日活跃用户就达3400万。如在江苏卫视的《星厨驾到》的最新一期节目中，节目制作方将一些热门主播的直播融入到比赛中，以直播短时间内的粉丝数增加作为竞赛的指标。以电视节目和明星效应作为直播广告的“噱头”和“爆点”，吮吸流量。又如在创投圈许多新闻发布会的现场，都能看见几十位甚至上百位主播高举自拍杆，占据最黄金的位置进行个性化直播。例如魅族MX6发布会就邀请了23位主播到场直播。在外逛街吃饭，常常看到一些美女帅哥，托着手机或者举着自拍杆，对着镜头嘻哈怒笑，逗人自娱，无所不用其极，已成为一种生活形态，不难知道，这是在直播。禁不住在想，全民直播真的到来了吗？

直播未来的发展         直播软件火起来的另外重要原因是网络带宽的提高、视频制作门槛的降低、人人制作内容（UGC）的潮流，这样的去中心化趋势也会愈演愈烈，并且伴随着直播的实时参与行、互动性社交这样的天生DNA，正在逐渐解决人们在使用软件的视听觉和内心的精神和深层次愉悦享受的强烈需求。         人有六感，包括五官感觉（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉）和“心觉”，从微博、知乎、博客的视觉，到分答、微信语音的听觉，再到视频直播（“视觉”＋“听觉”＋“心觉”），以及未来的“直播＋VR＋AR“技术，通过设备的升级（如智能穿戴设备），可以让人的六感都能完全充分感受到，使体验做到极致化，去掉一种“拟态现实”（美国政论家李普曼提出“拟态环境”理论，随着现代社会大众传媒越来越发达，人对外界环境的认知在很大程度被媒体的“抽象性现实”理论所左右，与“客观现实”产生偏移，成为一种“拟态现实”），还原成一种真实，保证客观化。         1、“直播＋”的完全传播。“直播＋”从体育直播、游戏直播、秀场直播，到现在泛娱乐直播、泛生活直播、教育直播、VR直播、社交直播、媒体直播、商业直播，应有尽有，可以看出这个行业的延展度，不免想到，两年同样火爆的O2O，给人带来无限想象，发酵出持久的活力。人的好奇心是无限的，除了这些之外，我们同样好奇在太空站的航天员们的生活是怎样的，在南极科考站的科学家们的生活是怎样的，随着通信技术的进一步发展，这一切会逐渐进入到好奇者的视野。         2、直播是一种社交，社交的本质是“内容”＋“关系”＋“互动”，人的需求是“舒适”＋“成就感”＋“刺激”，应加强社交属性，在观众与播主之间、观众之间的社交，刺激产生更多内容，增加相互之间的互动，形成社交关系，满足人的这三个社交需求。         3、刺激内容产生的同时，也要加强内容监管，提高内容质量。当下，大多的直播平台的网红、明星内容会被推荐靠前，观众也多，明星效应明显，但是，也应该让优质内容流动起来，如曾经也经常看到某直播平台的现场歌曲被传播分享到微博、QQ空间，点击量颇高。         4、直播打赏属于观众自由付费，根据自己的意愿选择打赏与否。但是当真的全民直播，或者我们直播的时候，我们把我们的生活记录展现给别人看的时候，或者某些重要的赛事媒体新闻、在线教育直播，我们其实可能希望这样的直播是付费的，收费引入的是高端玩家和目的性更强的用户人群，在这点上，内容的价值性显得更加重要。对播主而言，表征用户对自己的认可和慎重态度，对用户而言，则是忠诚、好奇和追捧。         5、领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。在未来直播平台的商业模式中，广告和实物电商将会扮演更加重要的角色，来自虚拟礼物的收入占比会呈逐年下降的趋势。         6、直播推荐机制，除去信息噪声，内容定位精准。给每个直播定义标签和关键字，如同微博和社区，用户可以在初次使用的时候可以选择自己感兴趣的领域和标签，根据标签、关键字个性化推荐直播，推荐的内容尽量是用户感兴趣的元素，和用户需求个性化对应匹配，从而也提升用户的使用体验，有利于用户发掘优质内容。

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