来源：FBIF食品饮料创新

图片来源：钟薛高、饭乎、Seesaw Coffee

作为中国人眼里最为重要的节日，春节一直是营销的必争之地，与“虎”相关的谐音更是被各大品牌玩出花儿。春节与元旦不同，“过年”是刻在中国人骨子里的仪式感，也是传统意义上家人团聚、辞旧迎新的日子。然而每年的春节限定，也很容易成为“吐槽大会”，拿捏不好中国年的审美和精髓，只是单纯搞个生肖，涂个大红色，就很容易有“割韭菜”的嫌疑。

2022新年伊始，市场上又出现了哪些富有创意的产品？下面就让我们接住这份新年的喜庆，一起来看看在“中国新年限定”这一命题下的15款“高分作业”！

1. 关茶×樱桃小丸子新年限定礼盒

图片来源：关茶新食礼

关茶新食礼这次和樱桃小丸子联手“搞事情”，打造全新新年旅程甜品盲盒！盒内装有36颗盲盒甜品，虎头虎脑的小丸子头像在最中间，四周围绕着好朋友们，图案上各种各样的新年活动让人回忆起小时候和小朋友一起过年的快乐，天真又自在。除了趣味十足的盲盒玩法，产品上新加入了足足9款限定新品，借助“花果茶”的灵感思路，关茶推出了跳跳糖花果薄片巧克力、玫瑰红茶流心小泡芙、桂花香草软心脆脆塔等味道层次丰富，味觉质感美妙的新口味。猜猜下一个甜品是什么？每个盲盒格子里都藏了一款精致可爱的新年甜蜜~

2. 理象国盆满兆丰年新春年夜饭礼盒

图片来源：理象国

预制菜也能在年夜饭中脱颖而出？理象国推出虎年限量版“年菜系列礼盒”，礼盒系列中包含年菜礼盒、盆菜礼盒和金汤佛跳墙礼盒。其中，年菜礼盒由粤、川、淮扬和海派融合菜的四位大厨联合推出，囊括香辣红火黄花鱼、鸿运酒闷东坡肉、淮扬清炖狮子头等十道年菜，寓意“走遍山川湖海、奔赴一桌家宴”。

3. 自然造物×知味观 戏出东方年味礼盒

图片来源：自然造物

知味观和自然造物联合推出戏出东方年味礼盒。新潮设计和百年老字号糕点结合会产生什么化学反应？

礼盒中皮影戏元素的融入把中国特色与现代审美展现得淋漓尽致。从春节主题过年舞龙狮、八仙过海入手结合皮影绘画以及皮影演艺的创作手法。将发展千年的优雅的技艺重新回归大众的身边，赏戏当然配糕点，音乐入耳。观众在戏楼一边认真听戏一边品尝着糕点，传统年节回归到当下生活，让中国人过传统中国节。

4. 不二家Diy剪纸灯笼礼盒

图片来源：不二家

一提到红灯笼往往就会让人联想到喜庆的节日，不二家推出新春定制灯笼礼盒。里面不仅装满了零食和糖果，灯笼穗、中国结、新年贴纸等DIY材料让礼盒极具互动性，消费者可以用这些材料简单拼装和组合就得到了一个可爱的纸灯笼~

5.三全新年福字汤圆

图片来源：三全食品

除了对新年美好的憧憬，生活中的小确幸也值得被回味。就像过年吃到带硬币饺子的那份幸运，三全福字汤圆用植物萃取的可食用墨水和食品打印技术让普通的汤圆也充满年味。在新春佳节之际，吃下白白胖胖的“福气”汤圆应该就有好事发生吧~

1. Seesaw虎年限定挂耳咖啡礼盒

图片来源：Seesaw Coffee

如何对中国精品咖啡文化进行新的创意表达？与艺术相融，不失为增加品牌质感与包容度的一种好的方式。Seesaw 与浦东美术馆合作共创，结合激光镂空技术，让消费者取出挂耳，即可得到一个犹如新年灯笼的桌面小夜灯。品牌同时推出具有中国年味的冰糖葫芦、大橘大利和坚果盘儿风味咖啡挂耳。把三个颇具代表性的过年小零食融入到咖啡的创意中，挂耳也有过年那味儿了~

2. 饭乎“打个招虎”新年限定礼盒

图片来源：饭乎

2022新年伊始，饭乎用新品和消费者“打个招虎”~推出新春限定礼盒。除了限定版餐具外，其中蛋黄凤凰盏煲仔饭、香芋扣肉煲仔饭都是妥妥为新年定制的限定口味，网红咸蛋黄和香芋单品与广式煲仔饭的奇妙碰撞，把味觉刺激拉满。

3. 好利来發财钱庄虎年限定

图片来源：好利来

甜品界的新年向来热闹，好利来推出两款虎年限定甜品——整根香肠虎纹包和虎纹巧克力可颂。整根香肠虎纹包有着奇趣的虎纹外形，其中包裹着一整根芥末香肠，外表像老虎尾巴，俏皮可爱。虎纹巧克力可颂充满法式风味。一咸一甜的单品充满了出“虎”意料的惊喜！

4. 老铺桂新堂仙贝虾饼虎年限定

图片来源：桂新堂官网

桂新堂是日本名古屋以虾饼出名的老店，有着147年的历史。产品采用来自世界各地的当季鲜虾，并采用传统的制作工艺，将整只虾子手工烘焙烤制成虾饼。本次虎年限定不仅在外包装上采用了老虎的形象，虾饼上还印有可爱的吉祥图案。在日本，虾的长须、红色和弯腰形状也是长寿的象征，很适合过年送给家人朋友。

5. CHALI茶里新年瑞虎礼盒

图片来源：CHALI茶里

在即将到来的2022中国新年，CHALI茶里推出了新年瑞虎礼盒，寓意瑞虎纳福、年年富足。礼盒内包含10款人气茶包，冻干果茶两袋，两根阿萨姆棒棒奶茶。与普通的礼盒不同，包装配色没有一味搞中国红，两只夸张的“鞭炮盒”勾起儿时过年放鞭炮的记忆。趣味十足的日历转盘形式和风俗年画的视觉观感把老虎身上那股子傲气传达得淋漓尽致。

1. 唐饼家击鼓接福限定口味唐彩酥礼盒

图片来源：唐饼家

唐饼家在2022年将国潮灵感融入唐风典雅，推出藏有8款全新的限定口味酥饼的礼盒，白桃/菠萝/草莓/牛油果酥让果味与乳酪碰撞，奶黄桂花酥和陈皮普洱酥演绎花间拾味，麻辣小龙虾酥和葱香绿豆酥荟萃传统与创新风味。

打开虎年接福双层礼盒，就能收获玲珑有致的“接福鼓”，让消费者拿着鼓棒敲出2022的幸福节奏！这样充满仪式感的礼盒，谁能不爱呢~

2. 奥利奥虎年特别版小红饼

图片来源：奥利奥

奥利奥这款新年柑橘荔枝味小红饼，用大橘大利的寓意把中国年的喜庆给拿捏住了。与往年小红饼不同，“会玩儿”的奥利奥在每一块饼干上都随机印上了老虎花纹或字，在享受美食的同时也可以“拼”出新年祝福，趣味满满。

3. 钟高虎色生香虎年限定礼盒

图片来源：钟薛高

冰淇淋早已经不是夏天的专属，如今雪糕也能吃出冬日暖味。钟薛高推出虎年限定冰淇淋礼盒，包含4款新口味冰淇淋：陌上麻（芝麻牛乳）、清平酪（酸奶油奶酪）、糯如年（糯米红豆）和巧乐令（牛奶巧克力）。其中糯如年口味灵感来源于中式八宝饭，在江浙一带八宝饭更是每家每户过年团圆的象征。让年夜饭的餐桌上出现雪糕也一点都不突兀~

4. 连咖啡2022虎福寅咖啡礼盒

图片来源：连咖啡

新年新滋味，连咖啡的三款虎年限定鲜萃意式浓缩把咖啡“卷”出新高度，推出热红酒风味美式、炭烘很拿铁和虎年金选。让热红酒不再是圣诞专属，同样风味的咖啡也能传达春节的冬日浪漫。咖啡瓶身正面三个不同表情的虎头剪图案尽显“萌虎”形象，背面的字通过辞旧“寅”新、洪“福”齐天、”虎“气东来等寓意也传达了祝福。

5. 阿尔卑斯新春限定口味糖果

图片来源：阿尔卑斯

阿尔卑斯的经典糖果在口味上不断创新，推出三款新春限定糖果，分别为麻辣小龙虾味、藤椒味和香菜柠檬味。该系列产品以“个性化中国味道”为宣传点，将中国传统菜肴口味与传统硬糖融合。除了经典的硬糖，新春系列软糖不仅把”发财福美“等吉祥字样印在软糖上还搭配锦鲤包装，让新年自带锦鲤体质，收获好运buff~

食品在新年限定的创新可以体现在方方面面，无论是从节日出发的新玩法、新包装还是新口味都需要在产品+营销的思路上推陈出新，吸引消费者主动买单。而产品理念、消费者沟通与传达和感官体验也正是Wow Food Awards 创新食品评鉴大赛在评选优秀作品时注重的三大要素。赛事组委会见证了众多创意新品的诞生与成长，聚焦了前沿的创新思维，同时也为食品饮料行业的产品创新者提供了灵感来源。

新春佳节即将到来，祝大家就算被生活“唬”住也要坚持最初的理想与愿景，在未来的日子里“虎虎生威”！

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