我们做logo创意时所遇到的问题非常多，能力上每个人又有每个人不同的缺陷，我先来简单描述下导致你没有想法、没有思路的原因，大家可以对号入座，而在后面案例中我会还原这些设计的创意方法，让大家找到自己的问题后，可以找到解决问题的方法。

以下是简单总结的做企业logo的时候导致你没有思路的原因，大致是按照你接案子后的工作流程开始的。

我们既然是为甲方服务，一切的一切都要从甲方的需求和信息开始，他有什么要求？想表达什么？他的产品、服务有什么不同？他的logo用到哪里？公司有没有英文名？英文名称是否有注册？公司的组织架构是什么？公司创始人的名字、喜好、属相、星座、信仰、腰围、胸围，哦！哦！哦！说着说着就跑偏了，其实这些都很重要，还有这样的客户，就要用自己的属相做公司logo的图形。

对客户的了解，不只要停留在客户主动给你的信息，虽然客户很了解自己的公司，但他并不了解品牌设计是怎么回事儿，所以需要你引导，比如很多客户连商标注册是什么都不知道，以为开店时候工商局审核通过了就可以用了，其实那只是公司名号的审核，和商标注册是完全不同的。

如果你对客户不了解，会直接影响提炼元素环节的元素数量和深度，你所用的元素少、深度不够，自然就没那么多思路。

有些时候我们要为客户去挖掘元素，比如上面这个案例，是一个文创中心，名字叫“5f"，当问客户为什么起这个名字的时候，客户非常直接的告诉我，因为他们在五楼，这简直是开玩笑一样的命名方式，但已经注册了，不能改了，名字不能改，我们总不能画五层楼吧？于是决定重新给名字找到新的含义，最后决定用五个f开头的英文单词为元素，然后就让助理去翻字典，结果找到了五个与文创相关的单词，如下图。

然后再用五个几何图形去拼出“5f"，再把这五个几何图形与五个单词联系在一起。

方案是一稿过，因为做的工作远远超出了客户的预期。

logo设计，送你一句话，有元素要上，没有元素创造元素也要上！了解客户要细致入微，有些时候你要比客户更了解客户，这才能做到有的放矢。

在了解了客户之后，我们就要进行元素提炼了，元素提取的话题上几期文章讲过一些，今后还会单独讲。

为什么说元素提炼会导致你没有设计思路呢？其实我们的创意很少来自于思维的自发，大多需要通过对元素的联想，很多LOGO大师经常会十几秒就做出一个logo创意，其实也并不是他的天赋有多牛或者是思维有多快，主要还是积累的东西比较多，快，只是因为熟悉工作方法而已，当然对各种元素的积累也非常重要。

你有越多的越丰富的元素，你的想法也就会越多，这里面还有一些技巧，比如怎么对比元素间的融合关系，我们也在今后讲。

有了丰富的元素提炼，也并不一定能做出好的设计，就像你有很多食材，也不一定能做出好的饭菜一样。这个时候你需要说明呢？对！菜谱，任何事情都有套路和捷径，所谓的套路就是经验，就是前辈们总结出的有用的方法，这个世界就是靠前人总结后人学习再总结，这一一代一代迭代来的，所以你并不需要为中了“套路”而自卑，logo设计，95%以上都是套路的产物。

这个套路就是设计的形式，什么是设计形式？就是你的元素怎么组合，菜品的形式是几个原材料怎么改刀怎么下锅，是凉拌还是爆炒还是炖汤，相同食材因为加工的形式不同而呈现出不同的结果，logo设计也是一样，有很多招标类的提案，不同公司也许都会用到相同的元素，但设计的形式不一样，导致最终的结果干差万别。下图是一个生鲜速递项目，客户圈定用狮子为设计元素，做了几个方案，虽然都是狮子但狮子的表现形式不同，狮子与其他元素组合的方式也不同，最终的结果自然也都不一一样，你喜欢哪一个呢？

这是最终的定稿，客户要求狮子威严又不凶，我当时就懵逼了，我为了这个表情在北京动物园蹲了一一个月，拍了几万张狮子的照片，也没抓到威严又不凶的狮子表情包，最终要放弃的时候，动物园门口卖爆米花的没牙的老奶奶给了我灵感，我直接拍了一张老奶奶的侧面，回去加工了一下，最后就定稿了，提案的时候客户都说看到了伟大的母爱，嗯！确实，不但伟大，年龄也大！

以上三个方案用的都是狮子与蔬菜，同样的元素内容，但元素的表现形式不同加上元素的组合关系不同，最终的结果是完全不一样的，我比较喜欢第三个，你不要以为这是小狮子拔萝卜，其实是胡萝卜三明治，材料外皮是胡萝卜，里面夹着那几个拔萝卜的小可怜，分别是小老鼠、小猫、小狗，当然因为剧情过于血腥，小女孩、老爷爷和老奶奶跑掉了！其中老奶奶一直在北京动物园门口卖爆米花为生。

总结:以上我们简单总结了一下你做logo时候没有思路的主要原因，你可以对号入座了，当然很多个人原因也会影响你的创作思路，比如你早上大姨妈来了，你女朋友约你去见未来的岳母你都懒得去，哪还有什么灵感做logo创意啊，哦！我说的大姨妈就是你妈妈的大姐，一般大姨妈都很哕嗦不是吗？

设计企业LOGO没有思路的原因就分享到这里，下一期我们要分享N种可能的LOGO设计尝试，如果不会设计LOGO，那么logofree可以为您个性化定制LOGO。

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