【中国服装圈.第2514期】图片来源：Mini Peace

中高童装品牌如何保持在童装消费市场的创造力？这需要品牌建立属于自己的品牌优势，从品牌到大品牌晋升，在这个过程中品牌需要创造自己独一无二的品牌语言，以满足消费者的需求。

8月，太平鸟童装Mini Peace作为首个中国童装品牌代表受邀参加纽约CDM限定潮流展，这场展会阵容强大，包含了像Kaws这样的顶流IP。这些潮流行业的引领者们，在当下的时尚行业中，都在积极表达各自的独有风格。本文将通过近期Mini Peace在中国童装市场的布局和举措，分析出其品牌对中高端童装市场的独到见解。

动作一：品牌战略升级

持续深入中高端童装市场

近几年，定位中高端市场的太平鸟童装一直在思考如何迭代升级，如何真正意义上的摆脱同质化，通过产品、形象、品牌理念的蜕变创新等，满足目标市场的高要求。

今年，太平鸟童装MiniPeace品牌LOGO形象升级，用更加简约大气的线条去提高品牌识别度，也体现了品牌坚定中高端战略的态度。而且如今的营销已经从广告语时代转变为标识时代，当下中高端消费者不会过多在意你讲的是什么，而是更在意我感受到的价值观是什么。一个充满元气和积极向上的品牌标志，更能打动追求无限创造力的年轻家长。

太平鸟童装MiniPeace品牌全新LOGO

所以，好看已经不是LOGO的唯一功能，传递企业价值，增强辨识度才是现时代的衡量标准，这次的品牌logo升级背后是Mini Peace清晰的认识到了中高端童装的特殊性并探索市场的大有可为之处。

伴随着logo升级同步升级的还有MiniPeace品牌虚拟代言人——“想想”（Dreamer）。“想想”别具一格的形象特征，展现了它非凡的时尚和艺术的创造力。他闭着双眼，充满对时尚和美学的无限创造力和梦想；他的小脑袋上生出一对翅膀，仿佛绽放出自己更多的时尚天赋和梦想，传递给孩子们。

MiniPeace品牌虚拟代言人——“想想”

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对品牌来说，更重要的意义在于，虚拟代言人是打入Z世代消费圈的“解码器”，是品牌与Z世代沟通的新方式。未来在品牌直播间、网络节目等更多场景都可以扩展应用。

MiniPeace品牌虚拟代言人——“想想”

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动作二：以数字潮流搭建新对话

构建品牌中高端新格局

互联网时代下的90后、95后，游走于各大社交平台，爱中国文化、爱分享、爱社交的她们决定了整个家庭消费特别是孩子的日常穿搭，她们会主动接触数字潮流，包括元宇宙、虚拟人物、潮玩IP等数字时尚领域。

今年7月份，太平鸟童装MiniPeace就与故宫合作推出了宫廷联名系列，并联合纽约数字新媒体团队打造元宇宙CG大片，用数字赋能国潮产品，将中国文化融入时尚潮流。

MiniPeace品牌元宇宙CG大片

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8月，太平鸟童装受邀参加纽约CDM限定潮流展也是进一步在数字潮玩领域的创新。此次的纽约CDM限定潮流展，集结了国内顶尖艺术家，展会核心理念是希望让中国文化走向世界，作为把中国文化和国潮刻在品牌DNA里的MiniPeace，在展览上展出了全新“想想”以及和三大中国艺术家（包括中国知名涂鸦艺术家郑元無、CG界顶级插画师张浩以及新生代儿童艺术家施茗杰Kevin、施茗涵Justin）合作的版画艺术品，向世界展现新国潮力量。参展作品在纽约一经亮相，就吸引了无数国内外热爱潮流艺术的藏家朋友们和媒体的喜爱。

MiniPeace参加纽约CDM限定潮流展

值得注意的是，Mini Peace与中国知名涂鸦艺术家郑元無合作的限量亲子夜光T恤会与CDM限定潮流展同步发售，极具艺术感与收藏价值。作为中高端品牌，也必须具有这种卓越的洞察和先锋创新精神。

Mini Peace限量亲子夜光T恤

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这已不是太平鸟童装第一次与艺术家进行合作，在产品布局上，品牌深谙中高端消费市场，不断与顶尖IP和设计师进行合作共创，包括2021冬季携手先锋设计师玛利亚推出高定系列，以及2022夏季的高端C系列连衣裙，都是品牌在为中高端定位赋能。据透露，MiniPeace在2022年冬季也将推出一系列限定合作产品，让我们拭目以待。

MiniPeace X 国际先锋设计师Maria高定合作系列

MiniPeace 2022夏季高端C系列连衣裙

不得不说，MiniPeace能在中高端市场实现突破，与其制定的产品精品策略有极大的关系，选择与各大艺术家、明星合作，源自于品牌的国际化视野、价值观与始终定位中高端的初心。在MiniPeace眼中，只有好产品才能匹配中高端消费者，未来MiniPeace也将推出更多高端系列产品，不断向上挖掘潜在用户。

作为创立之初就定位于中国中高端童装市场的品牌，Mini Peace旗下拥有CHIC、CHAO、CUTE，三大系列产品，对应0-11岁不同时尚风格、不同年龄段的孩子，引领孩子们展现属于自己的时尚态度。目前太平鸟童装Mini Peace品牌年销售额已超18亿，全国门店数量已覆盖850家。

如今很多童装品牌出现的核心问题就是品牌只注重“快”速的款式推新却忽视了中国年轻一代所追求的价值观已延伸到孩子身上。反观Mini Peace的理念、创新与精品策略，强势布局中高端童装市场，似乎已掌握了当下中国年轻家长的通关秘诀。

根据麦肯锡的报告显示，中产群体将在2025年达到5亿人，会成为中高端消费的主力军，而消费至上的90后和Z世代成为新任家长以及伴随城市中产消费升级等，都会为中高端童装市场带来了广阔前景。当下唯独缺少既兼顾品质与设计，又不缺乏品牌文化的中国中高端童装品牌。

我们可以看见的是，MiniPeace正在打造独具价值观的中高端童装品牌，以覆盖年轻家长，并且通过好产品让中高端消费者可以轻松的做出选择。

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