色彩的联想是指通过色彩经验积累而形成的对色彩心理上的预期感受。例如：生活经验中红色的水果比青色的水果更成熟甜美，新鲜的蔬菜往往比不新鲜的蔬菜更加青翠。即使具体的图像没有出现，人们也会凭印象做出选择。下面来介绍设计中常用的色彩联想。

黑色吸收所有光线而且没有反射，是所有色彩中最有力量的颜色。黑色能很快吸引用户的注意力。在单独出现时，黑色可作为主色；在与其他色彩搭配时，黑色又可起到稳定画面中心与画龙点睛的作用。黑色与白色类似，是一种无彩色，能让与它配合的其他色彩看起来更亮。

在设计中，黑色常与其他色彩搭配，使产品颜色更加亮丽和时尚。黑+红、黑+黄都是很常见的用法，这会让画面非常醒目并且活力突出。黑色也有神秘、科技、稳重、权威的色彩情感，很多科技产品都会使用黑色，或用黑色作为背景色。这是一种永远流行的主要色彩。

白色包含了光谱中的所有色光的颜色，常被认为无色。白色被认为是黑色的象征性的反面，黑白是极端对立的两色，但是黑白搭配总是令人印象深刻，永远都不过时。白色传递一种简单、纯真、高雅、精致、干净、无拘束的感觉。

许多品牌选择浅灰色、灰色或银色、或将白色和黑色相结合，以创造高对比度的标志。白色和淡灰色经常被用作奢华品牌的使用色。白色也是具有现代科技感的颜色，它能体现品牌精简和高效的特征。

单一使用白色不会引起任何情感，但是当其与其他颜色配合使用时，白色能很好地衬托，大量的留白让其他元素脱颖而出。当白色与彩色搭配时，会使色彩变得更轻盈，更活泼。

灰色介于黑色和白色之间，也属于无彩色，没有色相，也没有纯度，只有明度的变化。它和任何颜色都能很好地搭配，是一种绝佳的搭配色，也常常用于背景色或用于突出其他彩色。在作为背景色时，灰色往往被忽略掉，而衬托出其他颜色更鲜明、画面更有内涵。

灰色与亮色和暗色都能形成对比，从而带来不同的视觉感受。灰色与亮色对比往往更突出主体，强调对比；而与暗色搭配，则更强调整体的氛围感。设计师们常常用深灰色来代替黑色，用浅灰色来代替白色，除了避免高强度对比对眼睛的刺激外，还因为灰色比黑色更有层次，所象征的感情也更内敛。

黑、白、灰这三种颜色不带感情色彩，被称为无情绪色彩，它们能很好地体现高级感，奢侈品的产品很多青睐这种冷淡的色调。由于黑、白、灰的简洁、现代、高级感，所以它们多用来创造科技感。黑、白、灰是工作中最常用到的三种色彩，无论是作为主题还是背景，要用好这三种颜色却不是一件简单的事。

红色被认为表现一种强烈的情绪，可以表现愤怒、危险、激情、喜庆等不同情绪。红色是最能刺激人视觉的一种颜色。明亮、强烈的红色，象征着激情、能量和效率，经常被用来体现能量和效率的特性，常被用来代表电子行业和软件品牌的创造力。

红色也被认为是刺激食欲和饥饿的一种颜色，因此被广泛应用在食品行业的品牌中。此外，红色能引起人们的感情波动，引发冲动消费，在电商行业的品牌多使用红色。同时红色也代表了警示、危险，所以在设计中常用红色的文字和按钮来警示或者提醒。

绿色是一种与自然、环境和有关的色彩。绿色被视为新生、青春、希望、自然健康、宁静、和平、舒适、安全的颜色。从心理上讲，绿色被认为有助于平衡情绪。在品牌应用上，绿色多用来体现健康、环境和全天然产品特性。

黄色是一种充满活力的色彩，它可以象征幸福、阳光、正能量和喜悦。由于黄色是光谱中最明显的颜色，极为显眼，尽管在警示效果上它没有红色那么明显和强烈，但是能给人很醒目和危险的感觉，通常用于紧急情况时和警示标志。黄色也常常用来表示速度和效率，也可以表示快乐和喜悦，享受和乐趣。

橙色很容易让人联想到成熟的、酸甜多汁的水果，会刺激食欲，被运用于餐饮行业。同时，它被认为具有甜美、善良和单纯的特性，儿童产品多用到明亮的橙色。而更强烈、充满活力的橙色被认为具有活力、能量和鼓励的特性，也被用来表达冒险、兴奋和风险的感觉。

紫色常常与优雅、浪漫、高贵联系起来。紫色的明度在所有彩色的颜色中是最低的，不同的紫色可以有不同的效果。高档奢侈品会通过紫色创造豪华、昂贵、高品质的品牌形象。紫色也是一种可以表现出趣味感、创造力和娱乐性的颜色，正因为如此，它经常被用于儿童品牌或者游戏平台上。

蓝色是大多数男性和女性都喜爱的中性色，代表清新、自由、放松舒适、宁静、商务、创新。它被赋予可以提升可信度、宁静感和工作效率、创新等正面品质，蓝色常常让人联想到天空、大海，因此给人可靠、力量的感觉，在科技、金融和医疗品牌中，蓝色被大量运用，占主导地位。在情绪方面，蓝色既可表达平静，也可表达忧郁、悲伤。

粉色是一种充满活力的色彩，是女性气质的象征，最常用于迎合女性的品牌。淡粉色通常会体现出纯真、少女、爱和温柔的特性。更鲜艳的粉色带来更大的刺激，更能吸引人的注意力。自然粉色常被用于甜品、糖果和甜点食品主题设计中。

不同色彩在不同明度和饱和度，以及与不同颜色的搭配时，所呈现出来的感情也不同，在设计时我们也需要注意。

以红色为例：我们所熟悉的“中国红”是一种明亮的红色，代表了喜悦、幸福、吉祥、欢庆，而暗红色则更凝重。绿色在传达健康、安全的同时，也给人以乡村、田园的印象，而如果表达城市、时尚等主题时，绿色的使用要更慎重。因此，我们在设计时，除了考虑色彩本身的属性，还要结合使用环境。

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