你曾见过Apple在三十年以前的logo吗？你知道IBM的logo曾经走华丽的洛可可风吗？logo小归小，但对品牌的影响力却是举足轻重。以下我们列出了20个知名品牌的logo演化史，绝对让各位大开眼界！

1.Apple

1976年由Steve Jobs、Steve Wozniak，以及Ronald Wayne等人创办的Apple在今天可说是最火红的品牌之一。不过他们在当年曾经试图将自己的手工组装的电脑Apple I 提供给HP，却被HP给回绝了。想必今天的HP心中一定仍然充满悔恨吧！

在后来的Apple II上市后，由于它简单的设计和彩色图形，Apple的情况渐渐好转。Logo的方面也进步不少，原本由贾伯斯和Ronald Wayne亲自设计的“如诗如画”的logo（一张牛顿坐在苹果树下的图片…），也被Rob Janoff设计的经典的“彩虹苹果”给取代。至今，这颗苹果logo的形状让大家能轻易辨识Apple的产品，色彩相较之下反而较不重要。

2.Shell石油

1900年Shell的logo相当的朴实，就只是个贝壳。在1971年后，由Raymond Loewy所设计的新的logo由于比先前的数个logo来得更为简单好记，实际上也帮助到了Shell的发展。甚至今天在很多场合裡，Shell已经省下logo中的公司名称，只留下贝壳的图样。

3.Xerox

Xerox这家在印表机相关产品中佔有一席之地的厂商，过去的名字是Haloid。在1938年，Chester Carlson这位老兄发明了静电复印技术（xerography），可惜当时的GE、IBM等大厂都不愿投资。然而，Haloid决定使用这项技术，并制造出第一台名为Haloid Xerox 14的复印机。这项技术相当成功，如logo所示，随后公司也因此改名为Xerox

4.BMW

BMW其实原本是以飞机公司之名成立。关于logo中蓝百两色的由来有两种说法：一是出自德国东南部的巴伐利亚州的蓝白相间的旗子；二是由于飞行员在飞机旋转时，会不断看到蓝白交替出现的画面，因此使用这两个颜色作为主要色系。

BMW原本在一次世界大战时，是德国军队的飞机来源，但之后被迫改变本业。他们先改行做铁轨，接著就如我们所熟悉的，开始制造汽车与摩托车。Logo本身变化不大……不过七零年代的时候是受到嬉皮文化的影响吗？

5.NIKE

在这一系列的介绍当中，Niki应该是最幸运的厂商了吧！在1971年仅以35元美金买下这个Caroline Davidson设计的logo。不过我实在不懂，为什麽他们花了七年的时间才发现原始logo中的字体跟勾勾会互相挡到？

随著Nike的知名度的提高，logo中Nike的字样被省去了，让logo本身变得更简洁有力！

6.IBM

就像你看到的一样，IBM原本叫做International Time Recording Company (ITR)，顾名思义，生产的产品就是机械打卡钟（mechanical time recorders），logo中的字样也是ITR。不过到1911年，又和另外一家公司Computing-Tabulating-Recording（CTR）合併，因此logo中有ITR同时也有CTR。1924年Computing-Tabulating-Recording接受了International Business Machines Corporation这个新名字，字体也从华丽的洛可可风变得更现代化。

到了1947年，IBM决定放弃这个在当时已经被广为人知的logo，同时，IBM也开始生产电脑。而Paul Rand在1972给IBM的新logo中的条纹则代表「速度」与「活力」。

7.Canon

在1934年一位广告设计师替Canon设计了一个特别的logo。Logo中使用的火焰字体在当时的北美和欧洲都不曾见过，logo上方的图像则是千手观音。第一台Canon的试作机型号是Kwanon，也就是「观音」的意思。

不过后来为了让品牌更国际化，将Kwanon改为Canon。Canon在英文中有教规、准则的意思。两者在发音上相似，因此也省下不少名称转换的麻烦。

8.Google

搜寻引擎起家的Google从一开始的logo就相当清晰明瞭。名称由来是来自Googol这个数字单位，也就是一后面加上一百个零。Logo的设计者为Sergey Brin，不仅logo设计的简单，还是用免费软体GIMP做出来的。不久后，Google像雅虎一样，在后面多加了一个惊叹号。1999年，Ruth Kedar设计了新的logo（补充：2010年五月又更新为现今我们所看到的logo）。

9.柯达

有趣的是，柯达1907年的logo是当年第一个将名字写得像图画的公司。到了1935年，柯达使用了黄色与红色作为主体，并沿用至今。1960年，柯达设计了一个像翻页纸张一般的logo，不过到1971年，被一个在黄色外框和红色内在之间藏著英文字母“K”字样的logo给取代。这似乎是个在当时很新颖的设计，可惜似乎太过複杂。结著，就像其他厂商一样，柯达将logo简化为今天讨喜的模样，可惜柯达还是无法免于没落的命运。

10.Microsoft

1975年创立的微软一开始不叫Microsoft，而叫Micro-Soft，并且在同年内换了一次logo。从1975年开始，微软logo中就一直有个很长得很特别的O，被员工戏称为“blibbet”，微软的餐厅甚至还有一款汉堡以“blibbet”为名。在1987年，新logo出现时，员工还发起了拯救“blibbet”的活动，但很显然的，并未成功。新logo中的O缺了一角，像经典游戏吃豆子（Pacman）中的角色，因此被称为The Pacman logo。……话说世界上有几个人知道微软logo下方有标语这回事啊？

11.大众汽车

Volkswagen中文翻成大众汽车，因为在德文中的意思就是“人民的汽车”。你一定没有想到，大众汽车跟希特勒有著很深的渊源。在希特勒掘起前，德国经济颓靡不振，因此在1933年，希特勒提出了贩售便宜汽车的idea。1937年，大众汽车创立，不过在隔年，希特勒很不意外的将原本用来生产商业汽车的新工厂，拿来生产军用车。

第一个logo由Franz Xavier Reimspiess在公司的logo设计比赛中所设计。至今，该logo中央的部分儘管历经改朝换代，依然保留著。

12.Master Card

1966年，17个银行家共组了信用卡互惠组织，称作Interbank。1969年，改名为Master Charge，不过原本logo中的i依然留在右下角，以保持连贯性，以方便延续原有的知名度。直到1979年，i被移除；1990年，在红色与黄色交会的区域中加入了23条横槓；1996年则换上了更容易辨识的字体，并减少横槓的数量。

13.Mozilla Firefox

Dave Hyatt和Blake Ross所成立的这个资源开放的浏览器，原本叫做凤凰（Phoenix），也因此logo长得就像隻浴火凤凰。不过在2002年因为商标的问题，只好改为火鸟（Firebird），logo就继续沿用……反正没人知道真正的凤凰跟火鸟长什么样子 XD。但很不幸的，火鸟这个名字也有人使用了，最后只好改为现今为人熟知的火狐（Firefox）。原本的logo无法再硬撑，于是请John Hicks在2003年设计了新的logo，火狐也成了今天最受欢迎的浏览器之一。

14.百事可乐

在1890年代，Caleb Bradham创立百事时，名称为Brad’s drink，后来迅速改成Pepsi-Cola（百事-可乐）。直到1903，这个名称终于有了商标权，并用了好一阵子。接下来真正的大改变来自1940年代时， Walter Mack（当时百事的CEO）的主意。Walter Mack让百事有了新的瓶子，以及以瓶盖为主体的新logo。当时正好处于第二次世界大战，因此为了支援美国，使用了红、白、蓝这三个颜色（台湾表示：赚到了）。

1991年，字样从球体中跑了出来，然后球体变得越来越3D，到了2003年，他们似乎觉得球体还是不够醒目，于是把球体移到字的上方，到了今天，甚至已经将字从logo中移除。

15.奔驰

奔驰同样是由两家公司结合而成，分别为DMG (Daimler-Motored-Gesellschaft)和Benz & Cie，这两家公司的性质都颇为相近。在一次世界大战后，德国经济面临瓦解，这两家公司于是决定合併，并有了新名字Diamler-Benz。

一开始的logo就只是个简单的字样而已，不过到了1909年，变成了一个三角星形。这个三角星形来自于Diamler所设计的明信片，代表“让车行驶于 陆地、水裡，以及天上”。至今这个三角星形符号已成为高档车的象徵，接下来只希望他们能将车头立标做得更坚固，这样比较不容易被拔掉

16.LG

LG 其实是由两家不同的公司共组的，分别为Lucky和GoldStar。到了1995年，Lucky Goldstar改名为LG电子。如同各位所知，LG是个财阀，所以当时所有LG的公司，包括LG化学、LG通信，甚至LG的棒球队都一起改名，并一起共 用了Lie is Good Life is Good这个标语。LG表示他们的名字并不是Lucky Goldstar，就只是个LG。

17.GE

这是一家充满历史的厂商。自1892年至今，logo裡的字样并没有太大的改变。现今使用的logo由Wolff Olins所设计，一改以往的黑色主调，Wolff Olins以蓝色取而代之。同时，公司的slogan也从“We bring good things to life（我们替生命带来好东西）”改为“Imagination at work（工作时的幻想）”。

18.Nokia

Nokia在芬兰语中代表的是一种黄鼠狼，不过这其实跟Nokia名称的由来没什麽关系。Nokia前身为芬兰Tampere地区的一家造纸厂，随后移到 西部名为Nokia的地区，因而得名。这家公司其实并不是一开始就製造手机，而曾经贩售过各种商品，包括电视、鞋子，以及轮胎等等，也因此logo改变幅 度较大，且比较不连贯。

19.福特汽车

Henry Ford一开始曾经替爱迪生（是的，就是你所认识的那位）工作过。在福特之前，他曾创立过两家公司，但都经营不顺。直到1902年，他创立了第三家公司 Ford & Malcomson, Ltd.。当时他没钱缴帐单，好在有投资者愿意投入金钱，那时公司也改名为Ford Motor Co.。到1909年，logo的字体已经和现在所以用的相似。

在2003年，为了庆祝一百岁生日，将logo重新设计，并将新logo称为“Centennial Blue Oval（百年蓝色椭圆）”。福特的logo可以说是历经了各种形状，包括椭圆、圆形，甚至连菱形都有，接下来让我们期待爱心形的出现吧

20.WalMart

这个富可敌国的企业的logo换过各种颜色。在1962年，当Sam Walton创立Wal-Mart时，logo就只是个非常基本的设计。不过经过历代logo的转变，最新的当代logo似乎又回归最开始的设计。字体是 变得有型了一点没错，不过Wal和Mart这两个字则是在1964年之后，终于重新合併在一起了（中间的横槓／星星被移除掉）。有没有Walmart剥削 员工，却懂得饮水思源的八卦？

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