之于品牌，Logo的重要性不言而喻。

Logo是企业形象或者产品形象的符号化体现。一个好的Logo便是一个好的记忆锚点，便于消费群体或受众将不同企业的同类产品，或同一行业的不同企业区别开来，从而将Logo所代表的产品或者企业打造成一种独立品牌。

例如以下的这几个经典Logo，只要看到，你一定能联想起它们所代表的品牌。

01

深入人心的经典Logo

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（Nike的“钩子”）

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（Air Jordan的乔丹剪影）

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（adidas的“三道杠”）

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（麦当劳的“金拱门”）

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（奔驰的“三叉星”）

当这些品牌Logo已经在你的脑海中烙刻下不可磨灭的印象时，每当你面对相关产品的选择，它们都会优先在你的脑海里蹦跶。

想吃炸鸡时，首先想到的不是麦当劳就是肯德基；选购球鞋时，脑海中一定会闪过NIke和Adidas；提到名车时，奔驰和宝马更是深入人心。

由此可见，一个好的Logo可以大大加持品牌影响力，让品牌独树一帜，在业内竞争中拥有巨大的优势。

02

时代在变，Logo也在变

但Logo再好，也不可能永远都迎合审美潮流。随着时代的变更，品牌Logo也会随之改变。

近日，蚂蚁金服CEO在发布会现场宣布支付宝升级并换上了新Logo。

它长这样：

是的，你没看错，它只是单纯变得更蓝（难）了一点，要是不仔细看我都看不出差别，辨认难度堪比”大家来找茬”（手动狗头）。

前后对比：

历次变更：

众所周知，品牌Logo的更新换代基本都逃不过从“被群嘲”到“真香”的发展轨迹，支付宝当然也无可避免。

来看看网友们是怎么看（chao）待（feng）此次支付宝更新Logo的：

（我很蓝，但我依旧很高贵）

（你这一手真是深藏blue）

（设计师：我的梦想是all blue！）

（救救孩子吧！太“蓝”了！）

居然还有跨界评（chao）论(feng)：

（盒马兄弟你这肤色本来就不太对，还焗？）

（官方争宠，最为致命）

（我怀疑你们在ghs，而且有证据）

（你们三家是组团蹭流量来了是吧！）

“群嘲”归“群嘲”，但单从外观来说，支付宝的Logo确实是越改越好看了。（打钱！）而支付宝之所以要更新使用了长达5年的Logo，除了迎合主流用户审美的更迭以及缓解视觉疲劳之外，还和支付宝最新的战略相关。

在2020年支付宝合作伙伴大会上，支付宝官方就正式宣布了一个新目标，支付宝将帮助线下4000万商家，完成数字升级，将支付宝转型成为全球最大的素质生活开放平台，为广大用户所用。既然决定了华丽升级，那么细节当然也要注重，于是品牌Logo也随之更新。

而除了支付宝之外，还有一个品牌巨头也在最近更换了Logo，那就是“BMW-别摸我”，不是，是”BMW-宝马“。

新版Logo：

wtf（哔）...“大家来找茬”还玩上瘾了是吗！这哪不一样了！

确实是不一样了...

前后对比：

宝马Logo的历次变更：

新版的Logo与过往的立体风格不同，呈平面2D风格，所用的”蓝色“也更为深沉一些，还去掉了外边框的黑色，总体来说更加简约、有质感。（打钱！）

据宝马客户和品牌高级副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）透露，新Logo的简洁化处理是为了适应年轻用户群体，同时新Logo又是在原有Logo上进行的更新，也保留了宝马的品牌文化和内涵，新Logo的启用希望能让品牌变得更加开放和亲和。

就个人而言，对于宝马这次的Logo更换，我想直接跳过”群嘲“阶段，直接进入”真香“阶段，因为，宝马是”真香“呀！

但那又如何，还不是买不起...

03

品牌Logo设计的”核心“是什么？

随着时代潮流更迭，越来越多的品牌开始更新自家Logo，也有越来越多的品牌在升级Logo时选择扁平化处理。

（QQ影音）

（腾讯游戏）

（华为nova系列）

（北汽）

*以上图片来源于”LOGONEWS

这些品牌logo的更迭也显示出当下时代的审美潮流更趋向于简约，平面、大气。

当然，每当新的品牌Logo推出时，或多或少都会引起一波"群嘲"，因为用户看惯了旧Logo，一时间不适应，所以难免要对新Logo进行一番别样的“洗礼”。

但经典Logo之所以能成为经典，就是在这种”嘲讽“浪潮中经过层层的筛选和沉淀，最终脱颖而出，牢牢地占据了用户的记忆和内心。

Logo文化是一门不小的学问，涵盖了美术、设计、视觉、符号等多方面元素，但所有的设计终归是为品牌服务。品牌Logo其实就和品宣广告一样，目的在于广而告之，无论设计风格如何，是否饱受争议和嘲讽，其实都无所谓，只要能实现品牌影响力的扩张和用户对品牌感知的正向增强，那就是一个出色的Logo（广告）。

所以当你为品牌设计Logo时，在繁杂的选择与设计中，一定要坚守一点，那就是”记忆“。只要能让用户记住，形成记忆锚点，那无论你的Logo是”单调“也好、”魔性“也好，都能让用户在做选择时，唤醒脑海中的品牌记忆，继而选择你的产品，而这也是Logo最核心的作用所在。

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