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初入ASO优化，如何布局优化才能让产品快速成长？

2023/1/30 来自于：制图网 点击：41

在面对黑色的8月，苹果爸爸闹脾气后，各种应用的下架、清词、清榜以及调整评论权重的一阵闹腾，可是把做ASO优化的小伙伴和开发小哥哥们，搞得鸡飞狗跳不得安宁。在面对慢慢把自己的主场进行的打扫干净的苹果爸爸，刚上架的app产品要怎样才能做好ASO优化呢？

初入ASO优化，如何布局优化才能让产品快速成长？

历经千辛万苦开发，准备上架的app怎样避免夭折呢？

那么，我们需要了解ASO优化的几个方面：

搜索优化：主要包括应用名称、关键词、开发商名称-展现优化，以及排序优化等；榜单优化：以合作冲量（买卖的行为）、限免获量（付费和免费相互转化）、积分墙冲量等为主；转化率优化：其中包括：应用的图标、截图、开发商名称描述、评价等优化。

本次我们先大概的整理下优化布局的思路（个人认为也是产品品牌的一种成长），粗略的我们先分为三个阶段：

初入ASO优化，如何布局优化才能让产品快速成长？

1. 什么是搜索优化？

定义：用户通过App Store的搜索引擎搜索指定的关键词，找到并下载App的行为即是“搜索下载”。而在这过程里面，开发者们利用App Store的检索和排名规则等，提高App的曝光度、下载转化率等一连串的行为。

搜索优化的目的无非两个：提高应用的曝光度和提高下载转化率。

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通常情况下，“曝光”指的就是产品的关键词排名靠不靠前，关键词排名在Top3位置能获取较大的流量。而这些流动的量是否能转化需要的通过优化标题、icon、截图信息等视觉上直接影响用户主观判断的展示信息来提升。（所以请善待UI设计师，有空多带他吃香喝辣。）

搜索优化的重要性，到底有多重要？

65%以上的用户通过“搜索”来获取App信息（用户自主意思的增强，搜索地位提升）；排名靠前的位置（大概Top5之前）能瓜分最大70%的流量，具备高转化率；搜索优化的曝光机会更多（榜单成本高，做好搜索是中小开发团队的最爱）。

最近，上了热搜的并成为圈内大家都在讨论的爆款产品——子弹短信app（当然它并不小）。

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2. 如何抓重点做好关键词优化，我们需要知道的“权重”

“权重”包括以下的内容，我们日常关注以关键词位置的权重为主，其他为辅：

App权重：新上线 > 近期更新 > 普通App > 被降权 > 被屏幕；关键词位置权重：标题 > 关键字 > 分类、开发商、内购；用户权重：付费用户 > 普通用户 > 虚假用户；时间权重：近期下载量 > 历史下载量。

3. 快速的了解产品初入ASO，如何布局优化三部曲

实际上，关键词排名优化的方式非常多，我们在优化的过程中，需要密切的结合App的特征、上线时期以及迭代等因素的不同，制定相符的策略。

常规且有效的优化方式，往往是紧贴着App不同阶段的发展所制定：

（1）ASO优化初期

初期的时候，多数App的自然量都较少，可以在关键词覆盖数量上进行优化操作，重点挖掘长尾词，尽最大可能的去蹭量，从而达到提高App排名的目的；如果App在初期也具备不错的流量，可以重点在覆盖优化的基础上，重点关注行业词、竞品词等。

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这里跟SEO优化有点相识，举个例子：以出行旅游类的App为例子，在自然增量较少的阶段，很难在“旅游”“旅行”等行业大词与成熟的平台——携程、途牛等进行竞争。

因此在优化的初期，可将App的重点转向挖掘长尾词上。

（2）ASO优化中期

根据前期ASO优化后的数据，挑选出带量的词（热度在4605以上），并进行重点维护。该阶段也需要重点关注行业词、竞品词等，继续通过多轮的覆盖优化，进一步扩充有效关键词词库的数量。

初入ASO优化，如何布局优化才能让产品快速成长？

（3）ASO优化成熟期

“成熟”顾名思义也就是基本条件都已经搭建完成，即是重点优化的关键词排名、带量效果等已经比较稳定的阶段。可以在本基础上，进一步提高有效关键词排名（必不可少的推广买量），同时增加对竞品词、热门词的关注，尝试从现有的核心词，竞品词，热门词，或用户群等方面进行拓展优化。

最后

ASO优化也是品牌的一种建立，App的品牌词具备不可小觑的流量。所以在优化的始末，都需要维护好品牌词的位置，如：发现侵权行为，应及时采取向应用市场投诉等措施。

本文由 @Jeffery 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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