括号品牌原创案例（ID：logods）

作者：括号品牌

大家平时出去聚会

都没少喝酒吧

今天大大君就给大家整理一个

去年完成的酒馆品牌全案设计

又是一个从策划，设计到落地的完整项目

分享给大家

品牌名

昊斯酒馆

01 项目背景

昊斯是一家融合斗酒文化与派对主题的音乐酒馆，其中包含四川本土小吃、烧烤以及斗酒文化加鸡尾酒酒吧特调加女士果酒。并带有现场音乐表演+派对主题，意在让大家的体验感更强，并且玩得更尽兴。

客户与我们前期沟通时，对这次升级的方向也是非常明确：希望打造绵阳第一家集斗酒和轻派对于一体的音乐酒馆。

风格需求：在中国风的基础上打造更国际时尚化的形象

02 市场分析

根据客户的需求，括号品牌团队围绕“酒”行业进行市场分析和了解。

首先，众所周知导致消费者产生喝酒这一举动，大多数是因为情感问题而促使。比如感情或工作上的失意，再比如庆祝纪念日，怀念青春等等，需要将情感寄托在酒上得以抒发。这种范围广并且普遍的情况，促使酒吧酒馆行业的发展。

随着人们对“酒”的需求越来越高，相关行业的竞争力也越来越强。其中市场上不缺乏具有强烈的风格特征的酒吧品牌。而以酒馆为核心的昊斯，在花样各式，风格多样的竞争行情中，需要找出品牌的自身优势，补充品牌基因。

03 品牌理念

昊斯酒馆面向的消费人群分为青年群体和中年群体。并且对于这两部分群体主张的态度也有所不同。

青年群体：主张简单、纯粹的生活态度。提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。在与消费者零距离接触时能引发自主传播；

中年群体：主张从容、坦然的生活态度；提倡回忆美好，直面未来，在均衡家庭和工作都矛盾中，安慰治愈压力，让大家可以得到第三空间的舒适，片刻逃离。

04 明确品牌亮点

强化视觉设计

结合以上的分析，我们不难发现昊斯酒馆的经营理念，就是打造一个让消费者沉浸式逃离的第三方舒适空间。这也是昊斯品牌本身的核心优势，再结合当代人的情感寄托需求，所以我们打出广告语：

昊斯酒馆，顺从你心

LIVE HOUSE，OBEY YOURSELF

并基于洞察饮酒人群的内心情感，精炼出文案，强化消费者对品牌可以让人发泄情感以及内心寄托的理念

品牌文案

3分钟热度是你

3度的微醺归我

一半酒一半冰

像极了前任的心

别怕你上司

在这里他只是个常来的酒鬼

厌倦职场天天装模作样

不如来LIVE HOUSE派对晃荡

选择不了社会

但能选择喝什么酒

想清醒的时候来一杯咖啡

想忘却的时候来一杯酒

想清醒的忘却来昊斯酒馆

无处诉说的话

到这里可以到处胡说

05 品牌视觉设计

根据客户提出想要打造“集斗酒和轻派对于一体的音乐酒馆”，所以我们在视觉设计上，注重呈现“音乐”氛围的传达以及从视觉上强化消费者的体验感。

LOGO设计

▼

提取了品牌名昊斯中的“昊”拼音“HAO”

并结合“光碟”、音乐潮流为设计出发点

三者结合可以最大化地使人感受到

品牌文化属性和专业

其中将“HAO”中的“O”

与光碟元素进行融合

增加了整体图形的动感

而与之搭配的英文“LIVE HOUSE”

以无衬线体呈现

横版完整LOGO

竖版完整LOGO

而基于这品牌符号这一基础形态

我们延伸了更多的视觉元素

进行持续的、统一的积累品牌视觉资产

提取文字“昊”进行重新设计

采用了有棱有角的笔画

与LOGO图形形成统一的风格

并在LOGO图形和延展文字设计基础上

将品牌英文口号以具立体动感的形式围绕

作为辅助图形运用

整体视觉达到统一的效果

IP设计

▼

以我们的国宝“熊猫”为设计原型

其中加入了LOGO、音波、八卦等元素

通过中西元素的结合

呈现一个酷炫的形象

配色上，我们以深橙色为主色调

并搭配黄、浅橙以及白色

这种配色基于一般在夜晚营业的酒馆

在夜色中会更加明显，又不失时尚感

延展运用

广告宣传

06 项目总结

昊斯品牌的全案设计，从市场调研到对品牌理念的研究，再到视觉设计上的呈现。我们基于客户的需求以及团队对品牌精准的定位，整个沟通过程以及完成度还是非常可观的。

而【昊斯】这类集斗酒和轻派对于一体的音乐酒馆品牌，需要展现给消费者的是品牌的个性以及态度。所以我们从LOGO、IP到辅助图形的设计，都基于强化品牌“音乐”以及“沉浸感”为基础，形成了高度一致性。一方面从视觉上强化了品牌的特征，另一方面传达给消费者更加地便捷，最终达成可观的传播效果！

括号品牌&LOGO大师工作室原创作品

禁止匿名转载使用，仿冒必究！

全案项目组参与人员：括号老何、汪玲、符业悦、阿欣

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