外卖，靠着美味抓住顾客的胃；logo，靠着品味吸引顾客的眼睛。尤其对于新开张的店铺或是从未尝试的店铺，店铺的外卖logo是进入店铺的第一选择标准，在众多排列的店铺里，logo和店铺名成为对顾客的第一波推销。

　　我们今天先从场景识别、审美倾向、复杂程度、颜色冲击四个方面来分析一下传统餐厅logo和外卖店logo的不同要求，然后我们总结一下外卖logo设计元素的差异。

　　场景识别

　　传统餐厅logo和外卖店logo的场景识别有本质上的差异。在一条街或一家商场的一个楼层，可能最多只有一二十家传统餐厅，而浏览完这一二十家餐厅往往需要1-2分钟的时间。此时，我们可以计算出用户平均在每家餐厅门前逗留的时间为5-10秒钟，这段时间足够用户细细端详餐厅的招牌了。何况，在逛街的场景中，用户正在享受闲暇时光，其手头应该不会有紧急的事情要处理。

　　因此，就算这些传统餐厅的名字再长，logo再复杂，用户也不会错过其中的内容。

　　外卖店就完全不一样了，外卖店的消费场景通常是用户翻阅着外卖平台上的店铺信息列表，急于寻找一家看起来靠谱的外卖店来解决果腹问题。此时，用户当然是希望挑选的过程越短越好，最好是只花一秒钟就能选定目标店铺。

　　可是外卖平台上的商户太多了，这时候用户往往不可能有时间和耐心把注意力放在每一家店铺的招牌上。调查数据表明，只有色彩冲击力非常强烈的店铺logo，才能在0.2秒的时间内成功引起用户的注意。

　　那些在设计上过于追求复杂化、精雕细琢的logo，哪怕是知名品牌，也很可能会被顾客忽略。

　　审美倾向

　　传统店的招牌设计通常比较贴合自己所属菜系的特色，例如西餐、日餐、地方菜系等。

　　所有这些设计是为了让顾客对餐厅的菜系和风格建立预先体验，并且对餐厅的专业程度建立信心。外出就餐用户的诉求大多是享受美食，他们一定会精挑细选餐厅，因此商家不应该放弃任何一个可以帮助用户做决定的细节。

　　但对于外卖店而言，你会发现其logo的美丑与店铺销量没有太大关系。因为外卖店要在“刀光剑影”之间获取用户，所以不需要内敛，直接把自己是做什么的写在logo上面就好了。

　　复杂程度

　　很多传统餐厅的招牌中不但有中文名字、英文名字、logo，甚至还含有广告语，这样的招牌放到商业街或者商场里是完全没有问题的，这样可以让用户在路过时就能了解餐厅信息，这也能确保不会流失原本应该属于餐厅的用户。

　　但是，很多传统餐厅入驻外卖平台后，把自己的原有招牌完全复制到外卖logo里，这就是败笔，用户在快速浏览外卖订餐平台的页面时，在每家店铺的停留时间平均只有0.2 秒, 他们在这么短的时间里不可能看清楚logo里面写的是什么字。

　　设计外卖logo时，要确保其组成元素简单明了，能用一个词说清楚的就不要用一句话，能用一个字说清楚的就不要用一个词，能用一个偏旁部首说清楚的就不要用一个字。

　　颜色冲击

　　作为餐饮业一类，外卖logo要留给顾客无限的遐想，这家店到底卖的什么，养生粥还是闷锅？烧烤还是便当？当第一眼看到logo的时候，就有进入看看的冲动，这时候味蕾已经开始蠢蠢欲动，胃已经坐立难安，食欲已经被妥妥的勾起。

　　在餐饮业中，最常用的外卖logo颜色是白、黑、红、黄或是同色系颜色。白色和黑色给人舒适感，选择在家点买卖就是要享受在家的放松，外卖的选择也有同样的要求，点的虽然是外卖，可是也想要家的味道。红、黄或是橘色给人强烈的视觉冲击，能够一瞬间勾起人的食欲，让人产生购买的冲动。

　　最后，我们整理了外卖logo通常都有几个通病，快来看看你们的logo都踩过这些坑吗？

　　过多的信息

　　在一个logo里，所要传达的信息要明确直观，如果所包含的信息过多，那么接收者不能接收到最重要的信息，导致所有的信息都流失掉。

　　如果看到一个外卖店铺logo并不能激起我的好奇心，进去看看卖的是什么食品，或是看了一眼就忘记了这个logo品牌，那无疑就是一个失败的logo设计。纵然外卖店铺是靠着美味吸引顾客的胃，但是有品位的logo是吸引顾客的眼睛，这才是对顾客的第一步宣传。

　　过于花哨

　　虽然有时候花哨的设计的确能吸引我们的眼球，却不能勾起我们的食欲。花哨的设计大多失去品质感。虽然椰树牌椰汁的包装设计被众人吐槽，可谁曾想到这是著名的蒙德里安理论设计案例。如果做不到椰树牌椰汁的营销效果，那还是老老实实的做一个简约的logo设计吧！

　　过多的字体

　　在外卖logo中，百分之九十八都会涉及到字体的选择，餐饮的logo通常包含品牌的名字或是字母，这时候字体的选用就显得很重要。

　　不能说logo里有三个字，就选择三种字体以夺人眼球。选择一种符合店铺产品种类和风格的字体，使logo变得美观诱人。

　　过于抽象

　　外卖logo如果过于抽象，会显得格格不入，虽然做自己是很好的呐喊，但是人在饥肠辘辘的时候，不会去想的太多，只想点一份好吃的外卖祈求快一点送到家门口。所以要让人能知道这是一家外卖，而不是一个抽象艺术画派。

　　避免走过这些弯路，捡起你的外卖logo，重新上路吧！

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