“大勾勾”是耐克

“马桶狗”是京东

“企鹅”是腾讯

“一个被咬了一口的苹果”是Apple Inc.

……

看到这些Logo标识，大家能第一时间联想到品牌名称、品牌产品特性、甚至背后的价值。

Logo作为一个品牌的形象代表，其设计代表着企业的核心文化，甚至影响企业的发展。

一般而言，品牌Logo会随着社会审美、产品变化而不断升级或微调，因为Logo是企业的无形资产，其设计的恰当与否直接关系到企业的生死存亡。

而以现在的审美来说，很多著名品牌的第一代Logo简直是辣眼睛！！！

苹果APPLE

苹果的第一代Logo长这样，像不像一块盾牌，跟现在的那个“缺口苹果”完全不是一个“娘”啊！

这个Logo非常复杂，是牛顿坐在苹果树下读书的图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框写着“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂。”

过于复杂的标识，影响品牌销售，于是乔布斯又设计了一个新Logo。之后，苹果的Logo不断微调，带着苹果开始进入飞速发展期，这个Logo图案也成为人人皆知的苹果标识。

星巴克STARBUCKS

星巴克咖啡是全球最大的连锁咖啡店。是现代生活的一种时尚体现

其最开始的Logo是一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，暴露的乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴，形成了上世纪70年代星巴克的商标。

现在的星巴克Logo，在原来美人鱼图案上做了一些修改，暴露的乳房用长发遮掩，商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，然后就是我们现在看到的融合了原始星巴克与每日咖啡特色的商标。

肯德基KFC

肯德基创始人哈兰·山德士上校在1930年开始运营山德士美食餐厅，1952年肯德基连锁快餐厅正式成立。其Logo是笑容满面的上校，系上经典的领结、眼镜和山羊胡的形象。

1978年，上校去世的前两年，肯德基采用了新Logo，更为流畅的上校形象和品牌名称相结合，其中的字母“K”与“i”被巧妙地连在了一起。

1991年，肯德基将品牌名称缩写为“KFC”，以避免“fried”（油炸）一词的负面影响。同时新Logo换成了强烈的红色与现代条纹形象相结合，上校形象保持不变。

1997年，肯德基被三康餐饮集团收购，从而推出了全新的品牌形象。上校形象采用了双色阴影，显得更为活泼和突出，以略微倾斜的角度呈现在红色背景上。2002年，肯德基被转卖给百胜餐饮集团。

2006年，上校的白西装变成了红色的厨师围裙，仿佛他亲自在厨房中准备美食一样。流畅的黑色线条让上校的表情更加清晰和生动。

2014年，肯德基的全新Logo“脱掉”了上校的红色围裙（这款Logo其实早在1952年至1977年之间就有使用），或许肯德基是想回归初心。

谷歌Google

谷歌的前身被称为“BackRub”，是斯坦福大学博士生拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)1996年启动的一个研究项目。谷歌的首个Logo，仅在斯坦福大学内部使用。

1998年9月，谷歌正式创建，首个正式Logo的诞生。Logo字母采用了多种颜色，与今天略有不同的是，首个字母“G”是绿色的。

1998年底，谷歌调整Logo中字母的颜色。最大的变化是将首个字母“G”的颜色由绿色调整为蓝色，这种颜色搭配一直延续至今。此外，Logo后面加了一个“！”，但该Logo的使用时间并不长。

1999年年中，谷歌又启用了新Logo。与之前的Logo相比，新Logo更高些，不像之前那么扁平。大部分人都认为该Logo很漂亮，这也可能是它被谷歌使用年限最长的原因。

2010年，谷歌推出新Logo，在色彩上更明亮，字母的背影效果基本被取消。新Logo虽没有重大调整，但却释放了一个“更简洁”的信号。这一版Logo使用了3年。

2013年，谷歌彻底取消了Logo中字母的阴影效果，呈现“扁平”的视觉效果，这也是当时的流行风格。

2015年，谷歌再次更新Logo，同样采用扁平化设计，但Logo中的字母变得更“圆”了。字体也从“Serif”更改为“Sans-serif”，这是谷歌首次放弃使用Serif字体。

阿迪达斯adidas

著名的“三条纹”图案由阿迪达斯创始人Adi Dassler设计，三条纹的Logo代表山区，代表了实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望，有人称之为“胜利的三条线”。1949年三条纹被第一次应用到运动鞋上，此时的Logo是由三条纹田径鞋和下方的“adidas”字母组成，两个“d”为中心将鞋子支撑起来。

20世纪60年代，Logo整体缩短了字母间距的距离，使其变得更加紧凑，“d”字母变得更短，“i”上面的点变成了正方形，“a”和“d”字母内部的圆形化进行了升级。

20世纪60年代末，1972年，阿迪达斯将业务拓展到服装业，Logo首次采用“三叶草”代表其品牌，并在慕尼黑奥运会上正式亮相，三叶草象征着奥林匹克精神，同时也代表着阿迪达斯品牌的多样性。

1990年的“三砖”Logo是专为高性能产品系列开发的。倾斜的砖块代表高山，暗示着即将面临挑战。

2002年，随着阿迪达斯和所罗门品牌的合并，公司划分了三大产品系类：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型Logo）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。其中运动时尚系列adidas style标志为圆形中间分割为三条纹，寓于着三个条纹以高速贯穿地球，代表着未来和快速变化的世界。

2005年，所罗门品牌脱离阿迪达斯之后，公司推出了一个代表三个部门的新Logo。

2018年阿迪达斯更新了企业形象标志，将旗下的品牌整合为统一的视觉形象。新标识以单独字标为主，依旧使用黑色，以此来象征创新、热情、活力和卓越的态度，在此基础上增添三叶草、三条纹Logo。同时，更加明确了品牌的核心——“运动”。调整后的新形象能够和旗下品牌进行统一，并加强了与产品品牌之间的关系。

火狐浏览器fierfox

△火狐第一代logo（左）与2005年logo（右）

可口可乐COCA-COLA

大众VOLKSWAGEN

奔驰Mercedes-Benz

看完以上的Logo变化，小智就一个感觉：“晕~，越复杂的Logo，越是看不懂，记不住。”

成功打造一款logo可以说是品牌战术中最难的一件事。随着时代的变换，消费者的口味也在变化，这时企业就要思考自己的品牌Logo是否能够顺应时代潮流？要不要更换logo？换成什么样的logo？可以说品牌的每一次换标，都有着时代性、群体性和趋势性的共同价值取向。

那么造型简约不简单，内涵丰富不复杂，色彩独特不花哨的LOGO究竟如何设计？

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