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文创设计【文创产品设计优秀案例】

2023/1/30 来自于：制图网 点击：198

2021年，我们完成了远明老酒大单品的创作，并为远明酒业持续产出了不同文化背景下的产品。这篇文章汇总了我们为远明酒业创作的已上市的文创作品，并详细阐述了我们从品牌核心大单品到文创产品的创作实践。

我们认为核心单品与文创产品是相辅相成的关系，核心单品是品牌营收的主体，起到一个稳固根基的作用；而除了营销活动、品鉴会等内容外，文创产品则是丰富品牌内核的重要武器。

我们为远明老酒大单品创建了远明标牌、大胡子瓶的品牌资产，在其文创产品的开发上，延续了其品牌资产，让品牌资产不断重复，并寄生到不同的文化场景里，为远明老酒品牌蓄力。

#01

远明老酒·虎年纪念酒

远明老酒·虎年纪念酒，在这款产品上，我们将远明标牌寄生在了虎年的文化场景中，并在这个场景中选取了“虎虎生威”的主题进行创作，选用了福虎、祥云、钱币作为图形组合创意，赋予了产品满满的虎年氛围。

瓶盖顶部錾刻代表虎年的“寅时”，并绘有十二时辰钟表刻度；瓶盖侧边，以“虎爪痕”为装饰；瓶脖处刻有“寅”、“虎”、“虎虎生威”，整体传递出浓浓“虎味”；瓶肩处以天干地支纪年法，寓意时光轮回，一年年韶华涵养了远明老酒的醇美琼浆。

图形上，以现代国潮插画形式表现，威风凛凛的福虎与朵朵祥云、金币铜钱组合成远明老酒·虎年纪念酒的核心图形，寓意虎年祥瑞、财源滚滚。

#02

远明老酒·牛年纪念酒

远明老酒·牛年纪念酒，在这款产品上，我们将远明标牌、大胡子瓶寄生在了牛年的文化场景中，并持续放大了“大胡子”的特点，选取了“牛转钱坤”的主题进行创作，并将其具体落地到产品设计中。

瓶盖采用“牛头”造型设计，抽象化几何图形设计，使牛角如同环抱着铜钱，呼应“牛转钱坤”主体；中间铜钱可以旋转，增强用户体验，铜钱一面是“牛转钱坤”，另一面是“招财进宝”，赋予远明老酒·牛年纪念酒美好的寓意。

在瓶型设计上，设计团队采用了更夸张的大胡子造型，放大远明老酒的超级符号，背面及外盒绘制“牛转钱坤”插画，将生肖牛与财神爷形象相结合，寓意着牛年给人们带来财富与好运。

#03

远明老酒·中秋纪念酒

远明老酒·中秋纪念酒，在这款产品上，仍然延续了远明标牌，将其寄生在了中秋的文化场景中，并在这个场景中选取了“跑马灯”的主题进行创作，绘制中秋国潮风插画，完美地将远明老酒寄生在中秋这个节日里。

设计团队创作中秋国潮风插画：嫦娥奔月、中秋观潮、玩兔儿爷、中秋赏桂，以传统窗格作为边框，呈现出美轮美奂的中秋佳境。

远明老酒·中秋纪念酒的六边形器型设计，来源于传统中秋跑马灯的造型，每个面展现不同的中秋插画场景，瓶身蓝色与插画暖色形成冷暖对比，让整个产品整洁中又有细节可看。

#04

远明老酒·端午纪念酒

远明端午纪念酒，在这款产品上，延续远明标牌，将其寄生在了端午的文化场景中，并将“剥粽叶”、“划龙舟”的文化特点进行了视觉创作，融入这两个大众熟悉的仪式符号，打造了一款仪式感满满的节日纪念酒。

我们延续远明老酒经典的铝牌标识，将端午的氛围通过彩绘插画的形式呈现出来，瓶身包裹特种纸，模仿粽叶包裹的概念，击凸插画线稿纹理，和金属牌形成质感对比，增添包装趣味性。

#05

远明老酒·十斤封坛酒

在远明老酒十斤封坛酒设计中，我们延续了远明老酒“大胡子”超级符号及经典的铝牌标识，放大了“胡子”的符号，整个器型饱满圆润，让整个瓶子仿似一个放大版的核心单品。

在瓶肩展示传统酿造工艺元素，绘制高粱等传统纹路，而瓶身两侧创作威风凛凛的金属狮头，让整个产品尽显气场的同时也不失细节。

#

尾声

远明老酒大单品系列与文创产品的创作，是我们在核心单品与文创产品上的理论与实践结合的一个典型案例。我们遵循着从核心单品到文创产品的创作三步法：创建品牌资产、重复品牌资产、寄生文化场景，为远明老酒不断积累品牌势能起到了重要的作用。

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