“爱情是现代社会的神话吗？为什么对现代人来说，‘被爱’/‘得到爱情’是如此重要？我们究竟为什么需要爱情？我们又应该用什么样的角度来看待爱情？”

在同质化严重的“520”营销战役中，大多数品牌都在试图疯狂地讨好热恋情侣，鲜有品牌真正与他们一起去探讨、沟通、交流关于爱情的话题。在此方面，头部国货美妆品牌PROYA珀莱雅却能一次次以爱情为话题，不断引发广大年轻消费者的情感共鸣，一同去领悟并倡导爱情中应有的价值观。

这个520，珀莱雅携手单向空间与上海译文，和骆王宇一起重新追问爱的内核，发起#敢爱，也敢不爱#主题活动，并告诉每一位年轻人：爱情不是人生的必需品，爱才是。敢爱，是爱情里最大的冒险；敢不爱，是爱情里最大的自由；爱情不只是无所畏惧地奔赴，也可以是义无反顾地退出。

联合打造破圈跨界合作

发起#敢爱，也敢不爱# 主题活动

我的恩情，像大海，是无边无际；我的爱，海一般深，我给的越多，我越有，取都取不尽，给也给不完——《罗密欧与朱丽叶》；我很满意现在的自己，热爱我的自由，不会为了哪个世俗男子而草率地放弃它——《小妇人》；我的灵魂跟你的一样，我的心也跟你的完全一样——《简爱》......

5月14日，珀莱雅官方微博发布520联名活动主题海报：这个初夏，珀莱雅携手@上海译文和@单向街图书馆，以小王子/罗密欧/朱丽叶/简爱/小妇人/梁祝的爱情箴言为灵感，策划 #敢爱，也敢不爱# 主题策划，特别设计 #致爱里的勇敢者# 520限定果冻包，无论是“敢爱”还是“敢不爱”，都能获得一袋爱的勇气，爱海无涯勇作舟。

上海译⽂作为中国最⼤的综合性专业翻译出版社IP，单向街图书馆作为国内一流强文创品牌、中国本⼟顶流书店IP，珀莱雅联合文创领域具有广泛知名度和粉丝基础的两大IP打造破圈跨界合作，是在消费升级大背景下，对新一代消费者精神表达的最大满足。

懂得如何站在新一代年轻消费者的角度思考问题，才更有可能走进他们的内心世界，寻找共情，从而打造品牌情感共情力。这也是文创赋予品牌创造独特消费价值的力量。

“爱情也许是我们一生中最难以抗拒的情感冒险，没有人不想得到爱情，但更重要的是习得爱的能力，勇敢应对爱情中的各种状况。”珀莱雅发起的这场关于爱情的讨论，愈发凸显了珀莱雅对于年轻化、创新的深刻理解。

联合抖音达人骆王宇

TVC全新诠释“爱”的内核

除了发起520联名活动主题之外，珀莱雅拍摄品牌TVC，将译⽂系列的世界名著中#敢爱，也敢不爱# 故事的全新演绎，传达更多⿎励、温暖、治愈的情感态度，诠释#致爱⾥的勇敢者——敢爱，也敢不爱#。

5⽉19⽇(BIGDAY)，抖音知名美妆博主骆王宇出演的TVC在全平台矩阵联合⾸发，并在微博、⼩红书、抖⾳、⾖瓣、bilibili等重点平台进⾏矩阵式传播联动。

我们可以看到，TVC以书店⾥的店员为视角，从店员看着书店内/外发⽣的爱情故事，引出对爱的思考：“爱情是⼈⽣的必需品吗？我们为什么需要爱情？”又通过人物的主观镜头个性鲜明地表达出角色的爱情态度。每一个镜头里的小场景都是我们现实生活里的模样，一不小心就产生了共同临场感，仿佛自己也置身其中，最后也终于明白“当你敢爱，也敢不爱”的时候，才真正学会了爱情。

此次与珀莱雅合作的骆王宇是超人气抖音美妆达人。他始终坚持为用户发声，而非为品牌背书，这样的坚持成就了他自己。此次出演#致爱⾥的勇敢者——敢爱，也敢不爱#主题TVC，骆王宇表现出的积极正确的爱情观，感同身受的用户思维，亦使其形象有了更大的突破。

全平台投放再创千万级播放量

品牌态度实力圈粉

在今天，爱情越来越成为一个勇敢者的游戏。纵使如此，你依然要尝试去做这样的勇者。

截至发稿时#敢爱，也敢不爱#微博话题实现了高达2600多万的阅读量，2万讨的论量。品牌TVC在微博、微信、⼩红书、抖⾳、⾖瓣、bilibili等全平台投放，再创千万级播放量爆品，渗透⾏业领域、辐射路⼈粉，引起了受众广泛的共鸣和互动。

多平台KOL对于此次话题的发声也加深了受众对于“爱情”内核的思考，珀莱雅还邀请到作家荞麦chen、沈奕斐、Francesca-陈英共同参与话题#敢爱，也敢不爱#，表达他们的爱情观点。

社交媒体时代下的社交平台是年轻人的聚集地，也是品牌的种草地和流量收割地。每个平台都以其独特的定位吸引着各自的用户群体。毫无疑问，珀莱雅选择在全平台矩阵联合⾸发的这一营销策略，能最大限度地辐射到各个圈层的消费群体，扩大品牌声浪的同时，更易于在品牌精神与价值观上与用户产生更深层次的链接。

值得一提的是，2021年是⼩王⼦诞⽣75周年，在20210520这个充满爱的节⽇里，珀莱雅携⼿经典IP⼩王⼦，带来了全新的【致爱里的勇敢者】双抗系列限量礼袋。从微博平台KOL以及粉丝们的发文晒图来看，此次双抗系列限量礼袋深受用户们的喜爱。

爱情是每个时代都绕不开的话题，更是年轻人向往又害怕触碰的东西。一直敢于并坚持创新的珀莱雅，主张每一个个体在爱情中都应当#敢爱，也敢不爱#。这一爱情观念的传达，非但让品牌与受众产生了情感上的共鸣，也赋予了珀莱雅产品除功效之外带给消费者的价值认同。

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