编辑导语：人们常说，优秀设计背后的工艺是无形的，然而，这不是随机发生的，不管人们是否注意到，设计的背后是遵循着大量而严格的原理去执行的。本篇文章将探讨那些最底层的设计原理，并分析它们为什么会使得设计更加有效，感兴趣的朋友快来看看吧!

Hi，我是彩云。设计趋势年年在变，设计技能也在不断更新，但回到本源，底层的理论知识是不会变的。我自己几乎每年还会翻看一些讲设计基础的书，比如《写给大家看的设计书》之类的，会发现这些原理每次看都会有新的收获。随着工作年数增加，对底层知识的价值认识也越来越深刻，不知道你会不会有这种感觉？

在Medium上看到一位工作超过17年的国外设计leader写的一篇关于设计原理的文章，讲设计如何变得有效？总结得很好。文章很长，为了提高你的阅读体验，我打算分2期来更新，如若你能耐心看完，相信定会有收获！

当没有认知紧张时，用户心流才会发生。当一个设计有效时，你才能体验到认知上的轻松。如果没有，你的“心流状态”就会中断(稍后会详细讨论)，让我们陷入认知紧张，于是“设计失败了”。

当基本设计原则被忽略时，这种情况很容易发生，导致设计无法“整合”。这些基本原则包括：平衡性、一致性和视觉层次、负空间、接近性、对比、统一、一致性、配色方案和排版层次等方面。（彩云注：很多人看到这些以为自己都懂，但实际设计时犯错最多的也是这些问题）

从神经科学的角度来说，当一个设计起作用时，我们会“感受到它”。其影响立竿见影。它发生在潜意识里，在一瞬间完成，是人的本能反应。我们不需要把它放在显微镜下分析它。

优秀设计以简洁和优雅而引人注目。乔纳森·伊夫(Jonathan Ive)和迪特尔·拉姆斯(Dieter Rams)都可以算作这种设计思想的拥趸。

人们常说，优秀设计背后的工艺是无形的。然而，这不是随机发生的。不管人们是否注意到，设计的背后是遵循着大量而严格的原理去执行的。伟大的设计师不会在画板上随意地将各种元素组合在一起，这是有方法的。

相反地，当一项设计被认为“有些地方不对劲”时，人们就会下意识地觉得这个设计是有问题的。这样的结果会给品牌或产品带来不好的影响。当一个高端或奢侈品品牌受到高度关注时，这种影响尤其有害。这就是为什么你永远不会遇到设计不完美的香奈儿(Chanel)商店的原因。

“你对一件事的第一印象会建立起你随后的观念，如果一家公司在你看来不专业，你可能会认为他们做的其他事情都不专业。——Daniel Kahneman，普林斯顿大学心理学教授

这不是一个精心制作的设计，会导致认知紧张。你会在这个网站上预订你的行程吗？

我们都同意上面是糟糕的设计，就像建在沙子上的房子，一个忽视基本设计原则的设计将会崩溃。潜意识里，它会立即被认为是破碎的，无论是视觉上、精神上和情感上。

人类的大脑是懒惰的、有偏见的，喜欢走捷径。Daniel Kahneman称之为“低维思维”。当人们看到某种设计时，它的“美学完整性”、视觉感知和神经科学之间存在着相互关联。

当一个设计是合理的，换句话说，它是令人愉快的、有效的，我们会迅速、直观的判断它是合理的。我们的心率降低，多巴胺水平增加，会有一种幸福和平静的感觉。这就像我们听到舒缓的音乐，会沉浸在一种每时每刻的“心流状态” 中。“在这种状态下，人们会专注于一项活动，其他一切似乎都不重要”——来自于一个心理学概念，由 Mihaly Csikszentmihalyi在他的畅销书《心流:最佳体验的心理学》中写道。

你更愿意住进哪个房间？

一、设计原则在审美完整性中的作用

苹果的人机界面指南（Apple’s Human Interface Guidelines）几十年来一直在谈论“美学完整性”。它也可以被称为“设计完整性”或“审美凝聚力”。

苹果对美学完整性的定义是“当一个设计的外观和行为与其功能完美匹配时”（彩云注：我的理解就是所见即所得，符合用户的心理预期）。换句话说，设计的构成是产品的一个组成部分。我们将研究决定设计组合成败的设计原则——更多的是关于 UI，而不是关于 UX。

美学完整性不仅仅是关于设计有多好看。它指的是具有明显连贯性的设计：有效的结构和布局，是什么让它产生效果。换句话说，它的元素在视觉层次、对齐、间距、平衡、对称、重复、比例、强调、接近、对比、统一、一致性、配色、排版、负空间等方面都有出色的运用，这里仅举几个例子。

这与“黄金比例”无关，黄金分割不能解决问题。斐波那契数列螺旋没那么玄乎，给设计师带不来惊人的设计。

设计师们在安吉丽娜·朱莉或蒙娜丽莎的脸上画出金色螺旋形时惊呼道：“果然是黄金比例”。当然，自然界中确实有神圣几何学(黄金比例，又称斐波那契螺旋，是基于此)，但依赖“黄金螺旋”作为设计原则是一种谬论，它已被多次暴露在其赤裸裸的荒谬中。

这是我的洗衣机，上面叠加了斐波那契螺旋。

“审美的完整性”不是没道理的。这个概念是基于基本的设计原则，是有成就的设计师实践他们的艺术作品的经验总结。

让我们来看看一些设计原则，以及它们为什么会使得你的设计更能更加有效。通常情况下，真正优秀的设计会结合这些设计原则。

我们将探讨以下这些最底层的设计原理：

视觉层次感间距、对齐和网格平衡对比对称重复几率原则和三分原则引导线比例强调整体性亲密性一致性颜色排版负空间

二、视觉层次感

视觉感知的基本规则对任何视觉设计都是至关重要的，因为它们指导着如何尽可能快地传达信息。视觉层次是设计中信息的结构和优先级。它决定了人们接受和处理信息的顺序，因为它以一种视觉方式引导他们。

视觉层次感重在打造视觉优先级。通过巧妙地使用颜色、形状、大小、间距、比例和方向，创造性地使用决定层次的视觉元素来传达构图的意义、概念和情绪。

核心关注点是什么，你希望用户首先注意到或开始阅读的设计中最重要的元素是什么？我们想让它成为焦点，然后其他部分的设计从这里展开。

一个具有良好视觉层次的网站会引导用户关注重要的部分

视觉层次对于每一种视觉设计都是至关重要的，无论是需要引导访客眼球的首页还是移动端UI的导航入口。用户对每个元素的理解取决于组合中的其他元素及其上下文。建立视觉层次的一些技术是:位置、大小和比例、颜色和对比、间距和亲密性、负空间、纹理、引导线和高度。在一个元素周围使用丰富的负空间可以使它看起来更有意义。使用引导线可以创造移动，就像一个人的眼睛在设计上移动一样。排版的层次结构也扮演着重要的角色，通过不同的大小和权重，我们可以让更重要的文本元素脱颖而出并建立秩序。

加分技巧使用一个隐形三角形连接设计中的三个重点区域（构图）。注意古腾堡图模式（Gutenberg Diagram）、F 模式（F-Pattern）、Z 模式（Z-Pattern）和层蛋糕模式（Layer Cake Pattern）的视觉扫描，并顺应趋势而不是反对趋势。

没有视觉层次的网站没有明显的兴趣点。

三、留白、对齐和网格

设计中的对齐和间距通过空间上的连接传达出一种秩序和组织感，这两个原则都在设计背后发挥重要价值。设计师早期学到的基本知识之一是在网格上编排设计，然后对齐和分隔这些元素。

左对齐、居中对齐、右对齐都没错，但你必须对齐，否则当元素没有对齐时，设计就会给人崩溃的感觉。它给人一种不安的感觉。

没对齐的话，眼睛看着很难受

网格有很多不同的类型:列网格、基线网格、模块网格、层次网格、像素网格等。不同设计使用不同网格，但最基本的是设计元素的对齐和间距。

(Illustration courtesy UX Engineer)

网格可以被打破。一个死板的构图可能会在视觉上无趣，除非一个元素从网格中脱颖而出。错位或“打破网格”是赋予元素更多视觉权重的一个机会。当在设计中设置视觉层次结构时，它可以用来强调某些东西。

有时打破网格可以创造强调和移动

五、平衡

设计上有两种平衡:对称和不对称。所有的构成元素：排版、颜色、图像、形状、图案、留白等，都具有一定的视觉重量。有些元素很重，很吸引眼球，而有些元素很轻，感觉不那么重要。

这些元素的放置方式能够在对称设计中创造出一种平等的顺序感，或者一种稍微偏离平衡能够创造出一种不对称的设计。无论对称还是不对称，我们的大脑都被某种平衡感所吸引，因为它创造了和谐、秩序和美学上令人愉悦的结果。

多重原则:平衡、对齐和对称在网站上发挥作用

六、对比

“对比”指的是使设计中不同的元素更容易区别开。强烈的对比可以在设计中强调一个区域，而微弱的对比可以弱化它，创造一个视觉层次。对比在设计中也扮演着重要的角色。对比不足会使文字特别难以阅读，尤其是对视力有障碍的人来说。

在左边的设计中，一些文字和背景之间的对比不够

Web内容可访问性指南 (WCAG)呼吁“文本的视觉呈现应该有至少4.5:1的对比度”，除了大规模文本，它应该有至少3:1的对比度。因此，设计师需要确保内容保持舒适易读。

其他UI元素(如各种显示器和设备上的卡片、按钮、文字和图标)之间的适当对比也是必须的。如果UI元素之间没有明显的区分度，设计就容易产生混乱。

七、对称

在格式塔原理中，对称和秩序的法则也被称为prägnanz，德语单词“好身材”的意思。这个原理说的是，大脑会以尽可能简单的方式感知模糊的形状，这都是为了节省大脑能量。

我们倾向于寻找一切事物的对称性。几项研究发现，面部对称能提高人们对人脸吸引力的评价(尽管完全对称的脸其实并不一定那么有吸引力)。该理论认为，这种偏好与选择DNA最好的伴侣的进化优势有关。

对称在自然界中也无处不在。看看一只蝴蝶，一朵花，或者一只海星。

同样的原理也适用于数字领域，平衡对称的设计更令人愉悦。

对称性在应用中发挥作用。Uber Eats、Booking.com和Behance

八、重复

重复是一致性的近亲，是优秀可用性的标志。

在设计中利用重复是件好事，因为我们的大脑总是在寻找模式、相似性和一致性。为什么?因为重复相同性质的元素需要更少的认知努力。

我们更容易识别重复的模式，而不是每次看到新模式都要重新校准大脑。正如前面提到的，大脑作为一种生存机制是懒惰的，模式识别和认知捷径意味着有意识地处理视觉信息所需的能量更少。

例如，重复元素的形状和大小、填充、留白、类型和颜色，也有助于更对称、更好地平衡，做出美观的设计。

The Athletic这个软件就是用重复元素做设计的好例子。

好了，为了照顾大家的阅读体验，再写更多估计有很多人要开始没耐心了。所以剩下的设计原则，我们下回再接着聊，敬请关注哈。

原文作者：Miklos Philips

原文地址：https://uxdesign.cc/design-principles-why-a-design-works-a572c5d2d92d

译者：彩云Sky，腾讯高级视觉设计师；公众号：彩云译设计

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

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