今日获悉，京东MALL在西安正式开业，其中京东X尚品宅配家居超级体验中心也全新亮相。这也是双方战略合作后首家落地的超级大店。今年以来尚品宅配有不少大动作在行业中掀起波澜，比如年初开始大力推的BIM整装技术，比如京东战投。其实今年它还不声不响搞了个大动作……

如果去尚品宅配新装修的门店、展厅逛过，有心人便一定会发现：

它的logo换了！

这是新版logo：

这是旧版logo：

多了一个符号，文字还是横平竖直。跟很多大品牌类似，大师设计+没啥变化（看不懂）这一固定公式，一般将会迎来“就这？”、“几百万设计费都花在了哪？”、“老板是如何被成功洗脑？”等一系列“灵魂拷问”……

坚持不被套路所套路的想法，结合它近年来的种种变化，也脑洞大开深度（强行）解读一波，或许能get它到底“贵在哪”？

意气风发的前行信心：

“超级符号”的超级自信

当一个企业变换logo，通常来说，或是产业升级，或是进入了新的行业，或是有重大事件或战略调整。比如可口可乐要进入中国市场，通过logo与中国消费者建立起共通的起点语言；小米以一个据说价值200万的logo，为其造车做了一波强势营销。可见，logo升级在一定程度上预示着企业对自身发展的肯定与信心，通过一种全新的面貌去迎接更大的改变。

细数一下，尚品宅配的logo在过去17年中一共有过三次logo升级，都跟它的重要发展阶段紧密相连。

2008年尚品宅配在行业内率先进军线上渠道，新居网上线；2009年开辟线上线下相结合的O2O电商模式，开创家居电商消费模式。此时的尚品宅配第一次对logo进行了全新升级。

尚品宅配第一代logo

尚品宅配第二代logo

字体没变，但色彩变得更加热烈大胆。就在随后的2010年，尚品宅配在O2O领域越做越深的同时，巨资投入开创家具宅配元年。

第二次升级是在2013年，这个时候的尚品宅配，在携手当时的代言人周迅开启全国百城千车宣传之后，发展势头迅猛，于是logo也随之进行了升级，变成了这样：

尚品宅配第三代logo

没有过多修改，但去掉了冗余的文字，更加简洁、干净，更加聚焦自身。

第二年即2014年，尚品宅配又做了件让行业没做过的事：线下门店从建材市场全面走向购物中心及写字楼。这对于家居企业来说无疑需要巨大的勇气和魄力。但它做到了，且带起了一股风潮，并一直延续至今。

然后就是这一次的焕新。如果你问是什么给了它这样不走寻常路的勇气？那一定是它对未来消费趋势的准确判断，以及对自身前行之路胸有成竹的信心。

这次的logo新增了一个符号，据说是由华人设计教父陈幼坚打造的“超级符号”。斥资多少不好说，按照这个咖位应该也在百万级以上。再回顾它前两次的logo升级，这一次的升级是一个更为明显的信号：尚品宅配又要来搞大事情了！

果然，年初推出BIM整装技术在业内激起巨大波澜，年中京东战投又是一个令人意想不到的重磅消息。

所以，当我们回到这个logo、这个符号本身再来看，可能每个人想到的东西都不一样。初看像花朵，也像三叶草，再看像三个口组成的“品”字，再再看又好像一个飘逸的音符……根据设计大师陈幼坚的解读，它还可以是一条礼品丝带、一团热情的火焰……

追本溯源，尚品宅配的“品”字或许最能体现它创办的初衷。一个具备多重想象空间的符号：追求品质生活的每一个人、每一个家都有自己不同的音符或者花朵，希望每一个人、每一个家都在这个时代里奏响出属于他的独特的音符、绽放独特的美丽……

而尚品宅配，那个特立独行的领路者，它说：有我，你可以尽情绽放；有我，一定走向明媚的未来！

你品，你细品，是不是越品越上头。

国际范的怦然心动：

潮流会过时 精神永远“酷盖”

除了增加符号，尚品宅配新logo还有一个明显的变化是它变色了。

尚品宅配过去长期使用的logo是喜庆的红色，在一众家居品牌logo中的颜色辨识度也算得上出挑。但新logo完全放弃了红色，变成了橙色+咖啡色的组合。

看起来是彻底颠覆过往，但如果再往前追溯就会发现，其实这个咖啡色似乎第一代logo就使用过……有点类似，但色值不同。这或许也体现了一种时尚复古或初心回归？

红色与橙色都是暖色系，而橙色是暖色系中最温暖的颜色，具有明亮、健康、温暖、欢乐的色感，代表着活力与时尚。咖啡色则属于中性暖色调，显得质朴、成熟、低调，代表着沉稳与优雅。活力橙与沉稳咖的组合，更多是一种更国际化的时尚色彩表达。

动中有静，静中有动。就像尚品宅配这个品牌自身所具有的独特个性一样，既大胆又务实，既野心勃勃又潜心专注，一边打破常规向前冲，一边默默搞“基建”：比如业内首推家装设计软件、免费设计、全屋定制，比如搞智能设计、智能制造成为中国工业4.0典范，比如领先开拓O2O营销、打造行业首家家居MCN机构，比如率先将应用在大型建筑的BIM技术引入家装系统……

潮流总会有过时的一天，但永远爱折腾的尚品宅配，是17岁少年在披荆斩棘地不停奔跑。潮流是什么？我就是潮流创造者。

听上去是不是也有点酷？

更有态度的初心不改：

有方亦有圆，更好地“活在当下”

用智慧与技术解决问题，也从用户需求出发思考问题。

仔细看尚品宅配新logo的文字，你会发现它们变得更方正了，字体不再有圆角，看上去像房子、像户型，有棱有角，简洁干净，体现有规有矩，展现技术、有条理，理性思考。

而它的符号是一个全方位的开口，不是固化的自我封闭的框。这也代表了当下年轻人多思、多变、多维的特点，不愿被束缚，只想去改变，不愿去遵循，只想去创新。

方方正正的字体+灵动柔和的符号，有方亦有圆，体现方正、规范与圆润、开放的有机融合，也映射出年轻人“活在当下”的生活态度。

一方面是感性的灵动，一方面是理性的思考。如同尚品宅配提供定制、家装等服务的时候，既满足用户情感的需求（审美、氛围、感受），也满足用户理性的需要（方便、合理、舒适）。

就像尚品宅配历年来所强调的品牌调性，个性、独立、时尚，活在当下。因为定制、家装是为当下去做的，不是为未来。为当下生活，通过尚品宅配的技术，打造每一个独特的家。

后疫情时代下，浮躁、焦急、内卷的社会，年轻人更需要静下心来认真思考生活，居住空间在此刻显得尤为重要。

从尚品宅配2004年成立至今，logo可能一直在变，但这个新logo也代表了其一直不可改变的DNA，就是一直和年轻人站在一起。不拘泥过去，不惧怕未来，愿意用全方位、不同的视角去拥抱这个社会，去解读这个社会。

所以尚品宅配的变化不是因时而变，只是因人而变。年轻的用户群渴望改变，所以尚品宅配的改变是一直走在创新的路上，引领年轻人去做改变。

花也好、音符也好、方与圆也好，尚品宅配的logo并不只是对自身改变的解读，而是千千万万年轻人对自身的不同解读。你看到什么，你就是什么、想要成为什么。尚品宅配愿成为这份美好希望的梯石，成就你盛放的花朵、动人的音符。

所以，尚品宅配新logo，你现在看懂了吗？

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