文/游天保 动物形象作为一种独特的视觉语言，拥有鲜明的性格特征及形象的可识别性，并和人类有着特殊的情感关联，是优秀标志设计的重要素材来源。

标志作为一种视觉符号，既是视觉传达设计中的基础部分，也是其核心。小到公司的一张名片、一个信封，大到品牌包装、各种宣传海报等，标志都始终处于关键的位置。如果稍有留意我们便不难发现，当下越来越多的品牌都开始选用动物形象作为自己品牌标志的图形来源。

例如：电商行业中天猫选用黑猫、京东选用白色小狗、苏宁选用小狮子等动物形象作为品牌视觉标志；食品行业类中雀巢选用鸟、星巴克选用双尾美人鱼做品牌标志；航空运输行业中，中国国际航空公司选用凤凰、厦门航空公司选用鹭做品牌标志等。

标志设计中的动物形象来源从整体上可分为两类：一类是自然中真实存在的动物，例如：小狗、马、鹰、孔雀、蝴蝶等，这类动物形象更貼近人们的生活，让人们倍感亲切和熟悉；另一类动物形象是经过人们大脑虚构、想象的，带有某种神话寓意色彩的动物，常用到的形象如飞龙、凤凰、麒麟等。

品牌标志设计中的动物形象的表现形式主要有具象形式、抽象形式、卡通形式三种，其为动物形象的设计表现提供了巨大空间。

在动物形象的视觉标志设计中，具象形式有较强的信息传达功能，直观性较强。具象的表现手法忠实于生活中动物形象的自然状态，通过对其特点进行高度归纳与凝练，具有鲜明的形象特征和较强的现实感及真实感。

例如：世界自然基金会的熊猫标志就是一种具象化的表现形式，通过对行走的大熊猫动态进行描摹，概括熊猫独特的黑白毛色，呈现了微微抬起头、带有疑惑的眼神望向人们的大熊猫。

抽象形式是一种非常重要的视觉语言表达形式，通过对对象进行点、线、面、色彩及几何形态等的抽象演绎，从而传达品牌的寓意及内涵。抽象形式的动物标志设计是一种舍形取神的表达，不同于具象形式的拟形取神，它更夸张、更具艺术性，也更易引发观者的思考和联想。

在标志设计的图形创意形式上，设计师也更倾向于符号化和抽象化的表达，通过抽象和概括的视觉符号，信息更易于理解和传播。另外，在标志实际应用中，很多时候规格和空间较小，通过抽象、简练的图形语言更容易达到醒目、注目、悦目的视觉效果。

例如：广州地铁的山羊角标志是一个典型的抽象形式表达。该标志采用山羊的两只角概括成两条近小远大无限延伸的两条铁轨形象，寓意城市轨道的四通八达。广州别称羊城，使用羊角具有明显的地域特征。

在动物形象的视觉标志设计中，卡通形式是对具象形式和抽象形式的有效补充，扩展了动物形象的表现空间。卡通形式通过对动物形象进行夸张、变形等，达到拟人化的效果。卡通动物形象标志应用的范围涉足到电商行业、食品行业、旅游业、奥运会等众多领域。

在强调企业品牌易识别、个性化及高传播度的今天，动物形象是极易引起人们关注的一个视觉符号，动物自身的趣味性、动物与人的特殊情感联系都易引起人们对动物形象的关注，并留下较为深刻的印象。

图形文字化设计是指在动物图形标志的设计中，将动物形象与文字或字母进行同构处理，即标志的整体形象是动物图形，而动物图形又是由文字构成的，这时文字与动物图形也不仅是一个概念符号，而是一个统一融合并具有象征意义的视觉整体。

例如：香港城市形象的飞龙标志是动物形象文字化设计中的经典案例，标志整体是一条从左至右飞行的蛟龙，龙的图形由HK文字组成，对龙的形象进行图形文字化设计既传达了香港作为亚洲国际都会的地位和勇于创新、积极进取的精神。

正负图形设计是一种图底关系的设计表达，将图形形体部分称为正形也叫图，其周围的空白'称为负形，也叫底。正负形即是通过正形与负形的互补互衬关系，在视觉整体上表现出形中有形，同时又简洁明确，彼此间既各自独立又相互联系。动物图形标志的正负图形设计有着更巧妙的信息表达，在视觉上也更具错视感和冲击力。

形象符号化设计是指针对动物的一些典型特征、典型动作进行的概括化设计，例如：孔雀开屏的尾巴、骏马抬前蹄、鲸鱼跃水等形象都是设计师天然的素材，由于它们自身有着大家所共识的社会语意，通过对其简化、归纳，与品牌内涵进行关联，其直观的形象更易于被观者认识并接受。

例如：厦门航空公司的标志就是典型形象符号化的设计形式，其标志为一只自由飞翔的白鹭形象，通过概括简化的处理，标志简洁清爽，易于应用在不同的物化载体，另外容易让大众联想到一鹭高飞的寓意，与航空公司的业务属性得到了完美的关联。

插画是一种最具有表现意味的视觉语言，具有直观的形象性和美的感染力。插画形动物形象标志设计运用插画的造型与色彩特点，来传达品牌的个性与记忆。插画形标志设计的局限性在于插画自身造型结构与色彩较为复杂，与标志的简洁性、媒介高适用性相违背。在设计中需要注意动物形象结构的简化及色彩方面的简化。

例如：星巴克的视觉标志最初来自一幅十六世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼版画图案，是插画类标志设计。通过几次修改，当下的标志脱离了最初的版画风格，以半身双尾美人鱼图像呈现，颜色为统一的饱和度较高的绿色，是一种简洁，更具设计感和几何化、矢量化的插图形式。

① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备

② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！

制图网(www.makepic.net)，专业的logo免费设计在线生成网站，全自动智能化logo设计，商标设计，logo在线生成！

欢迎使用制图网制作属于您公司自己的logo，不仅专业而且经济实惠，全方位满足您公司品牌化、视觉化的需求。