看清了未来，才能指导今天的工作！

看清了本质，才能抓住今天工作的要点！

欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维，是事业取胜的思维方式。优秀企业的成功先布局、再落子；先战略定位，构建致胜的体系，打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力，再在致胜的体系下发动一场场战役；战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产，今天我们的每一个动作，都要在50年后还持续的给我们创造效益。

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欧赛斯（www.osens.cn）是国内首家数字化品牌咨询公司，致力于以品牌为中心为企业提供商业致胜之道。欧赛斯秉承“正道诚信，真知灼见”的核心价值观，将“做正确的事，把正确的事做好”作为两大行动基本准则。欧赛斯独创品牌超级引擎体系，整合古今中外经典商业理论，服务范围覆盖品牌相关全领域，视为客户创造根本价值为唯一标准。

到底什么是logo呢? 简而概之，标志是一种特殊的图形符号用来传达信息，人们可以通过标志对某一事物产生印象认同和记忆。超越语言的沟通与交流的桥梁，也是跨越国界的符号。欧赛斯认为，logo是通向品牌的入口。好的logo好记、贴切、与众不同、便于传播，能帮助消费者在繁杂的品牌森林中作选择。如下图的一张复杂的流程图表明：一个好的logo，浓缩了品牌全案的战略层面，也浓缩了设计师的全部功力。

让我们先快速了解下Logo与品牌的价值: 如果一个公司没有logo就像一个没有面部特征的人，如果初次与人交往时，可以用人脸去获得一个人的第一印象，若深入了解这个人就需要通过他的整体外貌、谈吐、肢体语言和气质等。所以“脸”可以使消费者进入对产品的“关注”阶段，进入“感兴趣”的阶段就需要消费者对产品更为深入的认知和鉴定，因此越大的企业越需要一个更全面的咨询+品牌全案设计，而不仅仅是设计一张“脸”。

那么Logo如何进行创意呢？欧赛斯认为，一个优秀的logo创意离不开有一定规律可循的创意思路，也离不开与客户充分的信息沟通。如何寻找所谓的灵感？这些都是在商业设计中必须要去面对和解决的问题。我们不应该只从自己的角度去看问题，也要学会从客户的角度去抓有价值的需求，然后进一步梳理和推导，最终执行出一个不错的品牌logo。

欧赛斯根据在工作实践中的具体经验，总结了品牌logo的几种创意和方法：

1. 寻找切入点

这是个非常普遍的做法，也是最直接的，人们能够快速通过品牌名产生逻辑性的联想。通常在围绕“企业名称”“动物”植物“食物”“地点”“建筑”等较为具象的名词来设计品牌logo时，非常容易让人联想到利用其相关的一些具象的图形来做设计。

如以“建筑特征”来进行品牌logo设计的实例：

2. 简化提炼

品牌名是形容或者合成词的时候，概念比较广泛，而且不容易归结为具体的一项内容。这个时候可以尝试用抽象的几何图形进行拆分和重组，如圆形 、方形、多边形及不规则几何图形等，然后对这些图形的排列进行提炼从来塑造图标。

3. 字体的推敲

国外很多时尚大牌都喜欢采用英文字组合的logo，因为简洁大方且易识别。从信息的层级来讲，字体logo是最优的设计方式，也符合现在人的审美，而国内的“字体热“也是因为国内的人们对字体logo接受度的提高。

欧赛斯认为，字体logo和字体设计不同之处在于：字体logo需要承担更多的企业形象的营销，需要经过反复打磨并被市场认可，不是随心所欲地创作“艺术字体”。越是大品牌越会选择更加有包容度的字体设计，而越是小众的品牌自然越可以加强字体个性化的设计。所以，字体的「易读性」最重要，华丽次之。

4. 文化挖掘

对于历史、传说等文化挖掘，要求通常会比前几种方式复杂，其根本在于我们本身对品牌文化内涵的认知。很多品牌的名字具有典故，年长的人很喜欢用《易经》《道德经》的典故,年轻人多喜欢英译，但是不管是中华文化还是西方文化, 对品牌背后的解读都是很关键的。平时多研习点中华文化和西方文化对于设计来说都很有帮助。

俏江南logo中的脸谱取自于四川变脸人物刘宗敏，他是李自成手下的大军将领，机智过人，勇猛彪捍，被民间百姓誉为“武财神”，寓意招财进宝，驱恶辟邪，而俏江南选用经过世界著名平面设计大师再创作的此脸谱为公司的LOGO，是希望用现代的精神去继承和光大中国五千年悠久的美食文化，并在公司成长过程中通过智慧，勇气，意志力去打造中国餐饮行业的世界品牌。

上海博物馆的建筑，是圆形屋顶，顶部是拱形的门，从远处眺望犹如一尊中国古代青铜器，据说取“天圆地方”之意。中国汉族传统文化，博大精深，阴阳学说乃其核心和精髓。阴阳学说，具有朴素的辩证法色彩，是我国先哲们认识世界的思维方式，几千年的社会实践证明了它的正确性，“天圆地方”就是这种学说的一种具体体现。

5. 打破边界

设计师在设计logo时通常会特立独行地进行概念似创造，很多看似不相干的元素，在运用到品牌上的时候初期会觉得奇怪，但是等到logo慢慢建立起来形象后就会显得特别有概念性，甚至一跃成为一种态度和精神。日本很多潮牌就是这样。这是一种通感的创意，虽然没有太多逻辑，但是很多元素结合到一起就会显得很搭配。

（1）重像同构：利用两种或两种以上事物形象进行重叠 透叠或者拼合成形的组织方式..

（2）图底反转：就利用反衬现象，将事物的正形和负形巧妙的组合，相互借用，这种形式特别耐人寻味，近年来在logo设计中屡见不鲜。

6. 空间组合关系搭配，组合强调促进记忆

在对图形和文字本身进行设计时， 设计师还要充分考虑文字与图形的空间组合关系。例如东京都摄影美术馆的标志是一个矩形，中间一条对角线把矩形分成两个三角形，三角形上用黑点与有色点过渡形成了由黑色向亮色的渐变，既象征了摄影的成像原理，又有光的感觉，很好的表达了摄影的概念。标志字放在和标志图形一样大小的黑色矩形上，可以放在标志的下面，也可以放在标志的上面, 使标志图形与标准字形成不可拆分的一个整体。由于矩形的形状和大小都不一样，所以标志与标准字的组合方式独具特色又灵活多变。

有人觉得logo就是一个简单的图形对品牌的影响无关紧要，有的人却说logo影响着产品上亿的销量，这两种说法看的是logo对品牌的影响程度。欧赛斯认为，logo设计的反映的是一个品牌形象，一个系统。因为图形是可以千变万化的，而品牌形象针对的是这个品牌本身，从形式到寓意到色彩以及延展甚至营销，这个logo承载的是一个综合的环境背景，而不是一个生硬而简单的公司名字。logo设计背后是一个形象策划包装以及大量的调研结果。所以，设计logo时应该易品牌的全局观去长远考虑。

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