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“国潮”风格有哪些设计特点？【什么是“国潮”？】

2023/1/30 来自于：制图网 点击：141

要说2019年什么风格在设计圈最流行，国潮肯定是其中之一。以往可能全身上下被Champion、Supreme、Off-White、Kaws这些欧美潮牌包裹才算是真正的“潮”。如今，如果穿着“中国李宁”，喷着大白兔奶糖香水，手拿花露水味鸡尾酒，涂着故宫口红走在大街上，可能受到关注的目光会更加多。那么，到底什么是“国潮”？“国潮”风格又有什么设计特点呢？

一、粗壮直接的字体

汉字作为一种象形文字，本身就有一种很酷的神秘感。以“中国李宁”的印花为例。当“中国李宁”四个字用宋体田字格的形式展现时，是不是让你联想到了以box logo闻名的Supreme？同时，这样的box logo也让我们联想到中国的红色朱印。当“中国李宁”使用繁体书法字体设计时，很容易勾起我们对80、90年代运动会的回忆，不禁让人感觉又“土”又潮。

“国潮”风格有哪些设计特点？【什么是“国潮”？】

当复古范与简约感碰撞，国潮风呼之欲出。

“国潮”风格有哪些设计特点？【什么是“国潮”？】

除了服装上的字体国潮十足，平面海报中的字体设计也很有看点。喜茶最近发布的一组海报设计中就大量使用了书法体和黑体。复古的字体和配色非常有国潮feel。

“国潮”风格有哪些设计特点？【什么是“国潮”？】

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而这些字体，不管是书法体还是宋体或是黑体，笔画都比较粗给人一种厚重感。同时，这些字体的排版也比较直接，横平竖直主题突出。

二、高饱和度的配色

提到国潮设计的配色，很多人会第一时间联想到经典的中国红，比如上面出现过的“中国李宁”。

“国潮”风格有哪些设计特点？【什么是“国潮”？】

除了中国红，红蓝、红绿这样复古满满的经典配色CP：

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其实除了红色的经典搭配，国潮设计还会使用其他各种颜色，而这些颜色的饱和度都比较高。

比如晨光和时尚芭莎合作推出的国粹文具套装：

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健力宝新包装上采用的插画配色：

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三、中国特色元素

国潮设计的第三个特点就是使用具有中国特色的元素。比如，将56个民族的特色服装与包装相结合的旺仔牛奶：

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将京绣画在包装上的特仑苏牛奶：

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将经典大白兔图案印在包装上的沐浴露：

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将过年时常见的鞭炮、年画、对联搬到海报上：

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还有经典的港风招牌、霓虹灯等元素同样也可以在平面设计中使用：

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注：部分素材来源于网络

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