在logo设计过程当中我们需要掌握一些配色的技巧，logo造型和字体搭配合适的颜色，是可以为消费者营造出一种意境，激发他们的情绪的。但是有很多设计师在设计logo的时候都是看自己的喜好来设定的，所以这种情况很有可能会在消费者的潜意识当中去传递错误的信息，无法达到预期的效果。在色彩心理学当中人们对色彩的感知非常主观，不同的颜色具有不同的意义，所以在设计logo时，一定要明白不同颜色他们背后的含义。

下面我们来举例：

红色

它是一种代表爱情和激情的颜色，那也是一种能够唤起激烈情绪的一种强烈的颜色，可以吸引及加强人们的关注度，例如很多餐厅都会打上红色的灯，拿去满足食客好进食的欲望。

当红色和其他颜色相遇的时候，如搭配黑色，可以创建出一个非常强势那种感觉。所以在一些应用领域，红色可以搭配一些严肃的语气，或者是一些强硬的命令。绿色

在西方国家绿色代表财富，绝大多数的植物大都是绿色的，绿色它也是代表的一种经济增长，和健康，经常会用来做一些保健食品的logo，同时绿色的也象征着利润和收益，如果说把绿色搭配上蓝色的话，一般都很健康清洁自然的感觉，在一些计算机软件领域，包括健康食品运动以及户外行业当中也是一种比较普遍使用的。

黄色

黄色会联想到太阳和温暖，黄色通常和橙色在一起进行比较，橙色会营造出一种夏天的感觉，黄色的会给人带来一种口渴的感觉，所以我们经常在一些卖饮料的地方会看到一些黄色的元素以及装饰。黄色与黑色搭配在一起的时候十分吸引注意力，这是比较经典的搭配，比如当下的一些共享单车，出租车，就是使用了黄黑的搭配。

橙色

橙色代表的温暖，但不像红色那样的强烈，橙色的它能够创建出一个特别有趣的氛围，并且不像红色那样会让人感觉危险。

蓝色

蓝色在企业的logo应用当中是非常普遍的，它可以给人一种非常平静的感觉，但是同时也传递着信心以及成功，不同明度的蓝色，给人的不同感觉。比如深蓝色以给人一种悲伤的感觉，让人联想起伤心的时候听的一些蓝调音乐。浅蓝色会让人联想起把天空和水，给人一种特别提神，自由和平静的感觉。蓝色也代表着新鲜和更新。

紫色

紫色是与浪漫亲密，软舒适的质感产生联系，在某些方面是他给人一种特别很奢华的感觉同时产生一定的神秘感。

黑色

黑色代表力量，展示企业雄厚的实力，黑色也是万能色，当黑色遇到其他颜色的时候，会产生一些其他的含义。比如说搭配金黄色，那么就给人一种非常奢华高档的感觉而当黑色遇到银灰色，则是会给人一种特别成熟稳重的感觉。

关于颜色组合，我们该按什么方式进行组合？

我们通常采用70—20—10的原则，70%应该是画面的主色调，是设计的潜在主题，也是它一个最合适的色调。另外的20%的是呼应色，与主色调形成对比，另外10%就叫点缀，起到作用的就是丰富画面，创造视觉趣味的作用。在logo配色当中需要注意四点：一，符合品牌特征二，对消费者群体具有感染力三，与竞争对手有所区别四，让产品或服务更有有意义

落实配色当中的，我们首先来看色环，与标记点呈180度的颜色我们称为互补色 ，相差为15度的称为邻近色，相差30到45度之间称为相似色，还有中差色和对比色等等。根据色环我们可以衍生出了一些颜色搭配的技巧。

1、同色相配色，色相统一通过改变亮度和饱和度的配色方式的特点就是整体感非常强，在很多的领域都有应用，包括我们一般使用到渐变色。

2、近似色配色，相互邻近的色相进行组合，也是通过改变亮度和饱和度，那么在颜色的层次上会比同色相要更加丰富。

3、中间色配色，采用不同的一种色彩组合，通过改变亮度和饱和度，在与层次上拉开颜色之间反差，且反差并不是特别大，从整体上来看颜色还是统一的，只是细节上颜色层次感会得到一个进一步的拉升。

4、对比色相配色，采用色换上对应的颜色搭配，产生强烈的对比视觉。

5、色相层次配色，通过改变相邻色的颜色，产生自然过渡的效果。使画面具有韵律感，

6、同一色调配色，相邻色相配色且要保证他们的饱和度以及亮度是在一个相对相同而应用范围内，产生一个非常清爽纯粹统一视觉效果。

7、对比色调，同一色相下不同的明暗对比，提升颜色视觉冲击力，产生对比的效果。

本文完！

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