简单的时间匆匆之类的话每到年底都会说得很多，今天不想再说了。

总结是年末的仪式感，不论是总结自己的工作还是生活，都会从中看到自己过去一年的忙碌身影，你的努力在哪里，你的心思在哪里，总结都能帮你看到。

文案匠过去一年，没做别的事，只做到了尽量坚持更新，把对这个行业的热爱与分享带给你们，如果同时能让你感受到一点点的帮助，那真是很有幸了。

用100句文案，告别即将过去的2021年，这是文案人的仪式感。

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广告文案

◆ ◆ ◆ ◆

001

春天不远了，永远不要失去发芽的心情

出自步履不停；

看到商场和淘宝店铺的春上新，才意识春天真的近了，步履不停把对春天的喜悦变成“发芽”的心情，对春天有多期待，就多有劲头破土而出。“春天不远了” ，再冷的冬天也有尽头。

002

跑步嘛就是把心遛一下啊

出自搜狐新闻马拉松的广告片；

关于跑步，看过挺多文案，但是这么可爱的挺少见。

003

读书不一定有实际的效用，

但在任何境地里，

都能给予人沉静的力量。

出自联想；

在读书日的一张海报，虽然后半句有调侃，但这句文案让真正爱书的人感同身受。

004

我们并不希望你真的用到

但它真的值得更多人知道

出自美团买药；

“劝人买药”肯定不好，但换个角度，让你关心的人知道这件方便的事就很有必要了。

005

沉醉的时候，世界不会迫在眉睫。

出自尤利西斯书店；

读到这句，那种文案人的自豪感会升腾起来，你看，把酒说成是成年人的“避难所”，一醉解千愁在当下，则是“世界不会迫在眉睫”，这种文案特有的洞察和加工方式，让人喜欢。

006

让城里人尝五湖四海的鲜，

让村里人挣东西南北的钱。

出自快手；

已经被快手的广告圈粉过多次，它的文案质朴而真实，能进入人的心里去，对于平台功能性的阐述（卖货），也是通过这种有温度的文字表达。

007

人类的极限

从此由人类共同突破

出自安踏。

有幸见证历史，#苏炳添9秒83晋级百米决赛##苏炳添创造历史#，这样的热搜何其壮观！

008

平常的人

用平常心，做非常事

出自字节跳动；

来自品牌的校招宣传片，喜欢这个广告片对人才的描述：我们踏实走好看似寻常的每一步，让点滴创造，汇聚成日常，丰富更多人的生活。

大企业的低姿态，认真，永远可以打动人。

009

不去在意别人的目光

才是生活的解药

出自京东大药房；

简单的帆布袋，说着不简单的生活解药。

010

失败，只是我们

等待胜利的一种方式

出自南宁城市招聘广告片《南宁脚步》。

011

40年了，庆祝，当然要庆祝

但是不是庆祝一个人红了40年

是庆祝一个人，认认真真工作40年

出自刘德华出道40周年广告片；

红了40年在此时，比不过“认认真真工作了40年”，这样的平常心和低姿态，太厉害了。

012

白天晒晒太阳，

晚上，就遛遛月亮

出自肯德基；

我们习惯了晒太阳、赏月亮的说法，“遛”的出现，让夜晚多了一份属于一个人的闲情逸致，轻松愉快。

013

没什么伤得了初心。

出自耐克；

易建联回归，耐克以一组快剪短片汇总了易建联因打球身体受过的伤，然后以一句“没什么伤得了初心”欢迎回归。不得不说，耐克在体育方面的广告，永远是高水准。

014

谢谢你，把日子过成家

出自天猫超市。

不仅把生活中细碎美好的感情捡起来小心呵护，还通过主题文案“谢谢你，把日子过成家”，致敬每一个用心生活的持家者。这句文案比 “把日子过成诗” 更伟大了，用心经营一个家，也是十分美好的一件大事啊。

015

我们素不相识，我们终将认识

出自陌陌；

你可能没想到，陌陌已经十周年了。从最开始的尴尬定位到现在的陌生人交友平台，陌陌把“陌生”这个词焐热了。网络如此发达的当下，陌陌对于社交关系的洞察是到位的。

016

是暴力，不是家务事

出自杜蕾斯；

在#国际反家庭暴力日#这一天，这句洞察很棒，把家暴剥去“家”的外衣，暴力，是任何人都可以寻求法律帮助的违法行为。

017

我的时间，非常值钱。

但都被老板按批发价采购了。

出自笑果文化；

不得不说，高明的段子的确藏着深刻的洞察。

018

总有人愿意为你奔赴山海，

对你明目张胆的偏爱。

出自网易云音乐；

网易云音乐在郑州一条通往民政局的路上，打造了一条《爱情词典》的通道，上面有许许多多关于爱情的文案，都是摘自网友真实乐评，这样的存在于线下的民政局呼应，让爱情这个美妙的东西多了一层神圣的外衣。

019

生命里总有那么几个人，

光坐在一起吃瓜，

就能乐开花。

出自支付宝。

020

一瓶闻起来像女人的女士香水

出自香奈儿；

香奈儿5号香水的百年传奇，这句文案，不愧是香奈儿。

021

年轻人的热爱

不用大惊小怪

出自银联广告片《怪兽家族》；

银联用一首略带调侃有趣的歌曲，把年轻人的“怪”展示出来，不仅展示了品牌对年轻人的理解和尊重，同时对这种新的生活方式给出很好的诠释，让老一辈易于接受，这句广告语一出，有点可爱了。

022

所谓长大就是被越来越多的人欺负

出自纯情商店街；

成年人听了会频频点头的一句。

023

在一间厨房，品味山川湖海

出自方太；

文案写得比较大气，小小一间厨房，容纳了山川湖海的磅礴。

024

你是一个新生，也将是一次新生

出自浙江大学招生宣传片《新生》；

是我们熟悉且常用的文案手法，在这里，有点妙。

025

我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；

爱着的，才是人生。

出自李银河X天猫。

026

你喝到的水是长白山

松软雪花的味道

出自农夫山泉-长白雪；

有些食品类文案，单单是通过描述，就让这个味道种在你的脑海里，诱你想去尝一尝，农夫山泉这句就是。

027

过来人的答案，不一定是标准答案但过来人的答案，

一定可以带你找到你的答案

出自知乎发布的高考广告片；

以前讨厌凡事有标准答案，但经历多了之后，看到这句话，你品品，是不是那么回事……

028

好的礼物，不只赠给今天，

更能送达未来。

出自读小库。

029

想躺下来

不晒业绩，晒晒太阳

出自金龙鱼；

这大概就是自然的魅力吧，尤其对于当下的人人快节奏，突然有品牌鼓励我们慢下来，享受一下周边的空气与阳光，真想谢谢它。

030

有什么比赢得一块奥运金牌更难？

去赢得一块残奥会金牌

上阵即伟大

出自残奥会宣传片；

有些文案，只是看看就力量满怀。

031

有意思的生活

便是新生活

出自天猫；

“人生最有趣的事情，就是送旧迎新因为人类最高的欲求，是在时时创造新生活”

有时候，广告一不小心就对你的困惑进行了完美解答，苦苦追求新生活，何不去创造点有意思出来？

032

心中有风景，脚下就没有难走的路

出自康师傅。

033

我们想成为怎么样的人？

没有一个选项生来伟大

也没有一个答案注定平庸

出自夸克app；

夸克与共青团中央联合发布的填报志愿短片《成为》；借高考填报志愿之名，说出了人生的多样性，目标并不仅仅是高考生，也是我们。

034

让爱你的人，陪你久一点

出自快手；

清明节快手推出一支颇为出圈的广告片，通过讲述姥姥的爱，让我们想要陪伴更久一点，比较让人喜欢的点在于，快手的广告总是温情，结合点找得特别好——用记录，延续温暖的记忆。

035

“一锤子买卖”，可以用一辈子

出自智家工具；

这个反转够机智，一锤子和一辈子的对比，让这个卖五金工具的品牌有了硬的品质感和软的情感。

036

她的每一次笑

我都感觉世界好像比上一秒更可爱一点了

这大概就是喜欢了吧

出自OPPO；

OPPO为Reno5系列新色“恋恋青风”拍摄的广告片，青涩的爱情气息扑面而来。虽然这样的话题被品牌用过太多次，但在春天，看到这样的广告还是忍不住心底泛起粉红色呀。

037

如果穿衣有“舒适圈”，那就待久一点

出自森马；

森马25周年，联动抖音超品日将新品发布会搬到了茶卡盐湖，同样让人印象深刻的还有现场的文案，对“舒适”的定义：

即使穿普通基本款，也能过不普通的生活

除了材质标签，不应该给衣服贴任何标签

038

科技为每个人

出自蚂蚁集团；

诺基亚喊出“科技以人为本”的口号，足以令人敬佩，但现在，蚂蚁集团敢喊出“科技为每一个人”——无论南北，无论贫富，无论老少，哪怕再小的经济生活参与者（弱势群体个人或小微企业等）都能感受到科技的温暖和普惠。

这样的担当不仅仅是技术自信，更是对与人的巨大关怀和尊重，这是科技的进步，也是人的进步，真的棒。

039

熬过万丈孤独探索浩瀚征途

出自华为；

在神舟十二号返回的借势海报，华为的态度，令人喜欢。

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